Google Ads 如何追蹤網站轉換

請觀看以下影片，瞭解如何使用全網站代碼來正確評估Google Ads 成效、使用全網站代碼的原因、如何選擇合適的解決方案，以及如何正確導入Google 代碼管理工具、全域網站 ... 跳至主內容GoogleAds如何追蹤網站轉換本文將詳細說明Google如何評估使用者在完成轉換前與您廣告進行的互動，並指引您如何估算來自所有瀏覽器的轉換資料。

GoogleAds會在使用者與廣告互動(例如點擊文字廣告或觀看影片廣告)時，儲存Cookie來存放該次互動的相關資訊，以及使用者的專屬ID或將使用者帶到您網站的廣告點擊。

若有人在您的網站上完成轉換，您安裝的轉換追蹤代碼就會讀取這個Cookie，並將這項資料連同轉換資訊一併傳回GoogleAds。

在某些情況下，受到瀏覽器設定等因素的影響，用來存放廣告互動相關資訊的Cookie可能無法使用，這時GoogleAds會透過下列方式更準確地追蹤點擊所帶來的轉換。

事前準備 為獲得最準確的評估結果，您必須替整個網站導入一個代碼(導入方式請見下方)。

導入這個代碼之前，請務必按照下列說明操作： 在所有GoogleAds帳戶中啟用自動標記功能。

如果您在追蹤網址中使用了任何點擊追蹤程式，或是在網站上啟用了伺服器端重新導向，請確定這麼做會將Google點擊ID(GCLID)傳遞至您的到達網頁。

如果您的轉換頁與到達網頁位於不同網域，請使用gtag.js網域連接器將Google點擊ID傳送至轉換頁。

請勿在iFrame(例如Floodlight這類追蹤代碼)中觸發代碼。

請觀看以下影片，瞭解如何使用全網站代碼來正確評估GoogleAds成效、使用全網站代碼的原因、如何選擇合適的解決方案，以及如何正確導入Google代碼管理工具、全域網站代碼和GoogleAnalytics(分析)等不同的代碼： AcademyonAir:SitewideTagging 如要以您的語言顯示字幕，請開啟YouTube字幕。

選取影片播放器底部的「設定」圖示，接著點選「字幕/CC」，然後選擇所需語言。

追蹤轉換的方法 請參考下列幾種方法，導入全網站代碼，以便在網域上設定新的Cookie。

這些Cookie會儲存使用者的專屬ID，或是將使用者帶到您網站的廣告點擊。

方法1：使用新版GoogleAds轉換追蹤代碼追蹤轉換 為確保GoogleAds能評估所有轉換，不論網站訪客使用的瀏覽器為何，建議您一律使用新版GoogleAds轉換追蹤代碼。

這個代碼由一個全域網站代碼和一個事件程式碼片段組成，會在您的網域內設定新的Cookie來儲存使用者的專屬ID，或是將使用者帶到您網站的廣告點擊。

這些Cookie會從轉換追蹤代碼所含的Google點擊ID(GCLID)參數接收廣告點擊資訊。

為了讓新版轉換追蹤代碼成功運作，請務必按照「事前準備」一節的說明操作。

在全新GoogleAds服務中為網站設定轉換追蹤時，您會看到新版GoogleAds轉換追蹤代碼的程式碼片段。

如何停用 如果您不希望全域網站代碼在網站網域上設定第一方Cookie，請將下方醒目顯示的部分加到全域網站代碼的config指令中： gtag('config','AW-123456789',{'conversion_linker':false}); 不建議停用，因為這會導致轉換評估準確度降低。

注意：不建議停用第一方Cookie，因為這會導致轉換評估準確度降低。

方法2：搭配新版轉換連接器代碼使用Google代碼管理工具 Google代碼管理工具方便您部署並更新網站上的代碼，而不必在網頁上修改程式碼。

為了確保GoogleAds轉換追蹤代碼能收到必要的廣告點擊資訊，請按照下列步驟進行： 如果您尚未設定及安裝Google代碼管理工具，請開始設定。

在Google代碼管理工具容器中，按一下[新增代碼]。

按一下[代碼設定]，然後選取[轉換連接器]代碼類型。

按一下[觸發條件]，然後選取要在「所有網頁」上啟用代碼的觸發程序。

轉換連接器代碼會在到達網頁網址中，自動偵測將訪客帶到網站的廣告點擊相關資訊，並儲存在網域上新的Cookie中。

如果您是Google代碼管理工具新手，請先設定代碼管理工具。

方法3：使用GoogleAnalytics(分析)(僅適用於通用Analytics(分析)) 如果您已在網站上安裝GoogleAnalytics(分析)代碼，即可按照下列步驟進行，確保GoogleAds轉換追蹤代碼能繼續準確評估轉換次數。

若您已按照「事前準備」一節的說明操作，廣告點擊的Google點擊ID就會儲存在您網站網域的GoogleAnalytics(分析)Cookie中。

如果您已正確設定帳戶與代碼，GoogleAds轉換追蹤代碼即可使用GoogleAnalytics(分析)Cookie中的Google點擊ID。

若要使用這種網站轉換追蹤方法，請按照「事前準備」一節中的說明操作，然後遵循以下額外規範： 若是採用「僅限像素」導入方式，請勿手動移除轉換追蹤代碼的JavaScript程式碼。

將您的有效GoogleAnalytics(分析)資源連結到網站轉換動作所屬的GoogleAds帳戶。

只要按照這些步驟，系統就能自動從GoogleAnalytics(分析)Cookie中讀取Google點擊ID。

如果不希望GoogleAnalytics(分析)將Google點擊ID儲存在這個Cookie中，請按照下方「如何停用」一節的說明操作。

注意：通用Analytics(分析)會將Google點擊ID儲存在Cookie中。

如果您要使用GoogleAnalytics(分析)4來評估轉換，就必須將這些轉換匯出至GoogleAds，因為GoogleAnalytics(分析)4代碼不再將Google點擊ID保留在GoogleAds轉換追蹤事件的Cookie中。

如何停用 如果不要讓GoogleAnalytics(分析)Cookie儲存Google點擊ID，請按照這些操作說明來更新您的GoogleAnalytics(分析)代碼。

停用可能會導致轉換評估準確度降低。

跨網域轉換追蹤 如果您想評估跨多個網域的活動(例如當到達網頁網域與轉換網域不同時)，將以下程式碼加進網站，即可啟用跨網域追蹤功能(程式碼僅供參考，無法在您的網站上實際運作)： gtag('set','linker',{ 'domains':['landing-destination.com','conversion-destination.com'] }); 進一步瞭解如何跨網域評估客戶流程 如果不確定代碼是否設定正確，可使用TagAssistant檢查代碼的導入情形。

如需其他相關疑難排解資訊，請參閱「全網站標記疑難排解」或「使用TagAssistant排解未經驗證或已停用的轉換動作」一文。

GoogleAds無法觀察所有轉換情況 如果您無法採行前述任一解決方案，轉換次數評估功能可能會受到限制。

即使您採用上述方法，有時可能還是會無法評估影片廣告的轉換次數。

舉例來說，如果使用者在YouTube行動應用程式中觀看影片廣告，之後才透過行動瀏覽器完成轉換，但在其中一個時間點沒有登入Google服務，我們就無法進行評估。

不論是哪一種情況，Google都會將模擬轉換當做估計值計入報表的「轉換」欄。

為了建立模擬轉換，系統會針對先前曾登入Google服務的使用者收集並彙整去識別化資料來使用，因此可以提供更完整的轉換報表。

對出價的影響 建議您接下來幾個月持續監控轉換報表，並視需求調整出價。

使用「目標單次客戶開發出價」或「目標廣告投資報酬率」智慧出價策略時，如果您注意到流量減少的情形，最好調整這段期間的目標，藉此補足少報的轉換。

若您是手動設定出價，在評估成效及調整出價時，請留意系統可能不會記錄部分轉換。

全網站標記和舊版再行銷代碼 不論網站訪客使用的瀏覽器為何，以上任一選項都應可確保GoogleAds能評估所有轉換。

為了含括使用標記時可能會出現的落差，GoogleAds的舊版再行銷代碼仍會在您網域上設定新的Cookie，用來儲存將使用者帶向您網站的廣告點擊相關資訊。

這些Cookie會從轉換追蹤代碼所含的GCLID(「Google點擊ID」)參數接收廣告點擊資訊。

為了確保這個方法能奏效，請務必按照上文中「事前準備」一節的說明操作，然後將再行銷代碼部署到您網站上的每個頁面中。

如何停用 如果您不希望再行銷代碼在您的網站網域上設定第一方Cookie，請將下面這一行加到代碼設定中，然後再載入指令碼代碼： vargoogle_conversion_linker=false; 如果您目前使用conversion_async.js，請將下方標示的部分加到google_trackConversion呼叫中： window.google_trackConversion({google_conversion_linker:false}); 注意：不建議停用，因為這可能會導致轉換評估準確度降低。

網站追蹤的安全性和隱私權 Google採取非常嚴格的安全標準，GoogleAds只會針對已部署相關代碼的網頁收集資料。

請務必提供清楚詳盡的資訊，讓使用者瞭解有關您網站上的資料收集活動，並因應適用法律要求為此活動徵得使用者同意。

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