聯名，拯救無力男裝週的橄欖枝？ - HEAVEN RAVEN

曾經，川久保玲為了打進大陸市場與H&M聯名，這可說是當時的時尚大消息，但如今，品牌合作似乎成了家常便飯，光是近況就有Louis Vuitton x 藤原 ... 曾經，川久保玲為了打進大陸市場與H&M聯名，這可說是當時的時尚大消息，但如今，品牌合作似乎成了家常便飯，光是近況就有LouisVuittonx藤原浩、NikeLabxKimJones、CoachxDisney..等等，先不說這些是否能為品牌帶來實質利益（或是設計是否真的可看），社群媒體的轟動與否反倒成了重點關鍵。

viahttps://www.nike.com/tw/zh_tw/c/nikelab/kim-jones?ref=https%253A%252F%252Fwww.google.com%252F 為了拯救本季看似無力的男裝周，品牌似乎雙雙走向合作之路企圖吸引觀眾注意。

在倫敦，就首先看到 MCM 與 ChristopherRaeburn 推出聯名系列，在秀尚未發表前，品牌就表示將會把經典Logo拆解重組，打造出時髦的旅行系列。

https://www.youtube.com/watch?v=uX-Y50HXi9Y 而佛羅倫斯男裝展（PittiUomo）的聯名代表則以俄羅斯設計師ГОШАРУБЧИНСКИЙ/GoshaRubchinskiy為最大宗，一次六個聯名，當中包括 FilaDeutschland、SergioTacchini、Kappa、Retrosuperfuture、Superga 和Levi’s。

為了讓自己走出巴黎舒適圈，這回透過客座嘉賓的機會給予粉絲義式驚喜，而巧的是，當初讓Gosha廣為人知的設計便是中俄國旗合體的運動系列，早已與Vans、Camper、ReebokTaiwan合作過的Gosha相信已駕輕就熟，還有剩下尚未曝光系列，就看這回是否又能讓Gosha更上一層樓。

到了巴黎，先是VETEMENTS透過《TheCut》知名評論家CathyHoryn訪問給了「聯名」震撼彈，猶如許多牌子找LindaFarrow和Mykita合作推出眼鏡系列，Demna與GuramGvasalia兩兄弟相當了解何謂「術業有專攻」，一次就與Carhartt、Levi’s、CanadaGoose、Hanes、Eastpak、Reebok、AlphaIndustries、CommedesGarçons、Champion、Schott、JuicyCouture、ManoloBlahnik、Brioni、Lucchese、Mackintosh、Church’s、Dr.Martens和Kawasaki，18個牌子聯名。

與其惡搞仿諷，Vetements直接聯絡品牌進行協商，這要多虧當初想要提前辦秀的念頭，Demna認為如果他們能與品牌聯名便能縮短產品製造時間，事實上，工廠散處各地加上每家都需要生產新產品，耗時又費力，致使他提起勇氣在三月開始聯繫品牌，Bingo，一箭雙雕的機會就來了。

而川久保玲也不遑多讓，2017春夏以「國王新衣」系列分別上呈了Nike和義大利超現實藝術FornasettiOfficial聯名（Fornasetti上一回是與Valentino），但讓人好奇的是，川久保玲鮮少把話講的如此直白，甚至將聯名作品登上檯面也是少見的，倒是這個童話故事給了我們很多對現今社會的寓意和遐想。

雖然上述統稱「聯名」，可這就猶如泰勒絲TaylorSwift和洛基TomHiddleston交往般的詭異不單純，炒話題？轉型？互助互利？究竟這個行銷上的藍海戰術是否真的能拯救後繼無力的男裝？值得我們繼續看下去。

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