網紅背後的推手，淺談經紀公司的作用

台灣知名的網紅經紀公司像是PressPlay、VS Media、CAPSULE等，旗下的網紅大多為人所知。

Press Play是一家多元發展的經紀公司，致力於幫助網路意見領袖（ ... 2020-04-02 IndustryObservation ByCrystalLee AboutCrystalLee 畢業於語文系與外交所，喜歡觀察與欣賞美好的事物，在接觸各類事物後，決心要發展屬於自己的多元道路，並且將在世界各地旅行當成一個人生目標。

網紅背後的推手，淺談經紀公司的作用 在影音串流媒體發展蓬勃的時代，路上的人們在通勤、閒暇之時，常常會打開各種戲劇或是影音平台來打發時間，其中莫過於方便取得資源的Youtube。

近幾年Youtuber這種內容創作者的工作內容越來越受歡迎，我們能看到快速竄紅的網紅、一直默默耕耘至今才慢慢竄起的耕耘者、或是也見到一些網紅的式微或退出。

在我們知道的知名網紅背後，若非是由一個團體一起經營，那背後便會有一個經紀公司在支撐，然而這部分卻是比較少被普羅大眾關注到的。

  網紅經紀公司是什麼?其實就像是一般我們看到與明星簽約的經紀公司，會協助規劃發展的方向以及協這尋找曝光的機會，網紅經紀公司的目標就是要幫助這些網路創作者（也被視為是資產）尋找一片天地，協助創作發想、塑造網紅的特質、媒合適合的合作廠商甚至是帶動話題等。

網紅這個產業對於單打獨鬥的人的挑戰相較起團隊來說比較高，這也是為甚麼有些網路創作者會尋求經紀公司的協助。

  台灣知名的網紅經紀公司像是PressPlay、VSMedia、CAPSULE等，旗下的網紅大多為人所知。

PressPlay是一家多元發展的經紀公司，致力於幫助網路意見領袖（KeyOpinionLeader，KOL）進行內容行銷、知識內容提供、以及內容創業，藉以打開知名度和影響力，旗下有阿滴、滴妹、加點吉拿棒、啾啾鞋、美食水水千千等，因為所屬網紅屬性多元也眾多（包括教育、知識、美食等），因此常常可以透過舉辦各式的活動（如聖誕禮物交換）來增加各網紅粉絲間的互動。

此外也協助網紅創業，例如知識型的內容分享訂閱服務、拍攝MV或歌唱活動、甚至近年來蔚為流行的自創食品品牌。

  VSMedia是香港的網路創作者經紀及自媒體網絡公司，由華人文化（阿里巴巴與騰訊新創基金）投資，在台灣和上海皆設有分公司，提供創作環境與動畫特效技術，旗下也有許多Youtuber，包括主打親子日常的Mom&Dad、關懷本土的台客劇場、Hook、柴犬nana和阿楞的一天等。

VSMedia在網紅創作剛起步之時，會透過各種觀看數據分析作品性質，協助調整風格，並讓公司的製作團隊、業務、行銷團隊一起幫忙。

通常在由經紀公司經手之後，跟品牌廠商合作的廣告案價格能提升三至四倍。

此外，相較於PressPlay，VSMedia自己也有經營一個近80萬粉絲數的Youtube頻道。

  CAPSULE是以提供Youtube 創作者經紀服務為主的日商，在東亞建立5個服務據點。

協助網紅數據分析、將社群影片行銷數據可視化，旗下有三原Japan、搞神馬、黃氏兄弟等以日系偶像團體為形象基礎的網紅，和日本最大Youtube公司UUUM 也有密切合作。

這些經紀公司的共同特徵除了是一家網紅的顧問公司以外，也都有自己專屬的工程師前後端團隊，這是與傳統廣告、行銷公司很不一樣的地方。

  除了由經紀公司為靠山的網紅以外，也有靠自己的團隊或個人而受歡迎的Youtube創作者，像是這群人、蔡阿嘎、狠愛演、或是Howfun、Joeman、館長等。

不過我們也無法評斷是否有經紀公司的網紅就比較知名獲成功，因為在這個產業中比的是創作能力、被記憶程度、還有網紅塑造的形象及吸引的客群。

網路行銷重要的是吸引使用者注意、激起他們的興趣、進一步主動搜尋相關資訊、採取行動觀賞影片或購買產品、然後是分享給周邊的人（所謂AISAS法則），透過廣泛地觸及與互動，將影響力散布開來。

  順帶一提，與「多頻道聯播網」（Multi-channelnetwork,MCN）公司合作也是一個網紅與公司合作方向，MCN會把這些YouTuber和頻道串連管理，也幫助廠商媒合YouTuber增加廣告曝光和收入提升。

不過一般而言較適合已經有某程度知名度的網紅。

整體而言，經紀公司協助個別或團體網紅發揮團隊力量打磨到發光發熱，但是創作的內容榮然是決定受歡迎與否的關鍵，影片拍攝、編輯到人格特質、主題內容、說故事能力及洗腦程度（如特別的口頭禪或角色設定），才是提高 流量的關鍵。

  PhotobybantersnapsonUnsplash https://unsplash.com/photos/0eo4e1eh13I   ~以上文章屬作者個人意見，不代表盛思整合傳播顧問集團立場~