天下沒有免費的好康：Google地圖免費又沒有廣告，解析你在 ...

Google 地圖當然是免費的，Google 並沒有要求你輸入信用卡號碼，沒有付費套餐，也沒有付費牆。

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已經追蹤了 到Google新聞追蹤 Google地圖當然是免費的，Google並沒有要求你輸入信用卡號碼，沒有付費套餐，也沒有付費牆。

不過，我們都知道網路公司總能在不同的地方讓你為免費付出代價，像是瀏覽網頁少不了要看廣告。

不過，Google地圖呢？你「好像」沒在上面看到廣告過，你付出的代價到底是什麼？本文編譯自medium ，原題為「UsingGoogleMapscostsmorethanyouthink.」，就要為你解析Google地圖的「代價」是什麼？ 我們先從一些Google地圖使用案例為開始，看看它都讓你交換了什麼「代價」，之後我們再來進入其它許多案例，就先開始吧。

1、當你從Minneapolis移動到Omaha。

當你抵達，你想吃點東西。

你打開 Google地圖App，搜尋：「OmahaNebraska。

」就會搜尋附近的餐館。

2、如果你沒有向Google地圖App打開權限，讓手機使用你的位置訊息，它會要求你開放權限的。

或許你會想，查詢地圖、要求知道你的位置資訊，這不是理所當然的嗎？你應該多想想。

如果Google真的想告訴你Omaha有什麼餐館，它並不一定非要知道你在哪裡。

Google沒有寫出條款和條件，讓你閱讀，當他要求你開放權限時，只有一個「接受」按鈕，讓你點擊。

Google地圖還會將餐館列成表，告訴你，上面還有評論，還有距離。

請記住，Google地圖 App獲取權限，瞭解你目前所在的地址。

很酷，不是嗎？假設你尋找自己喜歡的餐館，Google地圖就會提供逐嚮導航服務，即時更新交通訊息……不只如此，Google地圖App還與其它App連接，它會估計你什麼時候抵達，甚至餐館還能將你的名字放進等候者名單，你直接進去就行了。

聽起來很棒，不是嗎？ 對於現代人來說，這樣的流程已經是日常生活的一部份了。

不過如果你回到1980年代，曾經坐車與家人一起旅遊行的人來說，Google地圖服務就像魔法一樣。

  你交換了什麼看不見的價值 1、Google地圖向你顯示什麼餐館？除非你搜尋特定餐館，顯示的會是在那些在Google搜尋中打廣告的餐館。

或者說，付費餐館肯定會優先顯示，如果在手機螢幕上查看，可能只有滾動螢幕才能看到沒有付費的餐館。

顯示什麼餐館，不顯示什麼，完全由演算法說了算，不是人決定的。

對於那些在搜尋結果前排名靠前的餐館，它們會提出要求，當你搜尋「Omaha餐館」時，它們希望自己的名字出現在搜尋結果中。

2、為了讓廣告演算法正常運行，Google必須收集使用者歷史資料，這樣餐館才能知道要為搜尋支付多少廣告費。

當你搜尋時，廣告主看不到個人資料，但是Google會用資料判斷特定搜尋的需求有多少。

Google大部分營收來自廣告。

使用 Google地圖越多，Google廣告引擎就會越先進，你可以用個人或者集合資料來改進。

3、當你透過其它方式前往目的地時，Google也要使用你的資料。

在聚合層，Google用資料產生即時流量報告。

1980年代時，會有直升機在Omaha上空飛行，報導交通狀況，現在Google沒有這樣的飛機。

Google用的辦法更複雜，但是更安全更高效：如果Google發現有很多使用者聚集在公路上，而且還發現他們正在緩慢移動，會修改估計到達的時間。

4、所有Google產品和服務是聯繫在一起的，所以在搜尋內才能看到GoogleReviews評論。

因為沒有顯示競爭對手的評鑑等級訊息，有人指控Google壟斷。

Google將競爭對手的服務排斥在外，將營收全部裝進自己的口袋，這就是一種價值，你為了獲得服務交出這種價值。

實際上，為了使用 Google地圖，你所交換的價值更多，遠不止如此，不過你畢竟沒有從自己的口袋掏出錢來啊，你仍然是贏家，不是嗎？ 你不能不承認，廣告與環境聯繫越緊，廣告越好。

為什麼Google要收集個人資料，將它們聚合，然後提供實用服務？想必你已經理解其原因。

大多數人對此的理解都是：總會有人為此付費，只是掏錢的不是你，為此看看他們的廣告也不為過，如果是好廣告那就更不是問題了。

至於壟斷擔憂，那就離你更遠了，會有其它人操心的。

你有問題，Google地圖能解決你的問題，那就好了，不是嗎？ 關於這些，你可能要再多想想。

一個App知道你在哪裡，其它的APP也就知道你在哪 對於大多定位App，有一點你應該再思考一下：當你交出權限，讓App追蹤位置，它就能一直獲得位置資料，直到你關閉權限為止。

換言之，當你一旦點擊「接受」按鈕，大多數App都能收集你的訊息，包括其它活動訊息。

而且，一個App 得到了你的消息，就可能會與其它App共享位置資料。

當然，這一切都獲得了你的許可。

接下來會怎樣？ 不久前，《紐約時報》的一篇報導回答了這個問題，下面摘錄一段其中的發現：  至少有75家公司獲取匿名、精準定位資料，從App獲得的，使用者啟用定位服務，獲得新聞、天氣及其它訊息。

一些公司宣稱它們在美國追蹤的移動設備達到2億，去年有大約一半的設備還在使用。

《紐約時報》查看了資料庫，這是一份樣本資料，是其中一家公司於2017年收集的資料，有些資料收集的十分詳細，精準到有時每天更新超過14000次。

這些公司出售、使用、分析資料，引誘廣告主、零售店，甚至還包括對沖基金，目的是讓他們瞭解消費者行為。

這是一個熱門市場，去年，光是銷售定位廣告，市場規模估計就達到了210億美元。

  IBM已經闖進這個行業，它收購了WeatherChannel的App。

社群網路Foursquare搖身一變，成了定位行銷公司。

一些知名投資人向定位創業公司投資，比如高盛、PayPal聯合創始人PeterThiel。

這中間或許並沒有什麼大的陰謀存在。

大多商人也是人，他是你的同事、兄弟姐妹或者朋友，他們也是客戶，也是產品使用者。

這是一個高度競爭的世界，大多企業正在努力賺取充足的利潤，這樣才能提供正常的服務。

事實卻是這樣的：App拿到了你的許可，獲取手機位置資料，它們創造了一些價值。

對於市場行銷者、CEO來說，這種價值創造就像可卡因或者控制器一樣。

從某些角度看，位置資料是最棒的資料，因為它與你的觀點無關，而是與行為有關。

正如祖父母經常說的：行動比說的重要。

現在我們用行動來發聲。

你可能會好奇：我真的那麼有趣，以至於連Google也對我感興趣嗎？不過如果你細細觀察，就會發現有許多潛在利益方對你有興趣，這樣一想，你甚至會覺得自己是世界上最有趣的人。

為什麼其它人對你的位置資料感興趣？我舉出幾個理由： ——零售商（還有零售商投資者）對實際客流量感興趣，並不是估計的客流量。

將手機資料與真實客流量結合，就能知道潛在客戶的數量和品質。

——僱主喜歡位置資料。

有了資料，僱主可以對建築佈局進行調整，讓個體和團隊得到最好安排。

如果想得邪惡一些，僱主甚至可以知道你使用休息室的頻率，你與同事是什麼關係，你在桌子前呆了多久。

——當你發生事故，出現在醫院急診室，馬上保險廣告就會發達到你的手機。

——執法機關感興趣。

因為各種各樣的法律原因，執法機關可以調閱你的手機記錄。

有了新技術的支援，執法機關可以關注一些知名的高犯罪區域，將這些資料與公共手機資料結合——也就是你免費提供的資料。

原因很多，我只舉出這麼幾個。

  「你在這裡」的市場，比你想像的還要大 總之，「你在這裡」，圍繞這句話已經孕育一個龐大的市場，它的規模比預想的大很多。

沒錯，你得到了免費服務，但是你付出了代價，這種代價比預想的也要大得多。

即使如此，有人可能還是會說：這些資料只是聚合資料，如果聚合資料裡包含幾百萬人，要從人群中找到我豈不是大海撈針一樣難嗎，我還是安全的，是嗎？ 不要忘了，你並不是隱藏的。

沒錯，Google資料中心是安全的，合作夥伴也受到了服務條款的制約，但並不是說Google及其合作夥伴就不會受到駭客的威脅。

2013年曾經出一起資料洩露事故，當時洩露資料的並不是TargetCorporation公司的IT部門，而是鬆散的第三方承包商。

身在不同國家，境遇也不一樣。

如果你頻繁前往俄羅斯，俄羅斯可以追蹤你。

如果你使用行動裝置，一旦政府拿到了裝置識別碼，就能判斷你何時回家。

Google（包括Facebook及其它企業）的確制定了資料隱私制度，但有制度並不一定意味著企業肯定會遵守。

也許公眾會監督Google，但是其它App呢？你讀過它們的隱私政策嗎？可能沒有吧。

你認為小公司真的會像Google一樣關心隱私嗎？可能不會吧。

Google有龐大的資源保護隱私，其它企業也有嗎？可能沒有吧。

請注意：企業制定的規章制度只是規章制度，不是法律。

總之，資料也許是聚合資料，但並不意味著在公開記錄中就沒有個體資料。

只需要簡單幾步，《紐約時報》的記者和技術人員就能將聚合資料行為與公共資料庫（住房、政治捐贈等）聯繫起來，這樣就能從聚合資料中抽取個人訊息。

當科技CEO們告訴我們說，如果所有人都使用定位服務，最終人人都會獲利，這是一種「全贏」的局面，對此說法，你不該照單全收。

為了享受免費服務，使用者到底犧牲了什麼？這才是你該真正關心的。

如果你還沒有做好「退出」的準備，又想保護自己，可以這樣做： ——學習一下，看看如何關閉定位服務。

——將手機上不用的App清掉。

如果某個App你一年都沒有打開過，那就刪除App及所有資料。

App已經收集的資料還是能用的，但是這種收集工作將會停止。

——可以買一個盒子，將手機放進去，能防止資料洩露。

——如果其它方法者不管用，可以關閉手機，防止被人監控。

——如果某些服務監控你，那就註銷吧。

    本文翻譯自medium.com，原文鏈接。

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本文授權轉載自:36kr(36氪) FacebookLINE 關注T客邦 粉絲專頁 官方帳號 官方頻道影音頻道 IG帳號 標籤：網路話題,新聞 使用Facebook留言 謹慎發言，尊重彼此。

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