學習方法論的目的 - Medium

「方法論」指的是「研究『方法』的理論」，也是研究過程的哲學。

方法論所涉及的，主要是（科學研究）方法的基本假設、邏輯與原則（談的是What、Why）。

以 ... Marketingdatascience關於我們經理人商普筆記資料科學精華共筆文章行銷資料科學實戰案例產業情境數據分析應用熱門課程資訊所有文章檢索到粉專聯絡我們學習方法論的目的行銷資料科學FollowJun13,2019·3minread了解了什麼是「研究」之後，接下來我們要來談談何謂「方法」（Method），這樣大家就會對「研究方法」有更深入的認識。

在研究的過程中，「方法」其實是指「蒐集資料、進行推論、解釋與預測的工具或技巧」，主要談的是英文中所謂的「how」。

像是自然科學家透過「顯微鏡」來觀察生物細胞；社會學者則使用「問卷」來調查大眾對某件事情的看法。

兩者因為觀察的對象不同，使用不同的工具，然而背後都是利用「觀察」的方式，來蒐集資料。

另一個與「方法」相關的名詞叫做「方法論」（Methodology）。

「方法論」指的是「研究『方法』的理論」，也是研究過程的哲學。

方法論所涉及的，主要是（科學研究）方法的基本假設、邏輯與原則（談的是What、Why）。

以論語中「割雞焉用牛刀」的比喻為例，「方法論」談的是「殺雞該用什麼刀」，以及「為何要用這種刀」；「方法」談的是「如何使用牛刀」。

學習方法論，能夠讓我們知道該如何正確使用工具，而避免落入殺雞用了牛刀的窘境。

在社會科學研究中，「方法論」有很多，以管理學為例，科學管理學派、行為科學學派、管理科學學派…等，都代表了不同類型的方法論。

假設驅動研究（Hypothesis-DrivenResearch）與資料驅動研究（Data-DrivenResearch）也是不同的方法論。

而「方法」也不少，常見的研究方法包括：觀察法、調查法、訪談法、實驗法、紮根理論法、個案研究法、言說分析、行動研究、歷史研究、內容分析法、…等。

這裡，值得一提的是，在質性研究方法中很重要的「紮根理論」，因為名字當中有「理論」兩個字，很容易被初學者誤認成一種理論，但它其是一種研究方法，不了解的人經常發生誤解。

學習方法與方法論的目的在於，未來同學除了需要殺雞之外，還有可能會殺牛、殺豬、殺魚…等（也就是會面臨各類的問題）。

必因最好能學習多種「方法」，有助於我們解決未來所遭遇到各種問題。

此外，學習「方法論」，還可以回來指導我們，較正確地選擇以及使用各種「方法」。

譬如說，假設未來我們所遇到的，可能不是雞、牛、豬、魚…等生物，而是我們從沒「殺」過的吸血鬼、暴龍，甚至是哥吉拉（這裡之所以要用這麼誇張的比喻，其實是在凸顯可能是你一生當中完全沒遇到過的問題），這個時候，重親檢視一下「方法論」，就有助於提升我們選擇正確「方法」的機會，來處理研究方法的問題（請參考之前雀巢即溶咖啡故事的文章）。

如圖1所示。

圖1學習「方法論」功能示意圖（繪圖者：陳靖宜）配合先前講過「何謂研究（Research）」，以及這一篇所講的「何謂方法（Method）與方法論（Methodology）」，相信大家對何謂「研究方法（ResearchMethod）」，已經有一更深入的認識。

作者：蘇宇暉（台科大管研所博士候選人）、羅凱揚（台科大企管系博士）繪圖者：陳靖宜（臺灣行銷研究特約設計師）歡迎加入我們的Line@獲取即時訊息！https://line.me/R/ti/p/%40cde8265rEMBA十大名師的【市場區隔案例】短講與程式演示就在6/18！歡迎參考！https://bit.ly/2VdUVZOMarketingdatascience行銷資料科學 — 數據驅動精準行銷。

基礎概念、趨勢、方法和實戰。

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Writtenby行銷資料科學FollowMarketingdatascience.台灣第一個行銷資料科學(MDS)知識部落，本粉絲專頁在探討行銷資料科學之基礎概念、趨勢、新工具和實作，讓粉絲們瞭解資料科學的行銷運用，並開啟厚植數據分析能力之契機。

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