馬斯克宣布終止收購推特：推特表示法庭見、小唐納・川普稱 ...

世界首富馬斯克（Elon Musk）決定停止收購推特公司。

他以推特的虛假帳戶和其他因素為由，寫信給推特董事會終止這筆440億美元的交易案。

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立即支持世界首富馬斯克（ElonMusk）決定停止收購推特公司。

他以推特的虛假帳戶和其他因素為由，寫信給推特董事會終止這筆440億美元的交易案。

馬斯克表示，因為推特「嚴重違反協議中多項條款」，且在簽訂協議時有「虛假和誤導的陳述」，因而決定終止收購推特。

針對交易破局，推特沒有立即回應，目前尚不清楚推特董事會是否接受10億美元分手費，或者就此筆交易案展開法庭訴訟。

馬斯克終止收購推特，下一步雙方法庭見從私下購買推特股票成為最大股東、拒絕推特董事會席位，到同意購買推特、發出質疑，然後終止440億美元交易案，這個戲劇性變化的下一章將是走向「法律戰」。

《中央社》報導，根據一份9日遞交監管單位的文件顯示，代表馬斯克的律師給推特高層律師的信中表示，推特嚴重違反今（2022）年4月簽署的原始協議中多項條款，馬斯克將終止推特購買案。

推特董事會主席泰勒（BretTaylor）推文表示，「推特董事會致力依照與馬斯克先生商定的價錢與條件完成這筆交易，並計劃採取法律行動來強制執行合併協議。

我們有信心會贏。

」TheTwitterBoardiscommittedtoclosingthetransactiononthepriceandtermsagreeduponwithMr.Muskandplanstopursuelegalactiontoenforcethemergeragreement.WeareconfidentwewillprevailintheDelawareCourtofChancery.—BretTaylor(@btaylor)July8,2022 馬斯克最近幾週持續表達對推特交易案的擔憂。

他認為，推特平台上的機器人和假帳號遠多於推特公開說明的數字。

分析師認為馬斯克會這麼做，可能是為了營造推特交易案定價太高、試圖出走的藉口，加上最近幾週推特股價和整個科技市場下跌，馬斯克擔任執行長與創辦人的電動車大廠特斯拉（Tesla）股價也下滑。

在馬斯克購買推特出現破局的消息傳出後，推特股票美國時間週五的盤後交易價下跌近6％，收盤時已下跌5％，特斯拉股票在盤後交易則上漲逾1％。

目前推特股價約36美元，比起馬斯克宣布收購推特時的股價下跌近30％，並遠低於馬斯克今年4月提議每股54.20美元的收購價。

分析師表示，推特的價值下降，也可能是馬斯克不再對此交易案有興趣的原因之一。

PhotoCredit:Reuters/達志影像美國有線電視新聞網CNN報導，馬斯克似乎以責怪推特嚴重違反合約的論點，為收購協議條件要求破局時必須支付10億美元「分手費」而解套。

專家研判，推特提起訴訟將要求法院處理兩件事，一是證明推特並未違反與馬斯克的合約，二是尋求司法命令、要求馬斯克完成收購。

《路透社》分析，過去在德拉威法庭的企業合併與收購議案，通常會以重啟談判或支付分手費而告終，而不會由法院認定強制執行收購合約。

消息來源表示，推特方面希望司法程序能在幾週內展開，並在幾個月內解決。

報導中也提到，收購合約裡要求馬斯克支付分手費的條件，是收購的融資款項落空，或監管單位阻止收購進行，如果只是馬斯克決定中止收購，並不需要支付相關款項。

對此，許多推特員工在社群網站上貼出雲霄飛車和嬰兒對電話大吼等各類迷因圖，來展現自己的疑惑和焦慮——許多員工擔心這個收購案會影響自己的工作、薪資和遠端工作的權益，也有人對馬斯克放寬審查的計畫充滿質疑。

川普支持者：未來再也沒有任何自由思想和言論自由了除了推特成員，前美國總統川普（DonaldTrump）和他的保守派支持者們，也對馬斯克收購推特告吹的事件發表意見。

《Politico》報導，馬斯克表示將終止440億美元的推特收購案後，許多原本希望社群平台可以放寬內容限制的川普支持者們，表示氣憤與失望，並抨擊推特的管理層。

PhotoCredit:AP/達志影像小唐納・川普這些人當中，也包括川普的兒子小唐納・川普（DonaldTrumpJr.），他在父親推崇的社群平台「TruthSocial」發文表示：「我幾乎可以確定他們現在的各種審查，之後將會十倍的加嚴，未來再也沒有任何自由思想和言論自由了。

」先前，馬斯克曾多次表示將放寬推特上大部分的貼文管制，並稱認定那些貼文對網站有害，是箝制言論自由的行為。

此外，馬斯克也曾保證將為因為鼓吹美國國會山莊衝突而遭禁言的川普，重新開放帳號。

新聞來源 馬斯克終止購買推特案下一步雙方法庭見（中央社） TwittervowslegalfightafterMuskpullsoutof$44billiondeal（Reuters） ElonMuskquitsTwitterdeal,roilingTrumpworld（Politico）延伸閱讀 原來夢一場？馬斯克「暫停收購Twitter」讓股價暴跌，Twitter收購案未來的3種可能 推特永久封鎖川普個人帳號，2條推文成為壓垮推特的最後1根稻草 台灣其實一直存在「推特外交」，但馬斯克與中國的關係恐對台不利【加入關鍵評論網會員】每天精彩好文直送你的信箱，每週獨享編輯精選、時事精選、藝文週報等特製電子報。

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立即支持近年來因為接連疫情反覆及烏俄戰爭的開打，能源、原物料等全球供應鏈受到影響，民生物資通貨膨脹更是各國有感，美國及歐元區上半年消費者物價指數上升超過8％。

美國多家零售品牌如Walmart、Bestbuy都修正下半年度的預期獲利，發布之後，整體零售業，包括Amazon、梅西百貨等知名零售商的股價也跟著下跌。

由於通貨膨脹，消費者必須將財務資源分配給民生必需品，使得消費性電子商品、服飾等獲利減少。

台灣雖然目前消費者物價指數增加3.1%，也是近年來最大漲幅，面對這樣的情況，品牌該如何應對呢？過去品牌通常會應用優惠手段吸引消費者維持消費，如去年底有波物價上漲風聲，各大實體賣場紛紛成立民生用品抗漲專區，消除民眾對於民生用品價格上漲的恐慌，全聯除了實體店面提供買一送一等優惠外，也結合金流提供滿額回饋福利點數，聯合抗漲挽救消費者的購物信心。

但當每一家品牌都推出最低折扣，長久下來難免造成消費者優惠疲勞，優惠訊息變成噪音，品牌更難行銷。

貼心服務助品牌維持信任度優惠不再是品牌獲得消費者青睞的唯一管道，長期以來鋪墊的服務和口碑更能在市場遭遇變動時見真章。

雖然Amazon在其他品牌發布獲利報告後股票下跌，但其指出，Amazonprime會員制度的推行，包含境內免費快速到貨、免費觀看及收聽串流音樂及影片，及會員專屬折扣等服務，培養出一群黏著度很高的中高層消費者，消費金額並不會因通貨膨脹而減少，因此對預期獲利仍保持樂觀態度。

PhotoCredit：爆米花數位Amazonprime會員制度貼心方便的服務，協助Amazon鞏固中高消費族群。

國內電商也不僅僅以優惠擄獲消費者的心，根據日本觀光局統計，疫情爆發前，每年訪日的台灣旅客逼近500萬，然而現在前往日本的旅客不到往年的1%。

PChome旗下比比昂跨境電商看準了台灣人對於日本商品的需求和跨境購物痛點，與日本物流業者合作，祭出台灣代購市場最低運費的服務，今年上半年的整體業績成長60%。

此外，了解台灣人熱愛購買日本藥妝商品，也特別開站「比比昂日本藥妝商城」，並提供中文界面與服務，讓消費者免去語言隔閡和匯率換算的困難，在疫情下為渴望出國的消費者提供最即時、最貼心的服務。

此外，近期PChome24h購物首頁也針對UI／UX進行改版，不只在視覺方面更簡潔明亮，在使用上也更加直覺，針對主題活動和各場館的版面也放大，讓消費者能更快速找到目的地；在個人化體驗上，也有專屬個人欄位，顯示購物車、追蹤清單、P幣餘額、折價券和訂單進度等購物資訊，藉由貼心改版提升消費者的信賴感。

PhotoCredit：爆米花數位PChome24h購物首頁進行改版，對消費者而言，使用上更加直覺，提升UI/UX體驗。

不只貼心，升級服務更是市場變動下的必備關鍵除了貼心之外，品牌若能走在前端升級服務，先一步提供消費者所需，更能建立口碑，在大環境變動下仍佔有一席之地。

要掌握消費者的需求，必須吸引消費者跟品牌互動，如芬蘭社群購物平台Blidz是專門提供折扣商品的App，商品折扣的多寡是由購買人數決定，鼓勵消費者分享平台或找好友一同在平台上購物。

此外也融入遊戲化設計，將線上購物與手機遊戲結合在一起，藉由玩遊戲破關，消費者獲得更多商品優惠，也設定每日任務讓消費者固定回站上，遊戲化的行銷方式讓消費者產生成就感，購物過程增添更多趣味性，也讓消費者更願意與品牌互動。

國內電商PChome24h購物在今年心禮節檔期，跟虛擬社交軟體GatherTown合作，根據心禮節三大節慶，父親節、情人節、中元節三大主題場館設計不同遊戲任務，讓消費者運用虛擬分身，線上闖關贏得P幣，把消費者帶進元宇宙，在疫情當道的現在可以與三五好友相聚並參與心禮節活動，不僅傳遞心禮節的概念，更在消費者心中提高心佔率！透過這樣的社群行銷活動，品牌更能掌握受眾輪廓，在未來選品推薦也能運用這些數據再升級服務品質。

PhotoCredit：爆米花數位PChome24h購物跟虛擬社交軟體GatherTown合作，利用心禮節節慶父親節、情人節、中元節設計三大場館，邀請消費者進入元宇宙。

真正以消費者為核心的品牌不是只以優惠搶波段業績，能夠長久以來不斷優化貼心服務，才能在環境遭遇變動時，以消費者的心佔率獲得優勢。

本文章內容由「爆米花數位」提供，經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。

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