魔獸成功不是沒道理的，它的社群超前了10年

作者： 巴九靈

娛樂圈是一個奇妙的圈。

當年，黃家駒就是在聽到英國搖滾歌手大衛·鮑威的歌后組建了Beyond，而大衛·鮑威寄予厚望的親生兒子，卻特地改掉了繼承父姓的名字，成為了鄧肯·瓊斯。

對，就是那個拍電影《魔獸世界》的導演，鄧肯·瓊斯。

出生於1971年的鄧肯·瓊斯曾獲 芝加哥影評人協會獎最具潛力導演提名

在魔獸之前，鄧肯·瓊斯拍攝過兩部評價極高的小成本獨立電影，這次卻接了這部典型的好萊塢商業大片，為什麼呢？

一個很重要的原因：他是一個資深魔獸迷。

其實不僅是他，整個魔獸劇組都是。

製片人斯圖爾特現在每周還要和夥伴們刷兩次熔火之心，演員羅伯特·卡辛斯基在遊戲中的死亡騎士，連續三年都是同級別中每秒傷害前十名。

甚至連男神吳彥祖，也是因為魔獸迷妻子的熱烈鼓動而參演。

吳彥祖點評自己的角色古爾丹 「帥到自己都認不出來了」

尚未上映之前，魔獸在中國的預售票房就已經突破了1億，首日零點場票房達到了5540萬，上映後24小時票房已近4億。

這樣的數據，是難以想像的——我的意思是，在今後很長一段時間裡，你都難以想像這樣的場面會重現。

很多魔獸粉絲都自帶裝備觀影

所以你很可能在電影院看到如上場景

也有可能在地鐵站看到如下場景……

雖然近年來IP改編是大熱門，但是沒有一部可以與魔獸比肩。

這個IP的醞釀，經過長長的12個年頭，長到那些曾經熱血的毛頭小子們，已經成長為這個社會消費群體和中產階級的主力。

他們不僅握有話語權，還成為創造未來的直接參與者——創作團隊的組成和觀影人士的票房狂歡都證明了這一點——就像他們當年在遊戲中創造那個世界一樣。

電影院將坐席按照遊戲規則分開設置 甚至還有不同的飲料窗口、洗手間等等

但是，除此之外，《魔獸》的成功還有一些得天獨厚的優勢，它「巧合」地符合了當下移動網際網路時代的一些特徵：① 作為一款付費網路遊戲，魔獸有其先天的「准入門檻」：在魔獸世界裡玩耍的人全都是付費玩家。

2008年底，全球的魔獸世界付費用戶是創紀錄的1150萬人。

② 相比文學作品IP改編的電影，《魔獸世界》的用戶在參與感上更勝一籌。

例如很多玩家強調魔獸龐大的「世界觀」，這樣的世界觀，是隨著玩家角色升級、打本，不斷開闢新地圖領域而產生的深刻認知。

③ 魔獸玩家對自己的身份認同感非常強烈。

魔獸開創性的「聯盟」和「部落」對立模式，讓玩家對所在群體產生歸屬感，「為了部落」這樣的話語，在如今的觀影潮中仍舊清晰可聞。

而鄧肯·瓊斯在接手電影後，第一件事就是針對劇本中人類和獸人的不對等關係進行了修改。

准入門檻、參與感和身份認同感——魔獸世界的成功，或許早已啟示了移動網際網路時代下，「社群」概念的一些充分必要條件。

《魔獸世界》電影最廣為流傳的海報 就是人類和獸人、聯盟和部落的對立

雖然在很多專業影評人和非玩家的觀影人士眼中，這部電影是一部不折不扣的「爛片」，但是在每個魔獸玩家的心中，它就像是一顆心裡的化石，蘊含著無限狂熱生長的能量。

未來社會，我們一定會看到、參與到越來越多諸如此類「令人不解」的現象——狂熱將在圈層範圍內爆炸，而在距離之外的人，只看到蘑菇雲——這就是社群。

不要糾結今天小巴講的不是一個人，因為昨天、今天、明天，他們都有一個共同的名字。

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