網紅與知識經濟的新火花，當YouTuber 加入線上課程的行列

網紅經濟當道，越來越多人透過YouTube 平台提供娛樂或知識內容， ... 這個趨勢尤以知識型YouTuber 更為明顯，他們開始將原先的免費知識型內容，深化 ... 網紅與知識經濟的新火花，當YouTuber加入線上課程的行列 HahowCocktail Aug27,2019 全文 Hahow好學校致力透過知識的傳遞影響世界。

我們不只做課程，更要讓知識內容在淬煉的過程中碰撞出新火花。

就像一個瘋狂的調酒師，有深厚的內容調製功力，卻不拘泥於固定配方，我們不斷翻轉，尋找更多觀點交流的可能。

在【HahowCocktail知識調酒師的聊天室】專欄，我們聊課程、聊教育、聊國內外的知識經濟。

給我們一杯酒的時間，我們給你對知識教育的更多想像。

YouTuber來開課！當網紅經濟遇上知識經濟 網紅經濟當道，越來越多人透過YouTube平台提供娛樂或知識內容，當YouTuber們成功建立自己的社群影響力後，不同的機會接踵而至，YouTuber們也開始嘗試有趣的多角化經營，例如線上課程、訂閱集資、直播、自創產品，YouTuber們的變現管道，不再只有頻道流量分潤、或者廣告業配，而是透過各種型態的內容，試圖建立新的商業模式。

YouTuber轉戰知識付費市場，也在教育產業中掀起風潮。

這個趨勢尤以知識型YouTuber更為明顯，他們開始將原先的免費知識型內容，深化並製作成各式付費教材。

例如阿滴英文從YouTube教學頻道到線上課程、訂閱集資專案、紙本月刊、線上英文家教⋯⋯等，不斷嘗試新的教學形式。

畢竟現在YouTuber連補習班都能開了（不是） 讓使用者願意買單的關鍵因素 對YouTuber而言很現實的是，願意在頻道上訂閱你的粉絲，並不一定願意為你提供的內容掏錢買單。

如何將知識成功轉譯成知識型商品呢？除了要在娛樂性與教育性之間取得平衡，也需要考量如何將使用者在你免費頻道所建立的信任，轉移到你的付費產品上。

在Hahow，也有如阿滴、啾啾鞋等知名YouTuber來開設線上課程，且獲得良好的銷售成績。

根據我們的觀察與分析，能成功吸引使用者目光，並付費購買的課程，有以下特點： 一、付費課程與免費內容差異化 YouTuber的線上課程，必須與原先提供的免費內容做出差異化。

透過課程編排、知識類型、內容知識量、教學方式等作為切入點，結合講師的品牌特色，更能具備市場競爭力。

這裡舉冷知識科普頻道著稱的YouTuber啾啾鞋為例。

啾啾鞋在免費頻道中深入淺出地解釋龐雜的科學資訊，並加入適當的娛樂元素呈現，軟化吸收硬知識的門檻、創造學習的動力。

但這種「哇～原來是這樣啊～」的學習動機，並不足以讓使用者付費。

驅動使用者付費購買課程的關鍵，必須要是「可以明確提升自我能力」或者「可以實際應用的技能」。

而啾啾鞋從過去的免費頻道中，已經證明了自己具備「清楚彙整資料、消化並傳達」的能力，因此決定傳授這樣的心法，開設《啾啾鞋的資料彙整術-別淹沒在資訊海！》課程，讓從YouTube頻道認識啾啾鞋的使用者，可以透過啾啾鞋在免費頻道中所呈現的形象與內容，想像自己購課學習後能達成的進步，也了解啾啾鞋在製作節奏明快的免費內容前，下了多少苦工。

二、創造更多付費誘因 創造付費誘因有很多方式，其中容易掌握的項目包括： 和碎片化、輕鬆的知識相比，更有系統、完整性的知識內容 將學習目標明確定義，更強調功能與成果的課程 能與講師互動，例如提問、作業回饋等 以YouTuber界的英語教學霸主阿滴開設的線上課程《百萬YouTuber阿滴－攻心剪輯術！》為例，課程的核心價值設定在「不只教你技術，更要教你YouTuber的社群影音思維與經驗秘訣」，和一般常見的影音剪輯課程相比，這堂課系統性地結合了「影音剪輯」與「YouTuber思維」，為學生明確定義了課程的學習主題。

阿滴也在募資期間，認真回答課前問答，並透過 「召喚阿滴」的活動，創造與學生互動的機會，製造更多購買課程的誘因。

三、與品牌有高度連結 除了教授主題與課程設計需有說服力之外，也需要與YouTuber本身的品牌有關聯性，才能將粉絲對原本頻道的喜愛與信任，連結到付費知識內容。

會讓消費者買單的往往不只是知識內容本身，還有對品牌的信任與支持。

例如臺灣吧的線上課程《動畫背後邏輯與創意－臺灣吧知識轉譯力》，在課程募資提案中提到： 自動畫臺灣史開播以來，不斷有人在問，臺灣吧是如何將大量的知識簡化為輕鬆、吸引人又發人深省的短片？其實，一切的關鍵就在於知識內容的處理能力。

將品牌自身著名的知識轉譯經驗與能力，設計成一堂系統化的線上課程，且此堂課程的課程影片也將品牌最擅長的活潑動畫、吉祥物應用在課程整體包裝上，都是建立連結的方式。

當內容與品牌建立連結，課程才能在茫茫資訊海中脫穎而出。

在知識經濟的市場上，當YouTuber開始產出付費知識內容，往往代表他們的品牌發展正邁向下一個階段。

對YouTuber而言，使用者願意付費支持知識內容，代表的不僅是增加一項變現管道、更可視為一個品牌是否具有長遠發展潛力的指標。

正如INSIDE的專訪中，台灣付費訂閱平台PressPlay執行長Dennis也提到： 「網紅和IP最大的差別在變現能力」 「用戶要認同品牌價值才會付費」 YouTuber背後代表的精神——斜槓世代所重視的知識價值 YouTuber們不只各自發展品牌、也逐漸行成一種集體力量，背後代表斜槓世代的精神——人們在資訊爆炸時代難以避免的恐慌感、對傳統教育感受到的不足與對學習的需求、渴望⋯⋯這些都是這個時代教育產業轉變的推動力。

許多YouTuber的粉絲，不只是喜歡他們提供的知識內容、更是喜歡他們實踐的斜槓精神，所代表的一個「集體品牌」——人人都可以學習、人人都能學得更多。

另外，YouTuber們的優勢之一在於他們比傳統教育方式更親民、更接近使用者、重視使用者反饋且具有彈性。

阿滴在天下雜誌的專訪中提到： 有些人習慣喊我「網紅」，但我自己比較喜歡被稱為「influencer」（影響者），因為在新媒體時代，不管是平台的進入門檻、或內容的創作成本，都是史上最低，任何人都可能成為影響者。

在知識經濟的潮流中，阿滴希望做解決問題的影響者。

就如同啾啾鞋在Hahow的專訪中對自己的期望： 既然上一個世代努力用自己的經驗，為我們指引一條物質不乏的道路，那我們這個世代最大的使命也許就是成為「轉捩點」，將前人的知識包裝與轉述，滋養下個世代的心靈與內涵，這是身為「知識型網紅」的啾啾鞋經營YouTube頻道背後的理想與使命。

從免費到付費的知識內容，YouTuber在這個世代的確掌握越來越大的影響力。

當越來越多YouTuber們投入付費課程的市場時，也能讓知識有價的觀念更普及、為知識經濟市場灌注更多活力。

-- HahowCocktail知識調酒師的聊天室 　 第一季主題： 在瞬息萬變的世界裡，探尋學涯的無限可能 世界轉變的速度越來越快，當便捷的資訊傳遞成為日常習慣、跨領域的雜揉成為普遍狀態。

這世界每天都有新鮮的可能，更多令你躍躍欲試的技能、好奇的知識、喜愛的興趣，都尚未出現。

學習不間斷地保持成長的熱忱，讓自己跟上改變的步伐，開放而不設限，才是當代的新學習型態。

每週三與你分享 ►新職業教育：訓練自己站上下一個浪頭的能力 ►網紅與知識經濟的新火花：當YouTuber加入線上課程的行列 ►打電動也能成為線上課程嗎？細談電子競技內容製作的可能性（comingsoon） ►從知識經濟的現在看向未來（comingsoon） -- 延伸閱讀： 嬸嬸：那些看似毫無相關的東西，成就了現在的我 學習批判性思考之後呢？三個需要運用批判思考的生活領域 分享這篇文章 FACEBOOK TWITTER GOOGLE 相關文章 PREVIOUS 老師專訪人物專訪 Aug26,2019 素人開線上課程是一種怎樣的體驗？資料分析師沈辰禧的開課經驗談 NEXT Hahow內容煉金 Aug27,2019 品質管理：不是單向的「審核」，而是雙向的學習與成長 留言 追蹤Hahow Hahow好學校最新、最酷的線上課程平台 LINE官方帳號接收Hahow第一手優惠、活動資訊 Facebook新課募資、課程開課消息都在這 Instagram看更多Hahow幕後祕辛 Youtube最新的課程介紹影片！ 近期文章 改善經期不順、痛經等生理不適的暖宮開髖練習-凱蒂與穎盈的中醫瑜珈 如何開始戳繡？工具、布料、毛線選擇小分享｜【写生繡物】PunchNeedleEmbroidery 三個爬山必備APP推薦：備好離線地圖、預測天氣、自動生成行程影片 【2021多元領導大調查】超過九成女性期待具備領導力，卻遭「冒牌者情節」阻礙？ 用心智圖整理：主持聲音社交平台Clubhouse房間的兩大關鍵 Hahow熱門推薦課程 關於Hahow好學校 Hahow好學校，以知識技能分享為概念創立的線上課程平台。

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