【品質分數定義分析】如何提升Google Ads廣告品質？

II.I. 廣告評級是什麼？決定排名的關鍵 Home/數位廣告/【品質分數定義分析】如何提升GoogleAds廣告品質？ 【品質分數定義分析】如何提升GoogleAds廣告品質？ 操作關鍵字廣告時，品質分數是爭取排名的重要關鍵，每個廣告主都想透過品質分數優化，來提升廣告績效，但提高品質分數真的能達到更好的績效嗎？接下來，跟著本文的腳步認識影響品質分數的3大要素，以及品質分數與廣告績效的關係，幫助品牌提升廣告成效。

  內容目錄 隱藏 I. 什麼是品質分數？認識3大要素，精準執行品質分數優化 I.I. 品質分數要素1：到達網頁體驗 I.II. 品質分數要素2：預期點閱率 I.III. 品質分數要素3：廣告關聯性 II. 品質分數與廣告績效有什麼關係？ II.I. 廣告評級是什麼？決定排名的關鍵 II.II. 品質分數越高，代表廣告績效越好嗎？ III. 品質分數優化｜集客式行銷思維幫你提升廣告績效 什麼是品質分數？認識3大要素，精準執行品質分數優化 品質分數是GoogleAds用來衡量關鍵字廣告品質的一項指標，數值介於1～10之間，品質分數的高低會影響關鍵字廣告的搜尋排名，進而影響曝光及點閱率，而影響品質分數的要素主要有以下3種：到達網頁體驗、預期點閱率及廣告關聯性，以下分別為你介紹優化的方法。

品質分數要素1：到達網頁體驗 「到達網頁」指的是點擊廣告後進入的頁面，可能是商品頁、LandingPage、官網首頁等，而網頁與廣告的關聯性、內容豐富度及讀取速度等因素，都會影響使用者體驗及品質分數。

想要改善到達網頁體驗，可以諮詢網頁設計師、工程師或操作SEO，也可以參考以下文章，了解UI及UX操作：【2020最新】做網路行銷還沒聽過UIUX？Google給企業的UIUX操作建議 品質分數要素2：預期點閱率 廣告文案的內容及出價，是影響預期點閱率的2個主要因素，文案內容如果不夠吸引人，使用者點擊意願會比較低；出價如果不夠高，導致廣告排名不佳，預期點閱率的表現也會比較差。

因此撰寫廣告文案時，要考慮目標受眾（TA）的喜好、需求及痛點，增加使用者的點擊意願，並根據關鍵字的競爭程度設定出價，取得能夠觸發點擊的排名。

品質分數要素3：廣告關聯性 關鍵字與廣告的關聯性也很重要，舉例來說，搜尋「隆乳」時同時出現「魔滴隆乳」跟「威塑顯微抽脂」的關鍵字廣告，那麼「魔滴隆乳」的廣告關聯性自然就比較高，而廣告關聯性的表現也會影響預期點閱率及到達網頁體驗。

想要改善廣告關聯性的表現，可以先根據關鍵字搜尋結果調整文案方向，如果成效不佳，必要時建議重新規劃廣告，根據產品特性選擇合適的關鍵字。

  品質分數與廣告績效有什麼關係？ 認識影響品質分數的3大要素之後，接下來帶你了解品質分數與廣告績效的關係，教你如何提升廣告績效。

廣告評級是什麼？決定排名的關鍵 投放關鍵字廣告時，排名是影響績效的重要關鍵，而影響排名的直接因素則是廣告評級的分數高低，在介紹廣告評級的重要性之前，先了解以下公式： 廣告評級=關鍵字出價x品質分數 單次點擊成本=下一個排名的廣告評級/自身的品質分數 接著列舉3個廣告例子，幫助你了解廣告評級的運作方式： 關鍵字廣告 關進字出價 品質分數 廣告評級 廣告排名 單次點擊成本 甲 $5 9 5x9=45 1 40/9=4.4 乙 $8 5 8x5=40 2 39/5=7.8 丙 $13 3 13x3=39 3 根據下一排名廣告而定 綜合上述的表格與介紹，可以發現品質分數主要是影響廣告的成本，當廣告的品質分數越高，廣告主就能以較低的關進字出價取得更好的排名。

品質分數越高，代表廣告績效越好嗎？ 雖然品質分數是影響廣告績效的重要因素，但品質分數並不能完全與廣告績效劃上等號，競爭比較強的關鍵字，通常需要較好的品質分數才能取得排名；競爭較低的關鍵字，則可能不需要太高的品質分數，就能輕鬆達成績效目標，因此應該根據不同的績效目標調整品質分數、出價，並有效控制成本，才能以最有效率的方式達成目的。

  品質分數優化｜集客式行銷思維幫你提升廣告績效 隨著關鍵字廣告的競爭越來越激烈，很多關鍵字的出價門檻也越來越高，想要取得好的排名，在製作廣告內容時，一定要融合集客式行銷思維，提供TA喜歡的內容，滿足TA的需求與痛點，在提升使用者體驗之餘，也能提高品質分數、降低廣告成本，達到理想的廣告成效。

如果你有任何廣告及集客式行銷的相關問題，歡迎隨時免費諮詢集客數據行銷，我們將由專人為你解答，並規劃合適的行銷企劃，幫助你提升品牌競爭力。

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