行銷& 整合行銷傳播（Integrated Marketing Communication

行銷& 整合行銷傳播（Integrated Marketing Communication，簡稱IMC） ... IMC屬於傳播學院，Marketing屬於管理學院，2 個不同!! Marketing含4P管理!屬於五 ... 水晶餃--研究所的生活 跳到主文 水晶的雲端筆記。

部落格全站分類：生活綜合 相簿 部落格 留言 名片 Aug28Fri200917:59 行銷&整合行銷傳播（IntegratedMarketingCommunication，簡稱IMC）   IMC屬於傳播學院，Marketing屬於管理學院，2個不同!! Marketing含4P管理!屬於五管中的一項!屬管理學院或商學院!!! IMC整合行銷傳播是台灣奧美廣告約10年前所引進的概念,因當時的PROMO是分散於各不同體系廣告,公關,活動...各公司作各公司的,沒有一個整合運用,所以O&M集團才把客戶所需的傳播需求整合,稱為IMC,因它是以傳播為手段的PROMO行為,所以被歸為傳播系!!! 行銷管理學得的比較雜!!而IMC則是集中在傳播上!!! 實務中,行銷管理大都在企業界担任行銷的工作,一般是PM或企劃人員,主要工作是看市調資料,分析,規劃,生產研協調,業務了解,預算分配為主..而他們的協力單位之中則是ADAGENCY,RESEARCH,PUBLICITY,MEDIAPLANING!!!也就是IMC!!! 整合行銷跟行銷只差在"整合"兩個字，整合行銷是把許多資源使用在一個既定的整體目標上，而不使個別的行銷活動單打獨鬥。

傳播系的老師說傳播的主要透過公關、媒體等的運用，而使商品得以推廣，對大眾或小眾產生做用力。

在整合行銷傳播來說，就是運用整合行銷的力量做傳播的工作。

傳播的主要工作就是溝通，不管是直接雙向溝通還是運用媒體告示等的單向溝通(然後以產生意見回饋機制回收意見)。

行銷目標雖然也是推廣商品，不把主要目標放在媒體或公關的運用，而是在策略規劃上，而傳播是策略執行的技巧與方法。

行銷主要工作在推廣和促銷上，也會碰到訂價的問題，推廣是一種溝通沒錯，但是以比較廣泛的方法，其中大部份跟傳播有關。

學行銷的人很可能不懂得如何運作技巧達成策略。

行銷面對媒體主要在選擇和效益，而傳播在媒體的執行手段和技巧~~以我自己的解釋來說就是~~行銷是看數字說話重點在數字也就是計算的效益；傳播是用說話來成就數字，也就是說傳播技巧愈好數字自然提高。

傳播學院是在學習溝通技巧、媒體運用、公共關係等，而管理學院除了學習策略之外還有會計、統計、微基分、通路、訂價等的課程，因此真正上課時的差異性是滿大的。

二 、發展 自 一九九○年代以來，整合行銷傳播已成為行銷領域中，廣受各界探討的熱門話題。

SchultzandKitchen(2000)指出整合行銷傳播是一個趨勢，隨企業發展而成為需要，它不僅僅只是管理流行的時尚，而是已發展到架構清楚、作法明確、有事實為 依據的研究途徑層次。

美國生產力品質中心（AmericanProductivityQualityCenter，簡稱APQC）所提出的執行整合行銷傳播的四個轉換階段，從底部到頂端，其四個層次分述如下： 1、戰術性地協調行銷傳播 大部份企業尋求IMC的開始，企業內部，需要高度的人際及跨功能傳播，包括：廣告、銷售促銷、直接郵件、公共關係、特別事件。

強調發展一種觀點一種聲音的方案。

2、 再界定行銷傳播的範疇 組織開始以顧客觀點檢驗傳播，關鍵的問題從「我們如何接觸顧客」到「顧客如何接觸我們」，即由外而內代替了由內而外。

所以整個傳播的範疇擴展，組織蒐集有關外在的顧客資訊、發展行銷傳播、評估回饋、並且調整與外在代理商關係。

3、 資訊科技的運用 組織經由資訊科技來維持獲得資料來源，建立全球性市場區隔的資料庫，有效運用公司的資料在傳播規劃與執行上，將顧客資料轉換為顧客知識。

4、 財務以及策略上的整合 這是最高層次的整合，強調從技術、資料移轉到公司策略規劃的導入。

公司以投資報酬率的觀點。

三、爭議 「整合行銷傳播」自提出以來，即獲得了學術上及實務上的關注。

但Schultz於1992年表示：整合行銷傳播的接受度並沒有預期中的快速。

PetrisonandWang(1999)指出真正將整合行銷的理念付諸實行的企業，仍如鳳毛鱗爪。

許多提供整合行銷傳播服務的廣告公司也坦承，真正指明要他們提供整合行銷傳播服務的新客戶並不多。

Pettegrew(2000)表示，整合行銷傳播的最大障礙在於欠缺高階管理者的支持，尤其是執行長。

Prensky, McCartyandLucas(1999)從組織的觀點來探討整合行銷傳播的執行障礙，其問題存在於客戶本身組織和它的傳播活動供應商。

Pettegrew(2000)引述Schultz所言，不同領域專家的各自為政，妨礙了整合行銷傳播的執行。

因此，需要有人來控制所有的傳播功能並確定所有傳播活動可以有效整合，「傳播專制(communicationsczar)」的理念由此產生。

而CEO即是傳播專制的最佳人選。

此外，Pettegrew(2000)也從「文化」的觀點提出五項整合行銷傳播的執行障礙： 1、 文化是組織行為的決定因素。

2、 欠缺中心控制的文化無法執行整合行銷傳播。

3、 在組織裡，常為了資源而彼此競爭，無法達到整合行銷傳播所需的合作。

4、 傳播功能上的狹隘觀點。

5、CEO不適的領導。

  其他  https://cid-f5195b461b518389.skydrive.live.com/browse.aspx/.Documents/%E8%A1%8C%E9%8A%B7?uc=1 整合行銷傳播在國內廣告代理業的應用情形研究 韓劇的發想製作與整合行銷傳播 從金融控股公司看整合行銷傳播 2007品牌情報站 全站熱搜 創作者介紹 CrystalFan 水晶餃--研究所的生活 CrystalFan發表在痞客邦留言(1)人氣() E-mail轉寄 全站分類：美味食記個人分類：管理上一篇：要走出自己的路! 下一篇：TMBAroadshow ▲top 留言列表 發表留言 站方公告 [公告]2022/09/02相簿、部落格功能維護公告[公告]2022/08/22、08/23應用市集部分功能維護公告[公告]痞客邦APP全新服務上線-美食優惠券 活動快報 痞客邦來吧！旅遊趣 【痞客邦來吧！旅遊趣】需要網友們一起來分享你部... 看更多活動好康 熱門文章 文章分類 論文(1) 中國大陸(3) 職涯(2) 外商實習(0)職涯思考(6) 國貿所(6) Finance(2)管理(2)財務(1)國際貿法(5)經濟(1)研究所點滴(8) 內外社團(3) 資種(6)SFI(3)TMBA(1) 人際社交(2) 家人(0)朋友(2) 最新文章 最新迴響 文章精選 文章精選 2010三月(1) 2010二月(1) 2010一月(2) 2009十二月(14) 2009十月(2) 2009九月(11) 2009八月(9) 所有文章列表 文章搜尋 新聞交換(RSS) 誰來我家 參觀人氣 本日人氣： 累積人氣： QRCode POWEREDBY (登入) 月曆 « 九月2022 » 日 一 二 三 四 五 六         1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30   回到頁首 回到主文 免費註冊 客服中心 痞客邦首頁 ©2003-2022PIXNET 關閉視窗