損失規避- 維基百科，自由的百科全書 - Wikipedia
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損失規避
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損失規避（英語：Lossaversion）是指人們面對同樣數量的收益和損失時，認為損失更加令他們難以忍受。
損失帶來的負效用為收益正效用的2至2.5倍。
損失厭惡反映了人們的並不是一致的，當涉及的是收益時，人們表現為風險厭惡；當涉及的是損失時，人們則表現為風險尋求。
由DanielKahneman（1934年~）和AmosTversky（1937年~1996年）在1979年發表的論文中，通過以下的對照實驗，觀察到了此種心理
