三個關鍵數據捧紅鄉民老婆吳卓源| 產業熱點 - 經濟日報

新生代歌手吳卓源（Julia Wu）三年多前隻身從澳洲到台灣發展，她喜歡的R&B路線 ... 如果她生在20年前大唱片公司的時代，不但不可能成為「鄉民老婆」， ... 08:45元宇宙能追嗎？他20年閃過四次股災，以宏達電、鈺創為例：拉回到「這個價位」可以考慮進場 08:10財報題材燒！台股萬八多頭列車蓄勢待發「三票」成焦點 親愛的用戶您好： 謝謝您一直以來的支持及勉勵，是我們最珍視的優質會員。

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下次再說 領取專屬優惠 經濟日報 產業 產業熱點 三個關鍵數據捧紅鄉民老婆吳卓源 吳卓源相當投入於演出。

本報系資料庫 本文共2620字 投資 聽力 KKBOX 黃金 法務 ', '', '', '', '', '', '', '', '', '', '', '', '', ' 00:00 2020/12/2120:30 經濟日報記者彭慧明／台北報導 新生代歌手吳卓源（JuliaWu）三年多前隻身從澳洲到台灣發展，她喜歡的R&B路線在台灣以男性為主，她的聲音不是一般女性唱將的高亢類型。

如果她生在20年前大唱片公司的時代，不但不可能成為「鄉民老婆」，說不定終其一生，就等著發一張唱片。

然而科技可以改變很多事情。

代理她演藝事業的ChynaHouse在台灣獲得KKBOXGroup旗下的theFARM投資，利用三大神奇數字，一波波行銷造勢，將音樂平台數據化為分析歌手強弱的五力分析，將吳卓源捧成當前樂壇新生代小天后。

推薦 theFARM前身是KKBOX的音樂創業投資事業「KKFARM」，目前是台灣最大、最具影響力的獨立音樂廠牌圈。

以創投方式協助獨立音樂廠牌以新創事業的模式規劃商業模式，輔以數據強化獨立音樂人的長處。

theFARM總裁黃凱偉表示，獨立廠牌正以前所未有的力道成長，今年KKBOX串流音樂近一半以上的播放量來自獨立音樂廠牌，2016年到2020年成長了四倍以上。

theFARM希望透過數據科學提升音樂人的行銷力與市場力，做音樂創業家。

theFARM營運長王瑀玟說，過去三年多來，theFARM做了三件事。

第一是投資了包括ChynaHouseDigital（華風數位）、上城娛樂在內、20多家的獨立音樂廠牌，但持股都不過半，讓這些獨立音樂製作者繼續發展獨有特色；第二是幫助這些廠牌快速發行新歌，每個月都會發表單曲，盡量在1-2年內就讓獨立音樂歌手有足夠的知名度；第三是這些獨立音樂廠牌都規模偏小，因此也提共他們法務、發行、財務、會計等「基礎設施」。

theFARM還研發數位音樂發行平台「在田發行」（Soundscape），串聯全球合作的發歌平台，利用「一鍵發行」技術，讓獨立歌手將歌曲快速上架到其他國際音樂平台、將新歌推廣到全球各大市場。

目前theFARM投資的音樂廠牌簽下的藝人達40位，吳卓源、陳忻玥、八三夭、高爾宣、李佳歡、壞特、陳芳語、張語噥等歌手都在近期嶄露頭角。

theFARM協助獨立音樂業者找出幫助歌手成功之道，在田發行透過歌手發歌、聽眾聽歌、轉發、停留等數據，歸納出新歌爆紅三大數據：「3/10/20」。

王瑀玟說，新歌成長周期在發行後一個月內，新歌發行第3天，播放量會有較明顯的上升；10天內是衝高播放量的黃金期；發行20天累積的播放量，占了發行60天內播放量的48%。

也就是說，新歌發行第3天幾乎可以斷定未來60天的生死。

如果聲量還高，第20天的時候加碼投資行銷，拉高聲量，最有機會達到爆紅。

歌手未必一首歌就紅，要不斷的發行單曲，堆疊在聽眾心目中的形象，但發歌不能亂槍打鳥，更不能孤芳自賞。

一手打造吳卓源、陳芳語等歌手的華風數位總經理陶逸群自己以前也是歌手，現在則轉做「推手」。

他說，許多歌手知道數據很重要，但卻不能善用數據去增加自己的長處，他扮演讓數據分析出的雷達圖與歌手結合。

數據就像實驗室，不會騙人，新歌手要利用數據不停地想辦法試驗出適合的模式。

他開玩笑說，這就像是概念性驗證(ProofofConcept，POC)，新人就是不斷做POC。

獨立音樂業者沒有千萬資金行銷，「3/10/20」法則很重要，要讓資金投在刀口上，有效拉抬「會紅」的歌曲，才能建立歌手在大家心中的人氣。

如果數據下降，他會讓歌手增加直播、互動，加強歌曲印象。

要不就「3天定生死」，讓歌手轉進其他的歌曲，不要糾結在自己喜歡、卻沒市場的地方。

陶逸群說，吳卓源以R&B起家，但她對於「數據分析」的推薦，抱持開放的態度，願意嘗試不同風格。

例如剛開始他們發現吳卓源的老歌新唱很受歡迎，能夠增加對不同年齡的觸及率，所以決定第二張專輯就讓她做90年代歌曲翻唱的專輯。

但老歌新唱在發片後並不討好。

大家喜歡吳卓源發新歌、唱R&B，所以下一首新歌又調整回原來她的主打風格。

陶逸群說，整個實驗過程，數據都扮演諮詢的角色，知道一首歌成長的過程、聆聽量，可以給歌手不同的建議 陶逸群說，吳卓源即使喜歡老歌新唱，但趁流行叫她唱台語或電音這種完全不一樣的風格未必成功，任何時候都要讓歌手做自己擅長的事，數據的好處是讓歌手發現原來有些事其實也很適合自己，即使不再翻唱老歌，但吳卓源的新歌「撥接」裡面，有90年代的流行曲目，歌曲裡埋了很多當年流行歌曲的音樂彩蛋，對她來說完全陌生，但她願意嘗試，樂於接受不同領域的東西，造就她多元的內容走向。

吳卓源被PTT鄉民封為「鄉民老婆」，她出道後，男性粉絲占了壓倒性比率。

陶逸群笑說，能打開男性族群是件好事，但不希望因此少了女性歌迷，「女生想說我男朋友喜歡，就不想喜歡她了」。

加上廣告主的考量，想要讓她歌迷性別分布「五五波」，所以他們增加了渣男風格的歌曲〈Gameboy〉，暗喻「遊戲人間的男孩」，描寫女生歷經情變，醒悟不再愛上渣男，這首歌也順利地拉近了與女性粉絲的距離。

陶逸群說，數據對歌手來說，是幫助分析自己的強項。

很多音樂人堅持「美國billboard前十名很多都是饒舌，我也要做」，但他常反問「為何要台灣人去聽美國的東西？」而且大家都做，「你還有什麼特色？」特色才是最重要的，在破碎和快速變化的音樂圈，一味跟排行榜，未必是成功方程式。

除了三個關鍵數字法則外，theFARM也歸納出獨立音樂的「五力分析」。

王瑀玟說，Soundscape最近為歌手建立「數據雷達圖」，五力分別是完聽力、抓耳力、回頭力、收藏力與擴散力。

也就是說，歌手的第一印象就是「完聽力」，聽眾能不能聽完就是第一印象；聽完第一次後的第一天，聽眾有沒有重複播放，就考驗這首歌的「抓耳力」。

王瑀玟說，其實相關數據每一樣都很考驗新歌手，例如可能一天後就不再播放了，但也有可能會繼續在未來幾天持續播放，顯示新歌「回頭力」很高，如果能收藏、甚至擴及到其他不同族群，這首歌、歌手都有成功的機會。

她說，例如高爾軒先前的歌曲有很好的完聽力、抓耳力和回頭力，但還不夠強，他持續嘗試，以〈WithoutYou〉走紅後，收藏力與擴散力都連帶增加。

這也是讓歌手知道自己的優勢在哪裡，將來能夠更積極的與「鐵粉」互動，延續、擴展自己的更多面向。

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