創造ROAS 20倍的FB廣告興趣工具InterestExplorer介紹
文章推薦指數: 80 %
1.許多廣告投手,都設定直接的興趣:. 我剛開始在學習Facebook 廣告的時候,在一間寵物公司,當時我主要找的興趣都是和「狗」 ...
3月02,2020
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Facebook廣告
有在打Facebook廣告的人,都知道Facebook受眾大致上分成3類:
source:https://www.facebook.com
自訂廣告受眾,類似廣告受眾,儲存廣告受眾(就是利用興趣篩選所儲存起來的受眾)
由於自己廣告受眾都是已經和我們互動的人,以及類似廣告受眾,也是從已經互動過的人所延伸所找到的類似族群,所以當我們要找到更多新客時,興趣的篩選就變成一個主力了。
在我們做興趣受眾時,常常會遇到幾個問題:
1.許多廣告投手,都設定直接的興趣:
我剛開始在學習Facebook廣告的時候,在一間寵物公司,當時我主要找的興趣都是和「狗」有關,但是呢!如果所有寵物相關的廣告主,都是同樣思考,廣告就變成很競爭,也很快飽和。
另外有沒有可能,有一些潛在客戶,雖然有養狗,但是他的興趣標記卻沒有狗呢?
所以如果我們只有考慮直接的興趣,是不是反而讓我們沒有辦法接觸到這些人。
2.在使用Facebook興趣「建議」時,有些興趣不會被顯示:
如圖所示,當我們做興趣篩選的時候,Facebook系統會有建議的興趣選擇,一次顯示18個,而據我的觀察,這些興趣建議,大多會依照這個廣告投手之前選取的方式,而出現類似的興趣建議,這也表示,有些興趣標記,不會被建議出來,所以無法被選取。
3.廣告投手在選擇興趣時,常常會沒有「靈感」:
我曾經賣過一個產品,是男生送給女生用的「花戒指盒」,一般來說,大部分的廣告投手會從「約會」「送禮」相關的興趣開始做篩選。
在廣告跑了一段時間後,我們發現,購買這個產品的大部分客戶,都不是高收入族群,後來我們將「平價車款」這個興趣加入到我們的廣告組合後,居然這個廣告組合就大賣了一波。
在這邊,我要和你推薦一個付費的興趣選取工具,它叫做InterestExplorer。
它不但可以找出更多在Facebook官方系統中,沒有出現在建議選單的興趣,也常常給了我一些非常跳tone而且有用的興趣選項。
如果想購買可以點這邊(英文官方介紹頁)
舉例來說:
當我想要找一個喜歡投資的受眾,我可以在InterestExplorer中,輸入「投資」,InterestExplorer會依據FB及Google的搜尋引擎,找到類似相關的「興趣標記」,像是在這張圖中,他出現了”Privateequityfund”「聰明的投資者」等這些興趣,都是在Facebook官方系統中,不會出現的建議選項,也幾乎不會有人把這樣的興趣,打在Facebook官方興趣篩選框中。
然而,透過這樣的工具篩選,就被我們篩選出來了。
另外呢!在這次的篩選中,出現在「儲蓄」這個選項,讓我有新的靈感,是不是有可能有一組受眾,他們是喜歡存錢的,也對投資會有興趣呢?我們就可以做一組新的受眾包出來測試,搞不好也有機會大賣一波。
接下來,讓我們來示範一下,怎麼使用InterestExplorer,當我們登入後,第一步,就是要在語言/國家這邊選擇「Chinese(Taiwan)」,InterestExplorer很棒的地方是,它適用於許多Facebook適用的國家和語言,我們都知道,不同國家的慣用語不同,當然在Facebook官方系統中,所做的興趣標記也不同,也就是說,如果你有透過Facebook廣告投放台灣以外的其他市場,這個工具也都適用。
第二步,我們只要把我們想要找的興趣,填入搜尋框中,按下Explore按鈕,InterestExplorer就會開始從資料庫中,幫我們找到許多Facebook興趣標記出來囉!
第三步,我們可以非常容易的選取,我們要放入受眾包的興趣,當我選取後,系統會出現淡藍色的底色,在Selection的欄位中,也會出現被選取的興趣標記。
第四步,當我們選取完我們想要的興趣標記後,我們可以直接按「Copytoclipboard」,再到Facebook廣告管理員後台,按ctrl+v,就可以一次貼上囉!
這邊有一些小細節,在InterestExplorer中,有一個AUDIENCESIZE的欄位,可以依照受眾大小做排序,我們可以先參考這個受眾大小,以免一貼在Facebook廣告後台,才發現受眾人數爆表的狀況。
當然,InterestExplorer有一個很貼心的功能,就是可以將我們選取的受眾,儲存成一個project,讓我們下次再使用的時候,可以快速叫出我們篩選出來的受眾包。
按Savetoproject就可以儲存了,當我們下次要用的時候,我們可以點選Projects,就可以看到我們之前儲存的受眾包了。
我現在在很多的專案中都有使用InterestExplorer這個工具,ROAS也有因為這個工具而增加,算是還蠻好用的工具,值得推薦給大家。
如果想要購買的朋友,可以直接到InterestExplorer網站購買,網站提供2種方案可供選擇,都是終身可以使用的哦!如果是個人使用,只要97美金就ok了,如果要開團隊成員的帳號,可以選擇197美金的方案。
希望透過分享這個廣告興趣工具,讓大家都可以更容易找到你沒想過的興趣受眾句包,也可以在流量紅利下滑的年代,創造更好的廣告佳績。
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