為什麼廣告後台的數據和GA不一樣? | Emotion Creative & Design

等數據，為了追蹤廣告成效，有時url也會使用UTM進行編碼， ... 但很多人也發現，廣告後台的點擊數跟轉換數，跟GA後台的數字有不小的落差， ... 首頁 關於 提供服務 客戶案例 數位設計 廣告代理 社群行銷 其他案例 行銷和設計Blog 數位行銷 數位設計 課程 基礎班(免費) 進階班 高階班 Facebook 跳至主要內容 　　廣告後台通常會提供Imps、Clicks、CTR、CPM、CPC…等數據，為了追蹤廣告成效，有時url也會使用UTM進行編碼，這樣就可以透過GA分析流量來源。

但很多人也發現，廣告後台的點擊數跟轉換數，跟GA後台的數字有不小的落差，這到底是什麼因素? 　　(1)歸因方式不同：因為GA的歸因方式基本是採「最終點擊歸因」，將轉換歸因到當下的流量來源(若是直接流量，會被歸因至前一段流量來源)；但廣告後台可能採「點擊後7天內有轉換」的話，當下的轉換有可能回溯計算。

舉例來說，網友在12/1點擊了廣告但沒有購買，12/3突然想起，透過Google搜尋找到商品，並完成購買。

這時廣告後台會把這筆轉換記錄在12/1，但GA會記錄在12/3，且流量來源會是自然搜尋，而不是廣告貢獻。

　　(2)網頁開啟速度：網頁開啟速度太慢，或網友太快跳出網頁，就可能造成廣告後台有記錄到點擊，但網頁來不及啟動GA記錄資料。

　　(3)網頁安裝的程式碼過多：廣告或分析用的程式碼，通常有官方指定的安裝位置，但有時可能因為安裝太多不同的程式碼，只能依序往下安裝，導致比較後面的程式碼來不及記錄資料(如果網友很快跳出的話)。

　　(4)系統不同：這是筆者認為最根本的原因，即便所有設定與安裝都正確，但畢竟是不同的系統，各自進行記錄，很難跟其他的系統比較。

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