[會員文章公開]精品健身能顛覆傳統健身房嗎？ - Matters

訪談Dynasty Taipei創辦人Royal的過程中，Royal不斷強調精品健身會是未來的趨勢我就想說除了dynasty外，台北還有UFC GYM，甚至是在日本很紅 ... 運動中文Podcast健身[會員文章公開]精品健身能顛覆傳統健身房嗎？發布於2020年5月1日分佈式入口翻譯訪談DynastyTaipei創辦人Royal的過程中，Royal不斷強調精品健身會是未來的趨勢 我就想說除了dynasty外，台北還有UFCGYM，甚至是在日本很紅的B-Monster暗黑拳擊健身俱樂部也在去年登台，精品健身的風潮的確開始在台灣擴散，因此才萌生了這篇觀點分析。

閱讀更多內容，請上BARNEY’STALK官方網站(想了解這家健身俱樂部的話，可以去看看我寫的體驗文‎)內容目錄一、什麼是精品健身二、什麼樣的族群會對精品健身有興趣１．重塑體育館體驗：精品豪華健身室的出現２．改變消費者的期望：奢侈健身吸引更廣泛的活躍年齡段三、案例說明１．社群媒體與精品健身的結合２．精品健身更加強調品牌力的張顯四、總結上述１．健身內容為王到來２．運動成為一種社交 一、什麼是精品健身在寫這篇之前，我去查了一下如何定義精品健身，高級、高單價的健身房就算是精品健身房嗎?Google“LuxuryGym”，的確會發現很多高大上或是酷炫的健身房，但是卻沒有一個明確的定義，我們可以先從三個場所樣態的定義先做討論：GYM，健身房—–一個鍛煉的地方室內體育鍛煉的場所，典型的健身房適用於舉重和類似活動的地方。

從廣義上講，健身房提供的團體課程不如健身中心那麼多。

雖然有私人教練和1對1訓練班，但團課課程並不常見。

FITNESSCENTER，健身中心—-全身性的健身健身中心通常提供一系列的小組課程和個人鍛煉計劃。

各種器械設施促進全身健康，例如物理治療，桑拿浴室，蒸汽浴室，健康果汁吧和餐廳等。

總而言之，我們可以說健身中心不僅僅是健身房。

它同樣地提供用於訓練鍛煉的機器和設備，但更多了團體課程和娛樂設施。

HEALTHCLUB，健身俱樂部—-身心健康從概念上講，健身俱樂部比健身房更像健身中心。

重點是身心靈健康，而不僅僅是身體健康。

實際上，每個高端體育館和健身中心都可以歸類為健康中心。

健身俱樂部兼具健身房和健身中心的所有特徵-有個人和團體課程，各種設施（如游泳池），指定的團體運動場所（如籃球和排球），健康食品吧等。

所以我們可以說：精品健身其實是一個健身俱樂部的概念，它提供了不只是身體鍛鍊的場所，而是涵蓋了身體、心靈的社交娛樂場合，讓『健身不只是健身』。

二、什麼樣的族群會對精品健身有興趣 １．重塑體育館體驗：精品豪華健身室的出現體育館不斷變化的性質很好地證明了“健康”的新價值。

精品健身行業正在蓬勃發展，這證明了以目的為導向的專用空間最適合提供真實性，個性化培訓，社交鍛煉和千禧一代渴望的健身體驗。

因此健身房不僅只是揮灑汗水，而是成為新的休閒場所，千禧一代在鍛煉時希望與志同道合的人在一起。

精品健身已成為人們聚會的新場所，甚至取代了酒吧、ＫＴＶ等社交場合，新的高端精品體育館旨在培養部落的忠誠度和社群。

２．改變消費者的期望：奢侈健身吸引更廣泛的活躍年齡段如果說千禧一代是通過精品健身來達成自我追求，以及他們對個性化，便利和體驗的渴望，那麼老年人則代表了健身產業增長機會的光譜另端。

積極的老齡消費者正在尋找改善生活質量的方法，他們也將以新的方式影響健身產業，許多有錢的樂齡族，不再只是追求閒閒無事的退休生活，而是更加重視自身的身體機能和社交生活。

從上述的觀察，有別於傳統健身房男性為主的ＴＡ，精品健身所強調的『時尚、社交』元素，反倒吸引了女性白領、樂齡族群為其主力客群。

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加入Barney’sTalk訂閱請點此三、案例說明１．社群媒體與精品健身的結合紐約最獨特的健身房PerformixHouse，他的申請綠取率約為13%，要加入PerformixHouse，準會員必須通過複雜的審批流程來證明自己是健身房會員的價值-從在線申請到面試，與培訓師進行諮詢以及對他們的Instagram進行審查。

PerformixHouse創始人MattHesse表示：“我們精心挑選了最聰明的人，並將不同的培訓方法和方式整合在一起，成為在紐約的最佳健身典範。

”加入PerformixHouse後，會員即可享受最先進的設施（包括配備3D成像機的康復區，更衣室配有桑拿的大屏幕電視的紅外線桑拿浴室，以及可用於自拍的冷凍室）。

但是對於健身KOL來說，吸引人的地方是內部的內容工作室，裡面有燈光和攝像頭，他們可以在其中拍攝鍛煉內容，並在社交媒體上分享。

２．精品健身更加強調品牌力的張顯如前所述，健身是一種奢侈和地位象徵，你在哪裡鍛煉，與誰一起鍛煉，以及穿的衣服已成為時尚的標語。

人們對活躍的生活方式和相關產品的興趣日益高漲，不難發現奢侈品牌也開始生產運動休閒相關產品，例如運動鞋，綁腿，配飾和防汗化妝品。

美國精品健身龍頭Equinox的線上商店販售FilippaKSoftSport，ATMAnthonyThomasMelillo，LNDR和Lululemon等品牌的時尚運動服。

Equinox還銷售自己的品牌產品，例如不銹鋼水瓶和頭飾。

現代健身用戶追求的是對知識、訊息的痴迷，從營養和飲食需求到最新鍛煉或運動服的功效，應有盡有。

為了滿足他們的學習需求，Equinox專門開設了在線雜誌，進一步將自己定位為生活體態追求的權威。

由此可見，精品健身變成一個小眾同溫族群價格形成了門檻，而跨過這道門檻的用戶的職業、愛好和階層都差不多。

所以這樣的健身空間其實還是一個社交場所，用戶之間的交往可以擴展到工作上或者生活上。

這也能體現精品健身俱樂部的消費者定位和品牌策略，社交正是這類精品健身空間最重要的屬性之一。

四、總結上述全美精品健身龍頭Equinox的口號“It’snotFitness，It’slife”。

（不是為了健美的身型，而是為了健康的生活），精品健身的崛起，其實也反映了健身產業同質化競爭異常激烈、運營成本上升是傳統健身房不得不面對的現實。

１．健身內容為王到來現在的健身需求，絕不是一台跑步機就可以滿足的。

體能訓練、舞蹈、瑜伽、划船、搏擊、擊劍……多樣化小眾運動受到追捧，不同消費人群的偏好逐漸顯現，因此除了大規模的精品健身外，也越來越多個人化的專項健身工作室在街邊巷內中出現。

２．運動成為一種社交網際網路運動與社交融合，無疑是當下流行的話題。

對年輕人來說，健身更是一種社交方式、一種生活態度。

「消費升級」浪潮下，年輕人和中產階層希望展示出更完美的自己，那麼精品健身幾乎和這一取向完美匹配：健康、時尚的健身，讓人身心感覺更美好，至少能在朋友圈讓自己和他人感覺更美好。

健身不僅賦予身材變美的功能價值，更賦予人審美和追求的精神價值。

Barney’sTalk是一檔人物訪談的Podcast節目，專注在小眾而有趣的領域，從生活風格聊到人際關係，聊你所想，探索更多可能。

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