KKBOX、Apple Music，三大串流音樂服務的免費、付費方案比較

線上串流音樂服務經過多年發展，幾乎已經取代了實體CD商店，成為現代人聆聽歌曲，購買專輯的主要管道。

這段日子以來，台灣的串流音樂市. LINE購物價格追蹤APP商店加碼、商品低價即時通知LINE購物價格追蹤APP立即體驗首頁影音特輯手機相機Spotify、KKBOX、AppleMusic，三大串流音樂服務的免費、付費方案比較T客邦3,846 發佈時間:2019-10-0905:01 更新時間:2019-10-0905:01 線上串流音樂服務經過多年發展，幾乎已經取代了實體CD商店，成為現代人聆聽歌曲，購買專輯的主要管道。

這段日子以來，台灣的串流音樂市場因為智慧型手機發展，加上跨國企業進駐，民眾對於「線上購買正版音樂」的觀念已經養成，所以無論使用人口或整體產值都逐漸攀升，音樂製作者也更願意透過網路，去經營自己的粉絲群。

只不過，看似如日中天的串流音樂服務背後，卻也是有訂閱用戶增長停滯，競爭對手互相搶客導致利益下降的隱憂存在，這些問題都讓串流音樂平台不得不重新調整營運戰略，將「免費」兩個字再度帶到消費者面前。

但也因為如此，用戶們現在終於又可以再透過較低的成本支出，重新體驗到高品質的音樂饗宴，同時更有差異化的服務可以選擇。

數位音樂潮流無可抵擋在過去，串流音樂平台最讓人詬病的問題，即是「內容不足、體驗不佳」。

而導致內容不足的最大原因，在於藝術創作者對盜版的畏懼，以及數位平台收益的穩定性，都不如實體CD販售來得好。

但是，網路發展與科技產品的進步，讓音樂上雲端、全面數位化變成無可抵擋的潮流，傳統唱片業者為了擴展通路、加大收益，也不得不讓自己的數位資產，上架全球化的音樂商店。

其次，數位音樂平台業者也持續改進App品質，做出差異化服務，並且挾用戶優勢與唱片公司談判，加強平台音樂庫的多元性，這些進展都讓串流服務得以取代實體或數位購買，成為消費者享受音樂的主流方式。

用方便打敗盜版音樂雖然說創作者願意將音樂上架串流平台，但他們對盜版的疑慮，依然沒有完全消失，這時版權保護措施就顯得十分鐘重要。

隨著DRM技術發展逐漸完善，串流音樂終於得以用「合法及方便」，來對抗盜版媒體的「非法及複雜」，也因此成功贏得消費者青睞，讓用戶願意花點小錢來交換容易取得的音樂，創作者也因此更放心交出自己的作品。

雖然對某些創作者而言，數位音樂可能會導致收益減少，甚至得花更大的心力去推銷自己與作品，面對的競爭也更多，但只要能被看見、聽見，透過網路傳播，一旦爆紅其程度也會比以往更加劇烈。

正版音樂免費聽吸引新用戶綜觀目前台灣市場的三大主流串流音樂服務「KKBOX」、「Spotify」及「APPLEMusic」，其實都有針對新、老用戶提供免費的聆聽方案。

除了基本的新用戶免費試聽期外，Spotify前些日子也終於在台灣開放了手機版本的免費聽功能，而原本PC端免費方案同時保留，兩邊的限制雖然類似但有些小地方不太相同。

台灣本土廠商KKBOX，自從推出後就一直持續推廣「天天20首歌任點免費聽」的功能，獲得不少用戶正面評價，而KKBOX近期更推出了全新App，串接YouTube或AppleMusic，讓免費聽音樂的範圍與彈性更為加大，亦成為收聽正版免費音樂的新管道。

▲近日Spotify終於開放了台灣地區的行動版免費音樂串流服務，由於是靠廣告來支撐整體收益，所以其限制自然比月費服務多。

▲本土廠商KKBOX的每天20首歌免費聽功能，已經推廣行之有年，其實20首歌是個很微妙的數字，有些人認為已非常足夠。

▲三大串流音樂平台中，AppleMusic除了新用戶優惠外，並沒有免費聽方案，但偶爾會跟藝人合作贈送多達一個月的完整功能試用。

享受完整服務還是得付費雖然說免費聽音樂對消費者來說利大於弊，但回過頭來思考音樂串流服務推出免費試聽的原因，仍然是希望消費者能夠付費訂閱後，獲得更進一步的聆聽體驗。

也因此除了新用戶免費試聽期間，使用者可以享受到與月費服務相同的收聽品質外，其他額外的免費聽方案，基本上都設有多樣限制，意圖讓消費者感受到「堪用」但不是「最佳」的串流服務。

舉例來說，Spotify的行動版與PC版免費聽功能，都會間歇性的推播廣告訊息，打斷用戶聽音樂的連續性，此外音質方面也比較差，對於追求高檔體驗的消費者，免費服務絕對滿足不了需求，就會進而付費訂閱。

透過跨平台及外掛讓體驗更完整無論是Spotify、KKBOX或AppleMusic，在這近幾年發展下來，背後的營運商幾乎都意識到，光有足夠的專輯與曲目讓消費者收聽，還是遠遠滿足不了真正「愛聽音樂」的核心顧客，他們的要求比想像中的更多。

為了要持續留住訂戶，保持平台的穩定收益，串流音樂服務開始投資於音樂以外，更多具有附加價值的功能。

例如Spotify就允許整闔第三方App，讓開車族在導航時，或者路跑族在運動時，能夠一邊聽音樂，一邊做其他事情，此外亦有歌詞同步顯示的外掛等，滿足不同客群需求。

另外像AppleMusic也與歌詞資料庫Genius合作，除了顯示歌詞外也會提供一些歌曲小知識，擴大整體的聆聽體驗。

▲與第三方App連動並將收聽音樂的情境擴大，是音樂串流服務「滲透」使用者生活的有利方法，例如開車導航時有些用戶就很需要音樂。

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