【企業轉型系列】如何以新聞內容活化傳產老品牌？

短評：從新聞標題直述該品牌的創新與傳承，不斷調整策略及行銷方式，除了軟性故事，內文也帶出專業及產業觀察。

對於第三代接棒的策略著墨雖然不多，也已 ... 目錄一甲子傳統食品業 技術思維全面轉型接班人出招！全新佈局搶攻新一代消費群重出江湖！老品牌重磅回歸，喚醒國人共同記憶壽險業年輕化號召新血加入約時間索取議題企劃書延伸閱讀中小企業曾帶領台灣創造經濟奇蹟，如今紛紛面臨轉型、數位化的挑戰，實際上，新聞內容也可作為活絡傳產形象的一環！我們精選7則新聞，一起看看各產業老品牌如何運用新聞內容創造新氣象！2019年有不少超過一甲子歷史的傳產品牌躍上媒體版面，以不同議題引發話題提高聲量，包括傳統食品轉型產銷履歷；玻璃產業、家電、建材業的新一代接班做出種種改革；甚至連家喻戶曉的「國民香水」及傳統文化「布袋戲」，都透過新聞內容喚起大家的記憶，並宣示：我們即將邁出新的一步！一甲子傳統食品業技術思維全面轉型走過一甲子老味道　國內首杯產銷履歷豆漿短評：台灣傳統食品業相當蓬勃，除了在標題強調老字號之外，內文闡明了該業者從原料篩選到生產線運作模式的轉型，以「首杯產銷履歷豆漿」議題展現業者與時俱進的創新思維，有助於取得業界話語權。

接班人出招！全新佈局搶攻新一代消費群第三代接棒60年老品牌「益泰玻璃」開創新氣象短評：從新聞標題直述該品牌的創新與傳承，不斷調整策略及行銷方式，除了軟性故事，內文也帶出專業及產業觀察。

對於第三代接棒的策略著墨雖然不多，也已預告60年老品牌準備迎接下一個挑戰！石材變成藝術精品　「豐聖大理石」吸引名流低調造訪短評：石材變成藝術品？標題破題直接切入新一代接班人打破傳統商業模式，融入時尚、藝術等當代元素，從產品、硬體設備、理念乃至於服務，為刻板印象中的建材業改頭換面，呈現出獨特的競爭優勢。

二代接班人將「豐聖」打造成更年輕化的高端品牌。

（圖片來源：工商時報）蹲10年磨出品牌集團雙劍克麗緹娜第三代接班擴戰全球短評：35歲第三代，接掌成立超過25年的美容護膚品牌，會碰撞出什麼火花？新聞中透過新品牌的創立緣由及全球佈局，凸顯出接班人對於市場的觀察及判斷，強化個人形象，也提升了品牌的格局與野心。

重出江湖！老品牌重磅回歸，喚醒國人共同記憶明星花露水強勢回歸！生產線聖誕節復工，明年1月找回「阿嬤的味道」短評：堪稱台灣知名度最高的香水重出江湖！相信一看到「明星花露水」，大家都會立刻想起那記憶中的味道，也一定想點進新聞探個究竟。

這篇新聞不只與終端消費者溝通，也在向中游店家喊話：「快來下訂單吧！」明星花露水重新上架（圖片來源：風傳媒）霹靂第五代接班黃亮勛上任後有三大營運方向短評：台灣國寶文化「霹靂布袋戲」其實在海內外持續發展，去年更首度進軍國際串流平台。

第五代接班人上任的新聞，不僅讓品牌重獲關注，也直接以具體營收數字成果及未來策略宣示：老品牌成長動能後勢看俏！壽險業年輕化號召新血加入二代業務員接班？台壽：做到這3點才夠格短評：這類數字標題可引起讀者好奇心。

二代接班議題不只單一品牌的專利，甚至適用於整個產業！壽險業者談二代接班，除了品牌年輕化及增加信任度，更有助於號召更多新血加入。

值得注意的是，這家壽險業者從2017年就有相關新聞陸續釋出，也證明我們一再強調的：媒體聲量需要花時間去堆疊及經營，而不是以單一文章追求速效。

壽險業者藉由二代接班議題讓品牌年輕化。

（圖片來源：工商時報）藉由新聞稿從不同面向的切入，每個老品牌其實都有很多新故事可以呈現。

你也是傳產的一份子嗎？新的一年，是否希望品牌令人耳目一新？歡迎回信約我們激盪想法喔！約好討論時間，便贈送價值5000元「議題企劃書」一份！約時間索取議題企劃書延伸閱讀【11月新聞精選】雙11品牌大戰，各產業上新聞秀創意！（文末有彩蛋）【10月新聞精選】品牌如何在萬聖節新聞搞鬼搞怪？PreviousPost【老闆來開講】台灣原創母嬰護膚品牌馨朵拉，源自媽媽對異膚寶寶的愛NextPost【防疫新聞精選】武漢肺炎新聞話題延燒，各產業如何用四大類新聞提升能見度？發佈留言取消回覆發佈留言必須填寫的電子郵件地址不會公開。

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