Google Ads入門完整攻略，一篇瞭解常見廣告格式與投放策略

在開始投放Google Ads前，透過此篇Google Ads入門教學指南，瞭解Google Ads的五大類型及特性，並學習如何規劃與投放Google Ads廣告，並評估廣告成效， ... Skiptocontent GoogleAds入門完整攻略，一篇瞭解常見廣告格式與投放策略 Seth 2020-02-04 在我們awoo成長駭客行銷誌中有豐富的GoogleAds知識、心得與投放策略，文章主題多針對不同情境與系統功能進行分享，缺少了一個好上手的統整懶人包，對此為想瞭解GoogleAds的朋友整理出一份完整攻略，一篇就打通你GoogleAds的任督二脈！ 目錄 什麼是GoogleAds?GoogleAds有哪些類型？搜尋廣告購物廣告多媒體廣告影片廣告通用應用程式廣告如何使用GoogleAds？如何規劃與投放Google關鍵字廣告？如何進行廣告預算分配？如何評估廣告成效？如何透過GoogleAds進行再行銷？結語 什麼是GoogleAds? 一句話形容GoogleAds的話，即是–在Google搜尋引擎與其合作夥伴網站中投放廣告的後台系統 從最初於2000年初問世、只能透過純文字於Google搜尋結果顯示的「搜尋廣告」，演變至今也能於Youtube、手機應用程式中刊登的「通用應用程式廣告」，隨著網路與行動裝置快速普及Google 與時俱進的思維讓網路廣告不單只能展示、且能進一步「互動」。

延伸閱讀：SEM是什麼？為什麼SEM這麼重要？3大理由告訴你！ GoogleAds有哪些類型？ 目前GoogleAds主要分成五種類型： 搜尋廣告 也就是所謂的關鍵字廣告；在Google搜尋引擎之搜尋結果、Google搜尋聯播網(Google合作夥伴)中刊登的「純文字」廣告。

購物廣告 於Google搜尋引擎之搜尋結果顯示「產品圖片+標價+商家名稱」的廣告 （圖例：搜尋廣告與購物廣告） 多媒體廣告 常簡稱為GDN(GoogleDisplayNetwork)；於Google多媒體聯播網(Google合作夥伴)中刊登的廣告，以「純圖片」、「GIF動圖」、「圖片+文字」這三種格式最廣為使用。

（圖例：多媒體廣告的各種格式）   影片廣告 也就是Youtube廣告；通常會依照廣告目標的不同、選擇可略過或不可略過的格式。

（圖例：Youtube影片廣告的各種格式，取材自YouTube廣告格式） 通用應用程式廣告 即APP廣告；針對使用行動裝置（如手機、平板）使用者顯示的APP廣告，點擊後即會引導至APP下載的頁面，於不同情境會有不同的顯示方式。

(圖例：通用應用程式廣告不同的顯示方式，取材自通用應用程式廣告活動簡介) 如何使用GoogleAds？ 進入GoogleAds首頁，點選「立即開始」 登入Google帳號（因投廣告會有費用產生，不建議用個人帳號登入） 系統將會逐步引導你操作至完成第一個廣告活動的建立 若需要專人引導，也可撥打頁面中的服務電話取得協助 如何規劃與投放Google關鍵字廣告？ 在開始投放廣告前，首先是要先確定自己的廣告目標，是想廣發宣傳植入品牌印象的導流？還是精準投放促成轉換？嘗試善用各類型廣告的特色優勢來達到最佳的廣告成效。

推薦這篇文章，瞭解使用不同種類廣告的時機點與特性。

如果選擇投放關鍵字廣告，建議你在投放前先做關鍵字與競爭者分析，針對有潛力的關鍵字組進行廣告佈局、找到投資報酬率更高的字組。

如何進行廣告預算分配？ 選定合適的廣告內容後，預算分配得宜的話更能發揮成效。

一般來說，搜尋廣告跟購物廣告的CPC成本在所有廣告類型中算是比較高的，而GDN、影片廣告的互動成本較低，而通用應用程式廣告通常會以APP單次安裝成本為標準，故需獨立評估。

關於不同廣告類型的預算分配可參考：0%浪費，廣告費用節省術！初次GoogleAds預算分配實用方法 如何評估廣告成效？ 上述步驟完成後廣告即可上線投放了，接下來評估廣告成效又是一個重大課題。

不同的廣告目標需要關注的KPI就有所不同，舉例來說： 以導流為目標：可觀察網站流量的成長判斷廣告是否確實能讓更多人認識品牌 以轉換為訴求：成效指標則是要觀察廣告所帶來的訂單量、會員註冊量、交易次數與金額是否符合效益，如此才能更客觀的評估成效、也更近一步的知道優化方向。

更深入討論評估廣告成效可參考這篇：GoogleAds廣告成效怎麼看？帶你破解廣告數據指標！ 如何透過GoogleAds進行再行銷？ 任何廣告行銷，招攬新客的成本一定遠大於舊客，若再行銷做得好就能用較低的成本讓成效再放大！ 常見的再行銷方式可將「加入購物車卻沒結帳」、「正處於思考週期」這類的使用者透過GA(GoogleAnalytics)搜集起來、對這些對象投放針對性的再行銷廣告。

對於GoogleAds再行銷的詳細解說與設定方式，強烈推薦一定要看這篇：GoogleAds再行銷廣告，使用GA設定名單投放策略更精準 結語 本篇算是進入GoogleAds廣告市場的敲門磚，未來實際投放時的廣告優化與因應市場淡旺季的策略調整，才是於市場脫穎而出的關鍵；最後歡迎訂閱awoo成長駭客行銷誌電子報，我們將會定時與你分享最新的GoogleAds主題文章與SEO資訊！ 延伸閱讀： 關鍵字廣告不能一招打天下？為什麼要投放多種形式的Google廣告？ 【動態搜尋廣告教學】讓Google廣告文案不再寫到手軟 CPC、PPC、SOV是什麼？你需要知道的數位廣告縮寫大補帖 相關文章 征服五倍券迎戰雙十一！GoogleAds投放指南 2021年11月10日 B2B行銷目標策略建議：導入高質量流量進站並獲取轉換 2021年9月9日 廣告成效如何計算？GoogleAds的影音廣告也能使用歸因模式 2021年5月19日 搜尋文章 Searchfor: 訂閱部落格 熱門文章 KPI是什麼意思？該如何決定？從網站分析的角度淺談KPI的制定 什麼是UTM？如何使用UTM追蹤成效、數據與流量？ GoogleAnalytics分析(GA)是什麼？為什麼全世界都在用？ SEO是什麼?SEO怎麼做?SEO搜尋引擎最佳化入門指南【2021最新版】 網站流量完整攻略！從流量查詢、分析到成長秘訣，4大熱門網站分析工具介紹【2020/11新版GA介紹】 文章分類 疫情專欄 SEO網站優化 Google廣告教學 MarTech行銷科技 Retargeting再行銷 行銷趨勢 人物專訪 成功案例 awoo佈告欄 選單 疫情專欄 SEO網站優化 Google廣告教學 MarTech行銷科技 Retargeting再行銷 行銷趨勢 人物專訪 成功案例 awoo佈告欄 關於我們 awoo團隊由橫跨台日的國際搜尋引擎專家所組成，長期觀察國際數位行銷趨勢，期望透過產業趨勢內容帶動台灣數位行銷環境發展。

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