【數位廣告經驗談】- Facebook 廣告設定五大基礎功! - 潮網科技
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因此設定廣告投放目標時,語言、年齡等不可或缺的基本設定外,真正關鍵的「受眾設定」,必須發揮想像力思考目標群眾的生活模式,和可能產生需求的時刻。
FB目標受眾定義 ...
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數位廣告【數位廣告經驗談】-Facebook廣告設定五大基礎功!
132月,2017
byWAVENET
2017年2月,Facebook宣佈用戶成長數突破18億大關
Facebook幾乎成為台灣企業主的行銷廣告必備工具,但面對Facebook逐漸增加的行銷成本、不斷更新的演算方式,廣告成效也隨之上下起伏,潮網科技透過多年數位廣告投放經驗,分享五大基礎功,讓廣告行銷活動穩紮穩打。
第一招:明確的廣告目標,廣告搭配使用更有力
這是最重要卻又經常被忽略的一點,是為了帶來網站流量、為了促銷活動衝下單數或單純想提升曝光數?Facebook廣告形式五花八門,當目標不同時,也該運用不同的廣告策略。
以兩種熱門廣告形式為例:i.貼文互動廣告:以推廣活動為目的,觸及目標受眾點擊或分享,適合需要累積互動的廣告主。
ii.連外廣告:以刺激官網流量為目的,引發目標受眾瀏覽官網,適合需要活絡官網人氣的廣告主。
事實上,這兩個也是時常被混淆的廣告形式,經常有客戶下了貼文互動廣告,卻納悶自己官網瀏覽增加不多;下了連外廣告,卻覺得貼文互動率不佳。
其實,廣告不該執著於單一形式,先利用貼文互動衝用戶按讚數,增加人氣後,再運用連外廣告刺激用戶深入了解,相互輪流搭配使用,反而更能有效達成廣告目標。
圖片來源:Facebook
第二招:發揮創意聯想目標受眾定義方式
受精準行銷影響,廣告受眾的定義愈趨針對特定族群。
不過,太侷限的設定可能使廣告投不出去,或單價過高等問題。
據《華爾街日報》報導,知名生活用品公司P&G曾嘗試透過Facebook將空氣清新劑廣告目標鎖定在「有養寵物或大家庭」的受眾,銷售業績卻無成長,直到P&G修改受眾限制條件,改成只要年滿18歲以上就能看見廣告,銷售情形才好轉。
但,這並不代表P&G將全面縮減Facebook預算,數位廣告仍是P&G廣告策略的一環,不過,未來在鎖定目標受眾時,僅會選擇目標受眾和商品較為合適的組合,例如向準媽媽們投放尿布廣告。
因此設定廣告投放目標時,語言、年齡等不可或缺的基本設定外,真正關鍵的「受眾設定」,必須發揮想像力思考目標群眾的生活模式,和可能產生需求的時刻。
第三招:文字簡明扼要,圖片非點不可
簡明扼要的文字,搭配引人注目的圖片。
長篇大論沒人愛,適當的陳述產品特點,若要鼓勵用戶點擊,也可以直接在上面寫出要他們做的事,立刻點擊。
圖片的選擇十分重要,要能瞬間吸引眼球停留。
圖片內容可多選擇有人物臉部的素材(不可否認有美女微笑圖的點擊表現通常都比較好)。
選擇自然背景的圖片時,以红、黄、橙等顏色為佳,因為他們和Facebook的藍色主色相稱。
第四招:多元廣告嘗試,廣告對比測試
在確立廣告目標及推廣內容後,可再多製作2~3種不同的廣告圖片素材,以相同的目標條件及文字設定,讓臉書自動投放,測試廣告成效,讓用戶來告訴你,到底喜歡何種類型的內容。
此外,不論是再好笑的笑話,聽第三遍也無感,故有效的行銷活動應準備多種素材,在廣告活動期間以多樣多元的面貌呈現,以免用戶產生“審美疲勞”。
第五招:保持官網/粉絲頁更新,注入熱力
最後一招,保持官網/粉絲頁活力,不浪費先前的努力。
許多廣告主認為廣告下了,活動看起來成功就好,但官網/粉絲頁的狀態更新卻停留在上個月。
實際上應透過官網/粉絲頁的狀態更新或消息發佈持續與「喜歡」你的粉絲互動,挖掘出可能會購買產品/服務的潛在用戶或相似受眾。
當公司官網/粉絲頁可保持穩定的流量時,點擊廣告的流量也會相對提升,形成良性的網路營銷模式。
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