整合行銷是什麼？揭秘行銷公司高效益的3個策略步驟與案例

整合行銷(Integrated Marketing)，意思是使用兩種不同以上的媒體管道/渠道來接觸不同的族群受眾，以達到特定的行銷目的。

透過整合行銷的介入， ... 首頁»整合行銷是什麼？揭秘行銷公司高效益的3個策略步驟與案例整合行銷是什麼？揭秘行銷公司高效益的3個策略步驟與案例by斐品行銷2022年4月30日2022年4月30日 PhotoCredit:Freepik 整合行銷(IntegratedMarketing)，意思是使用兩種不同以上的媒體管道/渠道來接觸不同的族群受眾（TA/TargetAudience），以達到特定的行銷目的。

現在資訊越來越碎片化，我們很難從單一渠道、單點式的溝通到所有潛在消費者，這時就需要品牌/產品整合行銷介入，透過多渠道、策略性的操作，以最小的成本、最完整的溝通內容，投放到最大最廣、或是最精準的渠道/管道，以達到高效益的行銷傳播目標。

 整合行銷共有哪些項目？分享斐品陸海空軍360度包覆策略 整合行銷公司在服務內容上，通常會包含從溝通訊息發想、包裝，操作策略、曝光資源盤整，到發布/溝通的渠道執行等一條龍式的服務。

常見的行銷內容包含：數位廣告、網路行銷、KOL/網紅/Youtuber合作曝光、數位行銷、品牌/產品行銷、OOH/實體家外廣告、行銷策略、整合行銷創意、長期行銷公關顧問服務、口碑論壇操作、KOC行銷、公關曝光、媒體操作、記者會/媒體發佈會執行、快閃活動/快閃店活動，甚至會包含到品牌顧問服務、品牌視覺系統設計、網站設計製作、產品設計包裝等完整的前置規劃服務。

✧延伸閱讀：斐品第一季度結算：高達88%的客戶續約率！陸海空實力團隊優勢分享！ 陸軍——與消費者最接近、轉換最直接數位廣告/DigitalAdvertisement社群廣告：Facebook,Instagram廣告投放、FB廣告主權限、輪播廣告/導購式廣告操作，同時亦包涵廣告顧問服務、素材產製、數據報表等。

Google廣告：包含GDN（GoogleDisplayNetwork/聯播網廣告）、GSN（GoogleSearchNetwork/搜尋廣告/關鍵字廣告）等受眾設定、素材產製與投放等，當然也包含後續的結案報表。

✧延伸閱讀：讓預算花的有效益！Facebook廣告新手必看的保母級教學！ 社群內容操作Facebook,Instagram,Line官方帳號的創建、設定、LOGO製作、命名、內容經營、社群文案與素材製作、短影音拍攝、每月規劃、排程上刊、粉絲互動、線上聚眾創意活動、FB社團操作、口碑分享等。

✧延伸閱讀：Facebook經營4技巧，高效產出圖文並茂的社群貼文！ 內容SEO服務 分成內外部SEO，內部為品牌本身相關的內容操作，例如官網製作與優化、SEO文章撰寫、內容經營等（歡迎搜尋KOC，斐品排序第一✧）；外部則為外部曝光，例如媒體報導曝光、網紅部落格分享等，透過外部連結方式導流回品牌官網/社群Facebook等的方式，提升品牌聲量。

✧延伸閱讀：SEO優化多圖步驟教學：免費關鍵字設定工具Google就搞定！ 消費者活動操作包含各種實體活動，例如快閃店、快閃活動、講座、研討會、展覽、展會等不同類型。

實體活動可以直接與消費者第一線接觸，透過完整的訊息溝通、精準的活動地點/時間等設定，可以觸及到很精準且足夠大量的受眾（TA/targetaudience）。

接下來是暑假旺季，也是實體活動大季，斐品也陸續在規劃6–8月的客戶活動當中，非常推薦體驗型相關品牌可以將活動操作納入接下來的行銷規劃中。

服務包含活動企劃、創意發想、場佈設計、現場流程規劃與實際執行等，同時也可以搭配媒體邀約曝光、KOL/網紅出席分享等，更加發揮整合行銷的極大化效益！✧延伸閱讀：疫情回穩，快閃店/行銷活動復甦！五大台北熱門戶外場地推薦！ 海軍——多渠道、分眾溝通，TA一網打盡KOL行銷相信很多品牌主或行銷人員們，都是從KOL/KOC相關的搜尋找到斐品的吧！我們團隊很擅長KOL相關的曝光操作，例如網紅,Youtuber,分眾instagramer,blogger部落客等，透過不同議題切角，產製自然不業配的內容分享，更加擴大品牌的TA族群（TApool）、提升實際購買轉換，這是KOL行銷的優勢之一。

而斐品每月至少與30位以上KOL/網紅合作，因此我們的KOL名單相當完整，有各種分眾人選可以提供給品牌客戶，例如親子、時尚model、專業職人/咖啡師/畫家/作家/調酒師、醫療人員/醫生/物理治療師/營養師、科技3C、知識型/podcaster、居家生活、情侶、VLOG類型都相當豐富，在提交人選上也足夠精準，因此1111人力銀行、TP-Link、Vanger、COCOCHI、忍威士忌⋯⋯等各種類型品牌都是我們的長期合作客戶。

除了人選推薦精準與經驗豐富以外，斐品在名單提供也相當完整，除了人名、連結以外，還會包含到完整的前台數據，例如互動數、互動率、影片平均觀看、留言數、分享狀況、其他經營平台彙整等完整的內容，讓品牌主在看人選名單時，能更有數據做把關與選擇。

✧延伸閱讀：網紅/KOL/KOC業配查找3招+預算分配，高效合作適合人選！ KOC行銷堪稱為最自然不業配的操作方式，我們可以透過比KOL粉絲少一點的KOC，或稱為微網紅、奈米網紅等合作，更加提升品牌溝通深度與內容，同時KOC因為跟消費者的距離更近，更容易獲得消費者的信任度，互動與轉換也都相當不錯。

如果預算上比較少，在合作大型網紅/Youtuber上比較吃力，就可以考慮合作較大量的KOC/小型KOL等，更加提升品牌曝光度與導流呦！✧延伸閱讀：近期崛起的KOC（關鍵意見消費者）是什麼？又與KOL（關鍵意見領袖）差別在哪？ 口碑論壇操作口碑行銷一直都是品牌在衝消費者討論度與網路聲量的操作首選之一！常操作的論壇包括Dcard,PTT,Mobile01,FB社團等，或是依據產品類型可能會有媽咪寶貝、巴哈姆特等不同分眾的論壇平台，操作方式是以相關議題作切入，以不直接提及品牌的方式，目的是引起網友討論或好奇。

例如巧克力品牌的口碑文章，可能透過情人節送禮切入、近期曖昧對象相處等方式切入，吸引大家討論，最後在留言區或推文默默公布品牌，達到宣傳的效益。

斐品有專任論壇寫手，每個專案也都有配上客戶經理，把關所有操作環節與議題熱度，各大論壇都有帳號可以操作，我們更能提供每篇文章預估或保證的回文數量，更加提升品牌討論度與曝光。

✧延伸閱讀：除了網軍，口碑行銷更重議題與創意！3大內容操作策略推薦 異業合作透過與同性質或調性品牌資源、聯名款或同捆禮盒合作洽談，以資源交換方式，發揮1+1>2的合作效益！斐品長期為幾個品牌客戶每季固定合作外部品牌，提升受眾圈與能見度。

例如網路路由器品牌可與旅館/民宿/辦公空間等合作，更加發揮網路連線效益，達到案例行銷的目的。

 空軍——精準策略、高度曝光藝人合作洽談服務包含藝人推薦、新聞點規劃、活動出席接待、陪訪或社群貼文曝光等，無論是單次活動配合、年度代言人洽談、社群曝光或廣告操作等，斐品皆有豐富操作經驗。

斐品曾合作藝人包括陳嘉樺Ella、修杰楷、小凱老師、林心如、吳姍儒、陳勢安、黃子佼⋯⋯等，對於娛樂圈議題敏銳，能夠推薦與品牌調性符合精準，且近期有媒體聲量、媒體喜好度佳的藝人人選，更加為品牌推廣加分！✧延伸閱讀：精準扣連品牌與出席藝人，Zenyum微笑升級之旅記者會大成功！（吳姍儒Sandy） 媒體活動包括新品發表會、媒體發佈會、媒體餐敘、品酒會、啟動記者會等不同形式，依據品牌客戶的預算與需求，能夠做完整的規劃安排。

服務項目包含新聞議題設定、記者會活動規劃、現場場佈設計、媒體邀約、新聞稿撰寫與發布、現場接待/媒體需求協助、聯訪/專訪安排、第三方合作與資源提供等（主持人、攝影師、F&B廠商⋯⋯），簡單來說就是完整的記者會規劃到執行的項目，斐品皆可包辦！✧延伸閱讀：記者會流程、場地、新聞點、場佈背板全解析！輕鬆規劃最新媒體活動✧媒體活動報價參考 公關曝光包括新聞稿操作、公關禮贈送、專題拍攝、品牌專訪、媒體參訪體驗等皆是操作項目，每項都需要很深厚的媒體關係與公關議題建構能力，才能在品牌曝光上達到最大效益呦！由於每個品牌種類或階段性的目標不同，適合的媒體公關方式也不一樣，建議品牌直接來和我們聊聊，透過免費諮詢，討論最適合的規劃操作呦！✧延伸閱讀：透過「公關新聞稿+媒體採購」組合技，極大化品牌新聞曝光！✧斐品媒體操作實績分享 整合行銷年度規劃/顧問服務若品牌屬於行銷團隊較小或一人團隊，或是品牌即將進入新的市場，也可以考慮全包氏的年度規劃或長期合作顧問服務，會包括全年度的議題規劃、操作、渠道採購、所有相關文案與素材產製與執行等，需要的項目也都可以客製化設定，斐品擁有完整的行銷團隊配置，與我們合作等於直接在品牌內部有一個完整行銷team的概念！✧延伸閱讀：找廣告公司嗎？挑選廣告/行銷代理商三大重點與服務項目解析！ 整合行銷3大策略步驟，完整傳遞品牌溝通內容！為了讓整合行銷操作更加符合品牌預期，需要蠻完整的前置分析與盤點，接著確認整體行銷目標與排程後，才會展開執行，而在執行過程中，也需要不斷透過checkpoint檢視確認目前操作是否符合預期，是否需要彈性優化調整等。

而斐品在服務流程上，也是抓緊這樣的flow，嚴格把關，讓整體行銷公關操作都在一個完整的面上，從單點單點連接成線、再由很多條線匯集成面，發揮團結力量大的效益，包覆消費者閱聽渠道，達到提升整合行銷曝光的成效。

 步驟一、前置盤點與分析：產品與品牌研究包含產品定位4P盤點、產品優勢SWOT發掘、目前市場競品分析、TA（受眾/TargetAudience）目標受眾研究與設定等，透過完整的前期研究，確立操作的切點與訊息切角，以確保後續執行符合預期。

✧延伸閱讀：產品行銷時間進程怎麼規劃？2022最新品牌整合行銷策略分享 步驟二、目標與策略設定：行銷與公關操作方向精準鎖定接著就到了第二步驟，包括行銷與公關目的與KPI確認、整合行銷規劃與完整操作排程Timetable。

行銷與公關目的設定這階段，通常會和品牌客戶共同討論出一個合理、有機會努力達成、且對於品牌曝光與拓展知名度有幫助的KPI。

接著完整的整合行銷規劃將會依據目的、預算、TA設定等多種方式匯集分析後，落到正式的完整操作項目規劃。

接著會將規劃落成時程表Timetable，透過精準的專案排程管理，提升操作的精準度與完整度，若在大型專案操作時，更能讓專案內人員皆清楚了解項目的前後順序，每一波段的連結與堆疊，讓最後的大型活動或更高的曝光需求，能在聲量持續累積後更加放大，極大化操作成效。

✧延伸閱讀：年度行銷規劃表少不了它！Timetable的5大優勢功能報你知！ 步驟三、實際執行、階段性確認成效與持續優化操作項目整合行銷操作規劃完成後，接著就落到執行面了，而除了依據時程表嚴格執行項目以外，很重要的是行銷市場是變動相當快速與劇烈的，同時也需要考量當前的新時事或議題（例如疫情政策的改變），因此隨時優化與彈性調整非常重要，保留這樣的彈性幅度，才能讓操作成效更加符合期待。

同時如果是較為長期的專案，也建議設定Checkpoint檢視點隨時確認成效，例如每月一次、每季一次、甚至專案到一個小結時也可以安排Check一下，讓整體無論全年或全專案的操作更加提升成效。

 品牌自己操作整合行銷好，還是委由專業行銷公司規劃與執行？成本、效益、預算與團隊現況都需要考量這是一個斐品很常被問到的問題之一，我們也都理解外部行銷公司合作上對每個品牌與企業都是一個成本，這樣的決策都需要實時考量成本與效益，預算或是現實團隊狀況，品牌主理人或企業主可以思考看看，也可以和斐品討論。

雖然我們是整合行銷公司，但我們是非常支持把錢花在刀口上的原則，因此我們常常在跟客戶討論中，如果品牌社群其實經營的還可以，那我們就會建議可以操作其他項目而非社群，讓我們更加發揮所長去補足品牌缺漏的部分，我們認為這才是整合行銷公司的使命！可以先1分鐘測試一下品牌適合自操還是委外：品牌適合請專職行銷人員還是外包給專業行銷團隊呢？ 如何找到適合自己品牌的整合行銷公司/廣告代理商？如果決定要委外尋求專業行銷公司協助，那該如何挑選合適的廣告代理商/行銷公司，才能有效達到品牌預期、避免讓行銷預算石沈大海呢？ 挑選重點一、再多的理論說明，不如直接分享優秀的操作案例！研究理論需要數據佐證，代理商的成績自然也需要實際案例的展現。

有些時候，代理商會忍不住在簡報時，洋洋灑灑地提出許多行銷理論、廣告專有名詞、公司歷史等資訊。

然而，理論有時容易流於表面或與現實較為脫節，品牌端可能會聽得霧煞煞；或者並非不相信，而是仍需要看一些操作案例，來證明代理商提出的策略有助於改善品牌的宣傳現況。

✧延伸閱讀：行銷公司揭秘：代操Facebook社群廣告中最重要的3項成效指標！CPC最低只要1元！ 挑選重點二、談合作就像談戀愛，溝通流暢和KPI一樣重要！有時候不是遇到的代理商不好，而是彼此之間的溝通頻率不適合。

相信你也有遇過，明明彼此認為溝通的都很清楚，但不知道為什麼不斷在雞同鴨講，整場會議下來口乾舌燥，心有夠累？雙方溝通的流暢度，在第一次會議時就能夠稍微觀察得出來。

你可以在問問題時，觀察代理商是否有確實抓到你的問題點？是否認同品牌的理念？說話的方式是否能讓你清楚明白？來評估彼此的頻率是否對得起來。

斐品團隊在跟新客戶展開首次的免費諮詢服務時，除了公司簡介以外，也會先跟新客戶用輕鬆開放的方式，聊聊品牌狀況、產品新品優勢、以及彼此可以合作的方向，確認雙方對行銷/品牌的想法、溝通方式都是流暢且聚焦的，從初期彼此先試試水溫，有助於提升未來合作的品質與效率。

✧延伸閱讀：品牌包裝行銷三面向解析！打造「說一篇好故事」的品牌力 挑選重點三、了解合作團隊、確保溝通窗口，持續把關專案成效！相信品牌主都有些經驗，有時候在聽代理商公司簡報時，擅長言詞的業務說得天花亂墜，或信誓旦旦地向品牌保證某些成效達成率，結果等到合約簽訂、進到執行團隊的溝通群組，才發現跟當時說得不太一樣⋯⋯可能是成效達成率打折扣、可能是原本說優惠的沒折扣到，最常見的是，最後在群組內執行與溝通的跟一開始簡報的人馬都不一樣。

這是坊間行銷公司/廣代很常見的狀況，為了更有機會拿下案子，客戶提案或公司簡報多數都是派行銷公司內最厲害、最資深的人出來，但因為這樣的人手在大公司內可能只有少數幾個，沒有辦法負責這麼多個案子，因此實際執行的團隊通常都會有些不同，甚至再度外包給外部團隊的狀況。

 斐品團隊堅持不外包、客戶經理完整掌控專案進程斐品內部團隊多數待過代理商與品牌端，非常理解品牌客戶希望能與信任的窗口溝通與合作的需求，因此我們擁有完整的行銷團隊，包括設計師、社群編輯、媒體公關、行銷企劃、廣告創意等，堅持不外包、內部一條龍的操作，一部份就是為了避免這樣的窘境。

而且為了兼顧整體操作品質，斐品客戶經理從合作前提案到正式合作展開，都是全程與品牌窗口透明化溝通，也會加入所有客戶相關群組與會議，一起跟進專案狀況；在合作前的公司簡報，通常也會有1–2位相關團隊人員參與會議，讓客戶先行與即將投入專案執行的夥伴初步認識，同時也都會加入群組中直接溝通，斐品的細心都是為了減少合作客戶的觀感落差，把關服務品質。

 斐品整合行銷豐富操作經驗與客戶好評分享斐品FLIPIT整合行銷曾服務超過80家國際大小品牌、扶植30家以上台灣新創或獨立品牌，擁有成熟品牌操作曝光與中小型品牌展開數位行銷等完整多元的操作經驗，在服務中最常被客戶提點的就是我們團隊很有創意，同時也認真負責，更具備高度專業度，能夠協助品牌擴大到更大的受眾圈、提升曝光，獲得更高的知名度。

以下也分享Google評論與Facebook評論給品牌主與行銷人員們參考，這些全是曾經合作或現在還在服務的客戶對我們的真實反饋，甚至有些是合作過的廠商給我們的好評心得，如果您也有興趣，歡迎和我們聊聊，免費諮詢不用錢，聊得愉快、有幫助，我們再來談合作都可以der！–整合行銷與公關服務2022最新年度優惠活動開跑！✨凡合作費用達指定門檻送質感影音/免費曝光/現金折價！✨專案客戶合作達30萬，滿額贈2則社群短影音&2位分眾KOL免費曝光狂賀團隊擴編！年約客戶加開，長期夥伴合作費現享9–95折免費行銷諮詢名額好評加開，填單找專業客戶經理了解！–若對於斐品的服務有興趣或想多了解的話，歡迎填寫網站表單，斐品團隊將主動與您聯繫並提供相關公司資料與Saleskit，同時可以安排免費且限量的品牌諮詢服務，讓我們更了解你的品牌、激盪更多創意和行銷公關操作規劃！也可以透過e-mail或line@找到我們！或是關注我們的Facebook粉絲專頁與instagram，我們將持續分享最新的行銷趨勢內容和精彩的客戶案例！感謝各位品牌主或行銷人員看到這邊，希望很快地就能為您服務、一起合作！—觀看客戶成功案例 ｜ 了解斐品行銷團隊 previousTP-Link新品透過波段操作，以KOL受眾策略、創意社群影片、抽獎導流創造50萬+超高流量！next網紅成效怎麼看？觀察這2處，破解高互動率的秘密！ 其他行銷趨勢 【露Dew】餐廳卡加利之露新菜色推廣！斐品助力創造LaVie,商業周刊等多則雜誌媒體上刊！ 2022年9月17日 讓受眾記得展覽的四大重點分享，展會行銷與空間設計解密！《安藤忠雄展：挑戰》案例分享 2022年9月17日 斐品協助客戶休閒鞋品牌Vanger，透過媒體與KOL等3大行銷策略、獲得大量曝光！ 2022年9月10日 8成台灣消費者都買單！沉浸式行銷三大優勢與案例分享，輕鬆抓住受眾眼球 2022年9月10日 體驗式互動行銷正夯！品牌必備三大趨勢策略與案例 2022年9月3日 活動企劃心智圖大公開，詳解活動人規劃執行四階段！ 2022年8月24日 美妝保養品牌Eros除毛機產品數位行銷，穩定提升社群觸及數每月20萬！ 2022年8月22日 掌握三大Logo設計策略，提升品牌質感、完整傳遞故事理念 2022年8月22日 活動吸睛手法解密！實體快閃活動行銷策略與案例分享 2022年8月10日 斐品記者會案例再+1！DXCEL美國野牛仙蹤酒廠高端酒款上市會 2022年8月7日 DXCEL長懋社群行銷操作分享，3大策略提升品牌互動率161,000%！ 2022年8月7日 議題行銷一手掌握！2022Q4節日行事曆懶人包 2022年8月7日 品牌經營社群內容，4大行銷策略與案例提升粉絲黏著度 2022年7月28日 品牌經營LINE官方帳號，3大行銷策略鎖定精準客群、深度經營社群！ 2022年7月23日 如何幫品牌說好故事？掌握3方向，提升行銷效益與故事行銷力！ 2022年7月17日 TP-Link新品路由器AX75與AX53，精準扣連TAinsight操作網路創意行銷，收穫超高互動與導購！ 2022年7月9日 今天IG要發什麼？5大社群行銷策略提高品牌力！ 2022年7月9日 掌握三大設計原則，創造吸引人的品牌內容與社群Layout！ 2022年7月2日 如何在Dcard創造爆款熱門榜文章？品牌攻佔年輕TA/學生流量的3大行銷策略 2022年6月24日 活動企劃必學！分享籌備流程3大系統化重點表格！ 2022年6月18日 Q3第三季度議題行銷5大關鍵字：度假、環保、開學、連假、浪漫♡ 2022年6月7日 InstagramReels台灣新功能開放，90秒連續短影片玩轉IG社群、強化品牌行銷！ 2022年6月3日 英國耳機品牌Nothing進軍2022Vogue野餐日，首度與台灣消費者近距離互動！ 2022年5月28日 TP-LinkDecoX50透過高質感、分眾、專業等三大KOL策略，獲得高達10%互動率成效！ 2022年5月26日 如何提升品牌搜尋排名？透過關鍵字廣告、SEO、媒體、KOL與口碑文章堆疊！ 2022年5月26日 高效益曝光的行銷策略大公開，斐品助力新品牌速攻台灣市場 2022年5月22日 如何有效提升品牌業績？利用Google/Facebook再行銷廣告鎖定目標受眾！ 2022年5月12日 網紅成效怎麼看？觀察這2處，破解高互動率的秘密！ 2022年5月5日 整合行銷是什麼？揭秘行銷公司高效益的3個策略步驟與案例 2022年4月30日 TP-Link新品透過波段操作，以KOL受眾策略、創意社群影片、抽獎導流創造50萬+超高流量！ 2022年4月27日 依洛絲SkinEros除毛機社群行銷力策略分享，議題操作提升美妝保養品牌知名度！ 2022年4月20日 企業行銷顧問服務正常行情？操作項目、費用、適合品牌類型一篇解析！ 2022年4月14日 Facebook社團貼文曝光品牌，TP-Link透過KOC實現口碑行銷！ 2022年4月11日 網紅/KOL/KOC業配查找3招+預算分配，高效合作適合人選！ 2022年4月11日 公關活動有哪些工作內容？用Timetable分享記者會案例！ 2022年4月3日 深度洞察產品特色、結合KOL與社群創意操作，3C科技品牌TP-Link引爆社群議題行銷！ 2022年3月30日 品牌社群透過352黃金比例規劃貼文，成功提高互動數與觸及！ 2022年3月28日 SEO優化多圖步驟教學：免費關鍵字設定工具Google就搞定！ 2022年3月20日 從電商「視宇」、雲端產業「思想科技」，看B2B品牌的產經媒體曝光績優成效！ 2022年3月17日 邀約網紅/KOL/KOC多做兩件事，提升公關合作成功率！（附上信件邀約檢核表） 2022年3月14日 所有文章 公告與招募(1) 客戶成功案例(47) 行銷趨勢與觀點(126) Gotomobileversion