Instagram廣告投放7步驟， 0到1學會IG廣告投放技巧

步驟一、進入廣告管理員後台，並建立廣告 Skiptocontent Instagram已成為不可忽視的高人氣社群平台，其貼近年輕人的介面設計與風格更是有利於品牌培養忠實粉絲。

而自從開放IG限時動態廣告後，投放IG廣告更一舉成為品牌優先選用社群廣告曝光管道之一。

Instagram（簡稱IG）廣告並不是獨立的廣告系統，必須透過Facebook後台廣告系統來進行投放和管理。

也就是說，刊登Facebook廣告的後台系統，也可以刊登Instagram廣告，你可以把Facebook及Instagram想像成只是不同的廣告版位，可經由相同的操作邏輯及介面，同時在兩個平台投放廣告。

想要在Instagram投放廣告及操作其實不難，只要你有IG商業帳號，就可直接在貼文下方點按「推廣」按鈕進行投放。

不過，必須說，這方法的功能性不完整。

所以這邊強烈建議使用電腦版的「Facebook廣告管理員」進行IG廣告操作設定，因為電腦版Facebook將提供最完整的功能。

目錄 投放IG廣告前，請思考以下3個重點視覺先決、吸引眼球商業帳號，查看洞察數據直式畫面、行動優先Instagram廣告投放操作7步驟步驟一、進入廣告管理員後台，並建立廣告步驟二、選擇行銷活動目標步驟三、定義廣告受眾步驟四、設定廣告預算和排程自動競價vs手動競價單日預算vs總預算出價上限vs成本上限步驟五、選擇廣告版位、格式單一圖像單一影片圖像輪播限時動態步驟六、廣告成效追蹤步驟七、廣告的文案、樣式預覽並確認送出主打年輕市場的投放祕技不要心急，讓系統學習提升成效 投放IG廣告前，請思考以下3個重點 Instagram廣告並非獨立的廣告平台，而是要透過Facebook廣告系統進行投放和管理。

然而，雖然是同一個廣告系統，有相同的操作方式，但若從IG的特性上，依然有以下三點是你要特別放在心中，如此一來，才能學會如何投出IG廣告好成績。

視覺先決、吸引眼球 IG是一個非常以視覺圖像、及影音為主的平台，因此廣告素材在畫面上的呈現就顯得非常重要，視覺化過的素材將顯著影響廣告成效。

商業帳號，查看洞察數據 投放廣告一定要將一般(個人)帳號轉為商業、專業帳號，並將Facebook的廣告帳號連結你的Instagram商業帳號。

同時，也只商業帳號能查看IG數據洞察報告，可藉由數據提升粉絲互動。

直式畫面、行動優先 直式畫面能帶給用戶有別於橫式畫面的視覺感受，帶來更多美好的視覺體驗，目前IG廣告只能在行動版裝置投遞，而限時動態目前也是直式畫面。

將以上三點放在心中後，接下就來我們開始一步步進行Instagram廣告投放。

Instagram廣告投放操作7步驟進入廣告管理員後台，並建立廣告選擇行銷活動目標（品牌認知、觸動考量、轉換行動）定義廣告受眾（人口統計數據）設定廣告預算和排程選擇廣告版位廣告成效追蹤（FB追蹤像素）廣告的文案、樣式預覽並確認送出步驟一、進入廣告管理員後台，並建立廣告請使用Facebook電腦版，在右上角選單，找到並點選倒三角圖示，在下拉選單中，點選「管理廣告」進入廣告管理員後台。

找到自己的廣告帳號後，進入操作畫面中，找到綠色的「+建立」按鈕。

步驟二、選擇行銷活動目標我們以最常使用「觸動考量」中的「流量」作為本次的操作重點。

「流量」指的就是「引導人群前往網站」，也就是說IG會自動幫我們找到最多“願意點擊廣告連結到達指定行銷頁面的用戶”。

  建立行銷活動目標的名稱，這是內部設定，所以自己能清楚好辨識即可。

接下來再點選下方藍色「繼續」的按鈕。

步驟三、定義廣告受眾依據產品或服務設定廣告要觸及的用戶，就是決定你的廣告要給哪些用戶看到，人口統計數據包含年齡、性別、地點、興趣，以及語言的設定。

要特別說明「自訂廣告受眾」，簡單說就是你可以自己篩選想要觸及的用戶，用戶在不同的情境與你「曾經」有任何互動行為都會被記錄下來，成為「你特別自訂的受眾」類型供你使用。

而重點在於「這些對品牌已經有印象的人」比較有可能產生下一步。

比方說這些人像是：已經瀏覽過你的粉絲專頁的人有到過網站逛逛的人已經購物過的客戶點擊過任何行動呼籲的人你可能會問，這些人哪來的？其中一部分是跟Facebook粉絲團有互動的人、或是活動網頁有埋設FB追蹤像素被記錄的人。

好囉！當我們選擇完受眾後，畫面右側「圓盤指標」顯示目前的廣告受眾規模有「廣泛」或是「狹義」兩種。

太過於廣泛的客群，雖然觸及的人會很多，但點擊率及轉換率則會比較低，若想要提升點擊拉高轉換率，可將受眾控制在狹義，但一定要清楚了解目標受眾輪廓才能縮小範圍。

還有一點要提醒，設定多組廣告組合時，盡量不要重疊廣告受眾，因為廣告是競價系統，即使是來自相同廣告主的各廣告組合也會一起競價。

當系統分析後，會自動選擇成效比較好的廣告組合，這將會造成你的其他廣告組合的投遞效果打折扣，因此建議盡可能規劃多組但受眾不重複的廣告組合。

而廣告組合的設定方式，可參考下方這篇FB廣告組合的設定文章，因為跟IG廣告投遞觀念相通，Facebook廣告教學有五篇文章，建議都看完。

▹延伸閱讀：Facebook廣告教學，投放邏輯及觀念建立（一）步驟四、設定廣告預算和排程通常有兩種計價策略，一種是「自動競價」，一種是「手動競價」。

自動競價vs手動競價兩種策略各有各的好處，如果你是投遞廣告的新手，那麽建議使用「自動競價」讓系統自動幫你媒合出價；或是你已經是有經驗的廣告老手，想要在市場中找到更好的曝光機會獲得更好的轉換，那麼「手動競價」會是很好的選擇。

單日預算vs總預算廣告預算可以設定「單日預算」或是「總預算」，差別在於「單日預算」會確保每天都會花固定的金額，而「總預算」的每日花費會依照系統判斷成效狀況調節。

「單日預算」計算參考方式：假設你總共只想花費NT90,000元，活動為期一個月，廣告組合有10組，則每日廣告預算就是300元，這樣FB廣告會依照你的設定進行投放，確保每天不會花超過300元。

出價上限vs成本上限若以「流量」為行銷目標示範操作，目前流量的出價策略有兩種，一種是「成本上限」、另一個是「出價上限」。

出價上限：是相對穩定的出價策略，可以穩定每一次的購買成本不會超出你設定的上限價格，適合新手投手。

成本上限：出價方式就是一種平均成本上限的概念，因為是以平均價格出價，所以成本仍然會有波動，但最終平均成本不會超出設定的成本上限。

▹延伸閱讀：Facebook五大出價策略直白說明，讓你秒懂怎麼選擇FB廣告出價 步驟五、選擇廣告版位、格式在版位設定中，其實你可以同時針對Instagram、及Facebook版位進行刊登設定，或只投放到Instagram，或單獨選擇Facebook，這點就依照投放行銷目標及需求來設定。

也就是說，Instagram廣告只是眾多版位上的選擇，和Facebook並不是兩個不同的廣告管理系統，而是同一個操作系統，但不同的廣告版位而已。

若要投放IG廣告，請勾選Instagram前的核取方塊，則下方的Instagram動態消息、探索及限時動態將會同步勾選。

IG廣告格式要如何選擇，以下幾種熱門格式簡單說明，請挑選最適合自己廣告需求。

單一圖像是最常選用的形式，廣告圖像視覺效果較為強烈直接，通常以正方形尺寸（1080×1080）為佳，適合表達簡單訊息的廣告，設計成本相對較底。

組成方式：一張圖片＋文字＋行動呼籲按鈕單一影片一次就傳達一個重點，記得在前15秒就要帶出重點，訊息傳遞亦較深刻。

也可以輕影片為素材，長度約一兩分鐘的精彩短片。

設計成本較高，若IG廣告預算較高，建議採用。

組成方式：一支影片＋文字＋行動呼籲按鈕。

建議最好無聲為原則，可將聲音做為額外加分選項圖像輪播同一廣告可呈現商品的多款系列，可展是最多10個的圖像或影片，提供客戶不同選擇、或不多角度凸顯產品多功能。

也可以接龍的方式說明品牌、產品故事適合產品種類多元化。

組成方式：2-10張圖片或影片＋文字＋行動呼籲按鈕限時動態可加入互動貼紙，藉此吸引消費者與廣告進行互動，同時靜態圖片可搭配動態圖片使用，吸引注意力。

適合時尚、潮流產品，展現出生動活潑的氛圍。

組成方式：全螢幕呈現，單則圖片預設顯示5秒，影片最長15秒，影片長度若超過15秒，用戶要點擊「繼續觀看」。

   步驟六、廣告成效追蹤投放廣告最重要的是要能追蹤其成效，並提供每月的報表，若你有自己的網站並擁有管理權限可以放置 FB像素（FacebookPixel）代碼，務必善用轉換像素來追蹤廣告成效。

此外，你也可以使用 UTM網址參數 來分析流量來源、追蹤成效、數據與流量，將原本網址後面連接一段參數代碼，只要點擊到帶有這段參數的連結，GoogleAnalytics(分析)  會記錄其來源與在網站中的行爲足跡，並在GA中檢視與分析。

▹延伸閱讀：如何將FB像素(FacebookPixel)埋在網站內，GTM示範教學 步驟七、廣告的文案、樣式預覽並確認送出接著就是廣告的文案、標題說明以及行動呼籲按鈕，文案要注意不要有「隱瞞特定資訊」、「言詞聳動不實」、「誘使用戶互動」等劣質廣告內容。

▹延伸閱讀：為何FB廣告品質排名低落？請先弄清楚常見的五種劣質廣告內容完成廣告組合和內文與連結設定後，你可以先進行預覽，中間的功能列可以直接預覽不同版位，進行切換IG「動態消息」及「限時動態」的預覽。

而投放IG廣告並不會在你的Instagram帳號中發布任何貼文，廣告貼文只會出現在你所投放的版位並曝光給你定義的受眾看到。

除非你使用「現有貼文」投放廣告，該篇貼文才會出現於動態新聞中。

主打年輕市場的投放祕技Instagram每天有近5億人使用，目前也是最受年輕族群喜歡的社群媒體，用戶絕大多數是女性，年齡在15-29歲之間，若品牌主要溝通對象為女性年輕族群，建議要好好善用Instagram特有的絕佳視覺設計版位，達到最佳的品牌渲染效果。

透過IG廣告，除了可提供產品資訊外，產品本身的無限想像也能透過創意與限時動態互動設計傳達給消費者，尤其是互動貼紙，可有效吸引消費者與廣告進行互動。

若再經由廣告曝光效果加乘，絕對可以創造出色的廣告成效。

不要心急，讓系統學習提升成效希望各位IG廣告投放新手可以投出好成績，一開始可能成效不盡理想，但不要太過在意，因為任何的廣告系統到是需要時間去學習的，因為投遞系統尚在探索最適合的廣告組合，所以請一定要多方嘗試不同的廣告受眾、版位和其他設定，讓系統有數據可以不斷地學習。

最後，廣告投放最佳化能力也會逐漸進步，更能夠提升廣告成效。

▹延伸閱讀：2021年經營Instagram商業帳號，五個務必觀察的數據指標 ➢其他人也看了如何在臉書FB投放廣告，投放邏輯及觀念建立（一）解析Facebook臉書廣告設定、FB廣告活動三階層（二）臉書FB廣告投放教學6步驟，0到1學會FB廣告操作技巧(三）Facebook五大出價策略直觀說明，讓你秒懂怎麼選擇（四）如何將FB像素(FacebookPixel)埋在網站內，GTM示範教學一次搞懂FB數據報表衡量數據，CPC、CTR、CPM、ROAS等數據如何在Facebook贊助廣告，查看競爭對手的廣告設定 (首圖來源：https://unsplash.com/） 喜歡我的分享嗎？希望有幫助正在閱讀文章的你們。

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Tags:IG廣告投放,instagram廣告投放 Readmorearticles PreviousPost(超清楚)GoogleAnalytics(GA)分析報表，秒懂網站各項指標NextPost超完整GoogleSearchConsole功能介紹使用指南 YouMightAlsoLike 利用ORID寫作法寫出有感的社群貼文，提供貼文邏輯架構 2020-03-28 如何將Facebook像素(FBpixel)埋在網站內，GTM示範教學 2020-11-21 GTM是什麼?5分鐘搞懂GoogleTagManager代碼工具追蹤流量 2020-08-02 IG多連結教學，讓IG個人檔案放連結加入多網址 2020-03-25 Google廣告入門｜建立GoogleAds廣告管理員帳戶(二) 2020-04-21 FB廣告投放失敗！這8個關鍵因素造成廣告投不出去 2021-06-08 【按鈕文案怎麼寫顧客最想點？】 按 【2021年還要買FB及Google廣告嗎】 #2021 【 #投資學習】 人到了ㄧ個年紀後 開 在Instagram上追蹤 熱門、最多人看 2021社群小編需具備6大工作技能、特質及貼文技巧 吸睛行動呼籲CTA怎麼寫？這8種這樣寫顧客最想點 Telegram註冊帳號申請、中文化設定、頻道、討論群組教學 Google廣告教學｜了解GoogleAds廣告架構的三大層級(三) 隱藏版限時動態技巧學起來？立即成為人氣IG網紅 自媒體YouTuber是如何接業配？這8個要點務必遵守配合 UberEats超酷國外內容行銷案例–麥香魚漢堡車 拉開社交距離，品牌看見哪些非接觸經濟商機？ 網路資源、工具 2種方式將LINE預設內建瀏覽器，改成Safari瀏覽器 免費影片轉檔推薦，超快速、免下載、免安裝（能轉檔所有檔案） 如何在IG限時動態加音樂？只要1分鐘限動搭配背景音樂 （偷）看別人IG主頁檔案會被發現嗎?答案讓你出乎意料 (超絕美)6個免費圖庫網站，美感、質感立即提升一個檔次 如何偷看別人傳送的IG私訊，又不被發現你已讀的3種方式 (超好用)3個免費Instagram版面設計排版APP IG所有資料下載，照片、貼文、留言、限時動態、訊息 關於我 奧立弗Oliver 熱愛網路的數位內容創作者。

從事廣告代理多年，擔任業務企劃總監，對於品牌策略、數位行銷、社群經營、內容行銷，有著高度的熱忱。

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