進階搜尋引擎最佳化(SEO) 技巧與策略

Sitemap 是一種相當重要的工具，能夠告知Google 您的網站上有哪些重要網頁，並提供更新頻率等其他資訊，而且對於圖片或影片等非文字內容的檢索作業也會有非常大的幫助。

Google 搜尋中心 說明文件 時間不夠嗎？ 快速入門導覽課程 Google搜尋的運作方式 讓Google顯示您的網站 為網站進行搜尋引擎最佳化調整 評估網站在Google搜尋中的成效 您需要聘請SEO嗎？ 初級搜尋引擎最佳化(SEO) 踏出第一步 Google搜尋的運作方式 搜尋引擎最佳化(SEO)入門指南 透過Google提供商家詳細資料 SearchConsole入門指南 進階搜尋引擎最佳化(SEO) 踏出第一步 指南 控制檢索及建立索引作業 變更搜尋外觀 針對網頁體驗進行最佳化調整 支援 網誌 最新消息 說明文件更新 最新YouTube影片 近期Podcast節目 活動 個案研究 Language English BahasaIndonesia Deutsch Español Español–AméricaLatina Français Italiano Polski Português–Brasil TiếngViệt Türkçe Русский العربيّة हिंदी ภาษาไทย 中文–简体 中文–繁體 日本語 한국어 登入 說明文件 前往SearchConsole 簡介 基本概念 初級搜尋引擎最佳化(SEO) 進階搜尋引擎最佳化(SEO) Google 搜尋中心 說明文件 More 簡介 基本概念 初級搜尋引擎最佳化(SEO) 進階搜尋引擎最佳化(SEO) 支援 網誌 最新消息 More 活動 個案研究 踏出第一步 Google搜尋的運作方式 Google搜尋開發人員指南 SearchConsole進階指南 指南指南及規範總覽網站管理員指南 一般指南保持簡單的網址結構向Google說明您的連出連結限制插頁式廣告和對話方塊將網站標記為兒童導向內容瀏覽器相容性避免建立重複的內容讓Google能夠檢索您的連結確認Googlebot未遭到封鎖測試網站時避免干擾Google搜尋作業的最佳做法 特定類型內容規範 圖片和影片Google圖片最佳做法影片最佳做法互動式多媒體檔案最佳做法推薦給網誌作者的最佳做法網站代管服務避免Google搜尋顯示受遮蓋的資訊Google搜尋中的AMP指南 在Google搜尋中經營電子商務的最佳做法總覽內容可以出現在何處分享產品資料加入結構化資料推出新網站撰寫優質產品評論設計網址結構電子商務網站架構分頁、分階段載入網頁和搜尋 COVID-19相關資源和提示適用於所有網站適用於教育網站適用於政府和醫療網站 品質指南自動產生的內容幕後重新導向連結配置內容空洞付費連結偽裝隱藏的文字與連結入口網頁剪輯的內容聯盟計畫不相關的關鍵字建立帶有惡意行為的網頁自動查詢使用者產生的垃圾內容防範垃圾留言的方法檢舉垃圾內容、付費連結或惡意軟體 控制檢索及建立索引作業總覽 Sitemap瞭解Sitemap建立並提交Sitemap分割大型Sitemap Sitemap擴充元素影片Sitemap和替代方案圖片SitemapGoogle新聞Sitemap robots.txtrobots.txt簡介建立並提交robots.txt檔案更新robots.txt檔案Google如何解讀robots.txt規格漫遊器常見問題 中繼標記Google能夠解讀的中繼標記使用noindex禁止建立搜尋索引漫遊器中繼標記、data-nosnippet和X-Robots-Tag規格 檢索器管理要求Google重新檢索網址降低Googlebot檢索頻率驗證Googlebot和其他Google檢索器的身分大型網站擁有者的檢索預算管理指南HTTP狀態碼、網路錯誤和DNS錯誤對Google搜尋有何影響 Google檢索器總覽GooglebotGoogleReadAloud使用者代理程式APIs-Google使用者代理程式FeedfetcherDuplex網頁版使用者代理程式 移除網址控管您與Google分享的資訊從Google搜尋結果中移除您網站上代管的網頁從搜尋結果中移除您網站上代管的圖片重複的網址 網站遷移與變更重新導向與Google搜尋 網站遷移什麼是網站遷移？遷移網站但保留網址遷移網站並變更網址暫停或停用網站轉址式404錯誤 國際版和多語言版本的網站總覽管理多地區和多語言版本的網站向Google提供網頁的本地化版本Google如何檢索會自動調整語言代碼的網頁 JavaScript內容瞭解JavaScript搜尋引擎最佳化(SEO)基礎知識修正會影響搜尋體驗的JavaScript問題修正延遲載入內容導入動態轉譯 變更搜尋外觀搜尋外觀相關主題總覽管理標題連結管理摘要為網站啟用搜尋結果功能精選摘要和您的網站網站連結向Google搜尋提供發布日期定義要顯示在搜尋結果中的網站小圖示翻譯搜尋結果功能讓廣告聯播網能使用Google搜尋的翻譯相關功能 使用結構化資料瞭解結構化資料的運作方式試用結構化資料程式碼研究室探索SearchGallery結構化資料一般指南利用JavaScript產生結構化資料 功能指南ArticleBook導覽標記輪轉介面CourseCOVID-19公告DatasetEmployerAggregateRating預估薪酬Event事實查核常見問題居家活動How-to圖片授權JobPosting職業訓練當地商家Logo數學解題工具Movie練習題Product問與答Recipe評論摘錄網站連結搜尋框軟體應用程式Speakable訂閱和付費牆內容Video多元化搜尋結果彈性試閱一般準則顯示熱門地點清單禁止區域搜尋結果和其他Google資源顯示您的內容在Google圖片中使用圖片版權中繼資料 使用搜尋運算子進行偵錯總覽site:搜尋運算子cache:搜尋運算子Google圖片搜尋運算子 網路故事讓網路故事顯示在Google上創作網路故事的最佳做法網路故事內容政策 早期採用者計畫包裹追蹤行動加值 針對網頁體驗進行最佳化調整瞭解網頁體驗針對Google搜尋開始使用SignedExchange 行動裝置行動裝置相關主題總覽 行動裝置相容性踏出第一步行動版內容優先索引系統的最佳做法 選擇設定總覽回應式網頁設計動態提供內容獨立網址平板電腦和功能型手機避免設計行動版網站時的常見錯誤自訂網站軟體以適合行動裝置瀏覽開發適合行動裝置瀏覽的網頁時可利用的各項資源行動裝置瀏覽相關常見問題明確告知行動帳單費用資訊使用功能型手機瀏覽行動版網頁WebLight：Google搜尋提供的快速載入精簡版網頁Google搜尋中WebLight網頁的廣告聯播網支援Google探索和您的網站 安全性安全性相關主題總覽使用HTTPS確保網站安全無虞什麼是駭客入侵或遭入侵的內容？惡意軟體和垃圾軟體防範惡意軟體感染社交工程(網路詐騙和詐欺網站)Google安全瀏覽累犯政策 AMP瞭解AMP在搜尋結果中的呈現方式改進AMP內容驗證AMP內容移除AMP內容 Google搜尋的APISiteVerificationAPISearchConsoleAPIURLTestingToolsAPIIndexingAPI 時間不夠嗎？ 快速入門導覽課程 Google搜尋的運作方式 讓Google顯示您的網站 為網站進行搜尋引擎最佳化調整 評估網站在Google搜尋中的成效 您需要聘請SEO嗎？ 初級搜尋引擎最佳化(SEO) 踏出第一步 Google搜尋的運作方式 搜尋引擎最佳化(SEO)入門指南 透過Google提供商家詳細資料 SearchConsole入門指南 進階搜尋引擎最佳化(SEO) 踏出第一步 指南 控制檢索及建立索引作業 變更搜尋外觀 針對網頁體驗進行最佳化調整 說明文件更新 最新YouTube影片 近期Podcast節目 首頁 搜尋中心 說明文件 進階搜尋引擎最佳化(SEO) 提供意見 進階使用者操作指南 如果您對透過Google平台維護網站和使用SearchConsole等方面的基本工作已相當熟悉，則可參考本頁列出的進階主題，瞭解如何管理及維護網站。

即使您是進階使用者，仍須詳閱《搜尋引擎最佳化(SEO)入門指南》，這項資源中列出的網站最佳做法相當值得參考。

控管Google檢索網站及建立網站索引的方式 請參閱《Google搜尋運作方式進階指南》；如果您並未充分理解Google檢索/建立索引/傳回搜尋結果的管道，就很難對問題執行偵錯作業，或預測Google搜尋對網站採取的行動。

重複的內容 您必須瞭解標準網頁的定義、這類網頁對於網站的檢索和索引作業有何影響，以及如何在適當情況下移除或處理網站上的重複內容。

資源 此外，如要讓Google檢索特定資源(圖片、CSS檔案等等)或網頁，您也必須確認Google可以存取這些內容；也就是說，該內容不能遭到任何robots.txt規則封鎖，並且應開放匿名使用者存取。

索引涵蓋範圍報表不會顯示Google無法存取的網頁，而網址檢查工具則會將這類網頁列為尚未檢索的項目。

遭到封鎖的資源只會顯示在網址檢查工具中的個別網址層級。

一旦網頁上有重要資源遭到封鎖，Google就無法順利檢索該網頁，此時請透過網址檢查工具轉譯實際網頁，確認Google是否能按照您預期的方式檢索網頁。

Robots.txt 您可以透過robots.txt規則和Sitemap分別防止及建議Google檢索特定內容。

如果網站上有重複的內容，或者可能因為Google的要求而導致伺服器過載的不重要資源(例如圖示或標誌等常用的小型圖片)，請封鎖這些內容或資源的檢索作業。

不過，請勿使用robots.txt做為禁止建立索引的機制，而是改用noindex標記或設置登入規定。

進一步瞭解如何封鎖內容存取權。

Sitemap Sitemap是一種相當重要的工具，能夠告知Google您的網站上有哪些重要網頁，並提供更新頻率等其他資訊，而且對於圖片或影片等非文字內容的檢索作業也會有非常大的幫助。

雖然Google不會只檢索您在Sitemap中列出的網頁，但是會優先檢索這些網頁。

如果網站經常變更內容，或含有可能無法透過連結找到的網頁，這種做法就顯得特別重要。

只要使用Sitemap，即可協助Google在您的網站上找出及優先處理需要檢索的網頁。

參閱Sitemap的所有相關資訊。

國際版或多語言版本的網站 如果您的網站含有多種語言，或是專為特定地區的使用者所設立，請參考下列做法： 如果您的網站針對不同語言或地區提供本地化內容，請參閱多地區和多語言版本的網站一文的進階建議，瞭解如何管理網站。

透過hreflang將您網站上網頁的各種語言版本告知Google。

如果您的網站會根據要求的語言代碼調整網頁內容，請參閱這種做法對於Google在您網站上的檢索作業有何影響。

如果您的網站是採用一般頂層網域(.com、.org)，而非特定語言代碼的頂層網域(.ch、.in)，您可以告知Google應該在哪些目標地區顯示您網站的搜尋結果。

遷移網頁或網站 當您可能需要遷移單一網址或整個網站時，請遵循下列規範： 遷移單一網址 如要將網頁永久移至其他位置，請務必針對該網頁執行301重新導向。

如果只是基於某些原因需要暫時遷移網址，請改為傳回302錯誤，要求Google繼續檢索網頁。

當使用者要求存取已遭移除的網頁時，您可以建立自訂404網頁，藉此提供更理想的瀏覽體驗。

請記得，如果使用者要求存取已不存在的網頁，您必須傳回實際的404錯誤，而非轉址式404錯誤。

遷移網站 如要遷移整個網站，請視需要實作所有301錯誤並變更Sitemap，然後告知Google這項遷移作業。

如此一來，我們就能開始檢索新的網站，並將您的信號轉送至該網站。

瞭解如何遷移網站。

遵循檢索和建立索引的最佳做法 讓Google能夠檢索您的連結。

Google只能追蹤標記中含有href屬性的連結，不會追蹤採用其他格式的連結。

Google無法追蹤缺少href標記的連結；如果標記因透過指令碼指定點擊事件而產生連結的效用，Google也無法追蹤這類標記。

如果是付費連結、要求登入的連結或不受信任的內容(例如使用者提交的內容)，請使用rel=nofollow，避免將您的品質信號傳送給這類內容，或是防止劣質內容對您的網站造成負面影響。

管理您的檢索預算：如果您網站的規模特別大(含有數億個定期變更的網頁，或數千萬個經常修改的網頁)，Google或許無法如您預期般地頻繁檢索整個網站，因此您可能需要引導Google找出網站上最重要的網頁。

如果您想這麼做，目前最理想的機制是在Sitemap中列出最近更新或最重要的網頁，並透過robots.txt規則隱藏較不重要的網頁(您可能只須暫時執行這項操作)。

JavaScript使用方式：遵循Google針對網站上的JavaScript所提出的建議。

拆分成多個網頁的文章：如果您將同一篇文章分段發布至多個網頁，請務必提供醒目的下一頁和上一頁連結(同時也是可檢索的連結)讓使用者點選。

如此一來，Google就能檢索這類網頁集。

無限捲動網頁：Google可能無法透過捲動的方式瀏覽這類網頁；如要讓Google檢索該網頁，請提供經過分頁處理的版本。

進一步瞭解易於搜尋的無限捲動網頁。

禁止存取會變更狀態的網址，例如張貼留言、建立帳戶、將商品加入購物車等等。

請使用robots.txt封鎖這些網址。

請參閱這份清單，瞭解Google可建立索引的檔案類型。

在少數情況下，Google可能會過度檢索您的網站，這時您可以調降網站的檢索頻率，但這種情形並不常見。

如果您的網站目前仍採用HTTP，我們會建議改用HTTPS，以便保障您和使用者的安全。

協助Google瞭解您的網站 請透過文字(而非圖片)形式將關鍵資訊添加到網站上。

雖然Google可以剖析多種檔案類型並建立索引，文字仍是最能確保系統理解網頁內容的形式。

如果您使用非文字內容，或想要提供與網站內容相關的額外指引，請在網頁中加入結構化資料，這除了能讓我們瞭解您的內容，某些情況下還可以提供特殊搜尋功能，例如複合式搜尋結果。

如果您對於HTML和基本程式設計作業相當熟悉，則可按照開發人員指南手動新增結構化資料。

如需協助，您可以使用WYSIWYG(所見即所得)的結構化資料標記協助工具，讓這項工具協助您產生基本的結構化資料。

如果您無法在網頁中加入結構化資料，則可使用資料螢光筆工具醒目顯示網頁上的部分內容，讓Google瞭解各個部分代表的意義，例如活動、日期或價格等資料性質。

這項工具相當容易操作，但可能會在您變更網頁版面配置後失效。

進一步瞭解如何協助Google瞭解您的網站內容。

遵守我們的指南 注意：請務必遵循我們的網站管理員指南。

這份指南一部分是僅供參考的建議和最佳做法，其他內容則是您必須遵循的規範，如果違反，可能會導致網站從Google索引中移除。

特定類型內容規範 如果您的網站上有特定類型的內容，下列建議可讓這些內容以最理想的方式顯示在Google搜尋中： 影片：請務必遵循影片最佳做法，讓Google能夠找到及檢索您網站上代管的影片，並將相關搜尋結果呈現給使用者。

Podcasting：您可以按照這些指南向Google公開顯示Podcast。

圖片：如要讓圖片顯示在Google搜尋中，請遵循圖片最佳做法。

您可以在圖片所在網頁提供圖片版權中繼資料，以便在Google圖片中顯示與圖片相關的其他資訊。

如要禁止Google建立圖片索引，請使用robots.txt的Disallow規則。

適合兒童觀看的內容：如果您專門針對兒童提供內容，請遵守《兒童網路隱私保護法》(COPPA)，將網頁或網站標記為兒童導向內容。

成人網站：如果您的網站或特定網頁含有僅限成人觀看的內容，建議您將網站或網頁標記為成人內容，讓開啟安全搜尋結果功能的使用者能夠過濾掉該網站或網頁。

網誌：如果您的網站為網誌，請參考這篇文章中的提示來建立內容實用的網誌，並協助Google檢索。

新聞：如果您經營新聞網站，請考慮下列重要事項： 如果您發布新聞內容，請務必參閱Google新聞發布者中心的說明文件。

此外，您也可以建立新聞Sitemap，藉此加快Google探索內容的速度。

請務必防範網站中出現垃圾留言。

如要限制未訂閱或未登入的訪客觀看網站內容的次數，請參考彈性試閱一文說明的最佳做法，瞭解如何開放使用者存取少量內容。

瞭解如何向Google標明網站上的訂閱和付費牆內容，並讓Google能夠檢索這些內容。

建議您學習如何使用中繼標記，以便在產生搜尋結果摘要時限制文字和圖片的使用方式。

考慮透過AMP或網路故事快速載入內容。

其他網站(例如與商家、書籍、應用程式、學術作品有關的網站)：參考可供您張貼資訊的其他Google服務。

您也可以確認Google是否針對您的內容類型支援特定搜尋功能，包括食譜、活動和徵人啟事網站等等。

管理使用者體驗 您的網站應該將提供良好的使用者體驗視為首要目標，良好的使用者體驗也是決定網站排名的因素之一。

如要達到此目標，您必須考量許多要素，以下列舉其中幾項。

Google建議網站採用HTTPS(而非HTTP)，以便改善使用者和網站的安全性。

Chrome瀏覽器可能會將採用HTTP的網站標示為「不安全」。

請參閱這些指南，瞭解如何透過HTTPS確保網站安全性。

同時也請確認您的網站適用於各種瀏覽器和平台。

相較於載入速度緩慢的網頁，使用者通常更偏好速度較快的網頁。

您可以透過網站使用體驗核心指標報告查看整個網站的效能數據，或藉由PageSpeedInsights測試個別網頁的效能。

此外，您也可以前往web.dev網站瞭解如何建立速度較快的網頁，並考慮使用AMP快速載入網頁。

將行動裝置列入考量 由於行動搜尋量現已超過電腦搜尋量，請務必確認您的網站適合透過行動裝置瀏覽。

Googlebot目前會使用行動檢索器做為網站的預設檢索器。

請參閱這篇文章，瞭解如何建立適合行動裝置瀏覽的網站。

建議您也參閱其他說明文章，瞭解透過行動裝置使用Google服務的情形。

這些文章會說明功能型手機的特性、Google探索在行動裝置上的運作方式，並引導您在網站上明確告知使用者行動帳單費用資訊，避免GoogleChrome顯示相關警告。

控管網站的搜尋外觀 Google提供多種搜尋結果功能和體驗，包括評論星等、嵌入式網站搜尋框，以及適用於活動、食譜等特定資訊類型的特殊搜尋結果類型。

請確認哪些項目適合您的網站，並考慮實作這些項目。

舉例來說，您可以提供要在網站搜尋結果中顯示的網站小圖示和文章日期。

請務必參閱相關文章，瞭解如何協助Google提供優質的標題連結和搜尋結果摘要。

您也可以限制摘要的長度，或者視需求完全省略這類摘要。

此外，建議您學習如何使用中繼標記，以便在產生搜尋結果摘要時限制文字和圖片的使用。

如果您是歐洲新聞發布者，請在SearchConsole調整相關設定。

使用SearchConsole SearchConsole提供的各種報表能協助您監控網站在Google搜尋中的成效，並視需要進行最佳化調整。

請參閱SearchConsole進階指南，進一步瞭解詳情。

提供意見 Exceptasotherwisenoted,thecontentofthispageislicensedundertheCreativeCommonsAttribution4.0License,andcodesamplesarelicensedundertheApache2.0License.Fordetails,seetheGoogleDevelopersSitePolicies.JavaisaregisteredtrademarkofOracleand/oritsaffiliates. Lastupdated2021-12-20UTC. [{ "type":"thumb-down", "id":"missingTheInformationINeed", "label":"缺少我需要的資訊" },{ "type":"thumb-down", "id":"tooComplicatedTooManySteps", "label":"過於複雜/步驟過多" },{ "type":"thumb-down", "id":"outOfDate", "label":"過時" },{ "type":"thumb-down", "id":"translationIssue", "label":"翻譯問題" },{ "type":"thumb-down", "id":"samplesCodeIssue", "label":"Samples/codeissue" },{ "type":"thumb-down", "id":"otherDown", "label":"其他" }] [{ "type":"thumb-up", "id":"easyToUnderstand", "label":"容易理解" },{ "type":"thumb-up", "id":"solvedMyProblem", "label":"確實解決了我的問題" },{ "type":"thumb-up", "id":"otherUp", "label":"其他" }] 想進一步說明嗎？ Podcast 收聽《SearchOfftheRecord》Podcast Twitter 在Twitter上追蹤@googlesearchc 提出問題 在產品討論社群發文提問 參加搜尋引擎最佳化(SEO)諮詢時間 說明文件 取得最新消息 網誌 Twitter YouTube 資源 您需要SEO嗎？ 搜尋引擎最佳化(SEO)入門指南 SearchConsole說明文件 個案研究 工具 SearchConsole 行動裝置相容性測試 複合式搜尋結果測試 PageSpeedInsights AMP測試 Android Chrome Firebase GoogleCloudPlatform 所有產品 條款 隱私權 訂閱GoogleDevelopers電子報 訂閱 Language English BahasaIndonesia Deutsch Español Español–AméricaLatina Français Italiano Polski Português–Brasil TiếngViệt Türkçe Русский العربيّة हिंदी ภาษาไทย 中文–简体 中文–繁體 日本語 한국어