H&M推訂閱租衣服務，高級洋裝一件只要1100元 - 商業周刊

9月底，美國快時尚品牌Forever 21正式宣告破產，全球多間店面熄燈退場。

發源於瑞典的快時尚大品牌H&M，則想藉由試辦會員訂閱制租衣服務，來力挽狂瀾。

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2.此舉是為了回應外界對於快時尚製造垃圾的批評，因為，「再利用」是對抗快時尚對環境的衝擊，最有效的解決方法。

快時尚品牌，曾經藉由快速跟上流行趨勢、低價推出商品等優勢，橫掃消費市場。

但隨著消費習慣和購物型態轉變，加上低價造成浪費、回收衣物無處去，快時尚被視為是製造垃圾的超級元兇，正遭遇產業沒落危機。

9月底，美國快時尚品牌Forever21正式宣告破產，全球多間店面熄燈退場。

發源於瑞典的快時尚大品牌H&M，則想藉由試辦會員訂閱制租衣服務，來力挽狂瀾。

H&M小禮服最貴款式售價約7000元台幣，但現在可用每件350瑞典克朗（約新台幣1109元）租到、最多一次可以租3件。

這個方案將首先在H&M斯德哥爾摩旗艦店試辦3個月。

這麼做，背後最大的動機就是環保。

《彭博》（Bloomberg）報導，聯合國點名服飾產業正是溫室氣體的排放大戶，佔全球排放量一成左右，所耗能源甚至超過航空和物流業的總和。

環保意識近年在時尚界崛起，H&M之前也曾推出「舊衣換新衣」回收計劃，並推出再生材料製作的ConsciousExclusive系列，這次的嘗試，等於是從單純的商品銷售，進階到為了環保推出新商業模式。

廣告 倡議時尚社會責任的非營利組織GlobalFashionAgenda執行長EvaKruse告訴《衛報》（TheGuardian），不論是再利用、轉售或回收衣物，鼓勵時尚產業開發新商業模式，是解決對環境衝擊最有效的方法。

而且出租服務滿足了人們「穿一次」的慾望，捨棄對商品的擁有權，更可延長商品壽命。

其實，H&M在訂閱制租衣服務方面，並非先驅者。

今年5月份，服飾品牌BananaRepublic和UrbanOutfitters，就已推出服飾租賃服務，以回應環保批評，結果廣受好評。

UrbanOutfitters的數位長告訴英國報紙《Metro》，開放訂閱制後，估算第一年就能新增5萬個訂戶，從中獲利約5000萬美元，可見訂閱租衣的市場潛力。

另外，Vinted和HurrCollective等網站也在歐洲快速布點，為消費者提供銷售或出租二手衣物的平台。

H&M推出訂閱服務，除了回應「不環保」的抨擊以外，也在測試許多新概念，像是在店裡提供服飾維修、咖啡廳和美容院的服務。

《富比士》（Forbes）指出，如此一來H&M也有機會透過會員訂閱制，培養出更有品牌忠誠度的高端消費族群。

因為有會員限定的門檻，這類店家能比一般商店安靜和整齊，能以自己的特色吸引固定消費者。

然而這種商業模式也存在質疑，瑞士信貸集團分析師厄文（SimonIrwin）就說，以H&M付出的勞力成本來看，這樣的價位根本不合理。

廣告 《富比士》報導分析，H&M近年來過得十分辛苦，由於建構線上購物平台以及投資優化物流的速度落後同業，讓它丟了最大時裝零售商的頭銜，拱手讓給Zara。

面對快時尚的式微，H&M力拼轉型，期望可以在低迷的買氣中殺出一條生路。

「我們一直致力於改變生產方式和形象，對於此次租賃計畫很有信心。

」H&M「永續發展」計畫負責人布朗（PascalBrun）說。

到底環保策略和租衣計畫，能否助拳H&M突破重圍，重回龍頭寶座呢？只有時間能證明一切。

核稿編輯：蔡靚萱 延伸閱讀 Forever21瀕臨破產、ZARA和H&M成長停滯...快時尚的黃金時代過了嗎？ ZARA、H&M全球計畫關店400家！服飾電商憑這些優勢崛起，讓「傳統」快時尚退潮 下滑載入更多報導 h&m 訂閱制 快時尚 租衣 商周頭條 商業周刊編輯部 除了每個星期四，熱騰騰準時上架的《商業周刊》以外，「商周頭條」將提供你來自商周記者第一線的採訪觀察、更即時的時事話題分析，與更深度的觀點分享。

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