李又宗觀點：你知道嗎？最好的微電影題材是「家」 - 風傳媒

要微電影爆紅，劇情一定要引起觀眾興趣和共鳴，你不能叫一個比基尼辣妹在影片中一直跳繩，這不是微電影，這是廣告；如果比基尼辣妹跳繩跳到一半，她老公衝 ... VVIP會員 會員專區 支持我們 新聞 新聞總覽 VIP專文 政治 國際 軍事 國內 中港澳 重磅專訪 專題 歷史 調查 風數據 運動 風民調 地方新聞 風影音 公民運動 立院直播 評論 評論總覽 風評 專欄 投書 風書房 文化 財經 財經總覽 商業 華爾街日報選文 經濟 風編輯導讀 科技 國際財經 財經專欄 生活 風生活 職場 旅遊 美食 健康 品味生活 時事話題 娛樂 居家 汽車 下班經濟學 下班經濟學總覽 下班經濟學影音 證券投資 理財 房地產 期貨 支持我們 烏克蘭戰爭 8週年論壇 NFT實體展 Search» 退休金 蔡英文 投資 理財 股市 台積電 中國 房地產 台灣 科技 立即登入 帳號維護 會員資料 會籍管理 序號兌換 咖啡贊助 贊助紀錄 作者專區 支持我們 登出 會員中心 會籍管理 序號兌換 咖啡贊助 贊助紀錄 WSJ訂閱 支持我們 現正熱映中 熱門新聞 更多新聞 熱門分享 共鳴，就是要讓觀眾感同身受，最好的共鳴點就是「家」，因為絕大部份的觀眾都會有家，母子情、祖孫情、父女情都是很好的題材。

（取自pixabay） 做我們這行很有趣，因為95%的客戶上門來，完全不知道他們要什麼，大部份我接到客戶第一句的詢問都是：[啟動LINE推播]每日重大新聞通知 「啊，我們公司想做一部微電影，請問你們拍一部多少？」 很有趣吧，就像你跑到一間房屋仲介公司，劈頭就問仲介說：「我想要買一間房子，請問你們一間賣多少？」房仲一定答不出來，舉凡坪數、格局、地段、公設比這些必要的資訊都沒有，怎麼可能估算得出來？微電影也是如此，題材是什麼？情境片還是戲劇？器材規格要開到多少？宣傳目的為何？分鐘數多少？這些都是估價必要的元素。

但是每當我問客戶，你們想要什麼樣的微電影呢？客戶的答案倒是一致地可愛——我們要一部會「爆紅」的微電影！ 其實這完全不是客戶的問題，畢竟微電影這個名詞太過於意識形態了。

若以我的角度來看，微電影應該是要以「電影概念」元素去製作出來的短片，也就是結構嚴謹的腳本、明確的分鏡、襯托氛圍的燈光、夠水準的美術、戲劇張力等等，所以微電影是價格不斐的；但台灣廠商對微電影普遍的認知是，比廣告便宜、分鐘數比廣告長、放網路不用付通路費，反正便宜划算就對了，因此每次跟客戶第一次開會，我都要先幫客戶教育訓練，來來來大朋友們什麼是微電影，滿累的。

認識微電影之後，我們才會來討論如何「爆紅」。

廣告爆紅的方式比較多元，好比說七騎士哇七騎士喔七騎士耶大家都在玩七騎士，觀眾看了傻眼，這樣就紅了；或是女模露一點抖呀抖搖啊搖，這樣也可能會紅；最好的方式就是錢砸下去，金城武喝茶、金城武騎腳踏車、金城武看見一塊田，這樣保證紅，這就是廣告。

要微電影爆紅，劇情一定要引起觀眾興趣和共鳴，你不能叫一個比基尼辣妹在影片中一直跳繩，這不是微電影，這是廣告；如果比基尼辣妹跳繩跳到一半，她老公衝出來，逼問她為什麼孩子DNA不一致，這也不是微電影，這是鄉土劇；正確的微電影劇情應該是，比基尼辣妹跳繩跳到一半，她的電話響了，她卻沒注意到，而話筒的另一端是她失戀的好友，好友不斷地撥出，電話仍無人接聽，最後好友默默地把手機放到口袋，從頂樓上一躍而下。

生與死之間、對照快樂與絕望的衝突，就是一種引起觀眾興趣的方法。

而共鳴，就是要讓觀眾感同身受，最好的共鳴點就是「家」，因為絕大部份的觀眾都會有家，母子情、祖孫情、父女情都是很好的題材。

東京瓦斯的微電影是最好的範例，瓦斯每天都會拿來燒菜做飯，所以母親做菜給兒子吃、爸爸炒飯給女兒吃，小時候每天吃覺得很普通，出了社會才發現，離開餐桌、離開熟悉的味道，也離開家了。

東京瓦斯廣告《爸爸的炒飯、電子郵件便當》。

（作者截自youtube影片） 最近Toyota也用「家」的概念來製作微電影，顯然製作公司知道父女梗快被拍透了，所以在製作時，將開頭的視角幾乎鎖定在女兒的第一人稱視角，長達2分20秒，真是精彩的做法，難怪能在上線後七天內迅速衝破一百萬點閱人次。

TOYOTA《愛一直都在》溫馨微電影。

（作者截自youtube影片） 我們的國防部最近也推出了一支以家為題材的影片，雖然不是微電影，但是同樣跟家的概念有關，新訓的女兵在經過魔鬼訓練後參與救援演習，卻發現扮演人質的演員，是自己媽媽，這個影片用情感勾勒出了「保家」和「衛國」之間的關聯，在臉書上線才四小時，竟然吸引了超過11萬人觀看。

國軍形象廣告影片《我會救妳》，陸軍航空特戰隊演訓。

（作者截自youtube影片） 「人生近看是悲劇，遠看是喜劇。

」我用卓别林的名言來結尾，是因為人生總有笑有淚，跟家人的相處也是一樣，也許家的爭吵有時會讓人受不了，但離開家以後，總還是會回憶家的一絲美好，這也是大部份觀眾的共同體驗，這就是我們常常在談的「共鳴」。

P.S.卓別林粉墨一生取悅大眾，但他一輩子都飽受抑鬱症所苦，但以滑稽小丑扮相的卓别林，其實還是個大帥哥唷！ 以滑稽小丑扮相的卓别林，其實是個大帥哥，雖然粉墨一生取悅大眾，但他一輩子都飽受抑鬱症所苦。

（取自互動百科） ＊作者為導演、影像工作者。

現為牡羊座創藝影像有限公司負責人。

本文原刊作者臉書網誌，授權轉載。

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