第三章：搜尋引擎的運作原理，了解Google如何替網站排名

透過網路鏈接結構，搜尋引擎會把網站上的所有網頁綁定在一起。

面對數以億萬計的文件、網頁、檔案、影片與各式媒體，Google搜尋引擎透過爬蟲(Crawling)抓取 ... SEO經營指南 回上一頁 首頁 SEO經營指南 第三章：搜尋引擎的運作原理，了解Google如何替網站排名 目次何謂搜尋引擎?Google搜尋引擎的運作關鍵：爬蟲與索引拆解Google搜尋引擎運作的五大步驟如何讓你的內容受到Google搜尋引擎青睞?開始經營SEO吧！搞懂規則你的網站也能輕鬆上Google首頁！據Statcounter在2020年1-2月統計，Google在搜尋引擎全球市佔率達到92.51%，在台灣也有高達94.04%的占比。

因此要做好網路行銷，就得認識Google搜尋引擎的運作原理。

  何謂搜尋引擎? 所謂搜尋引擎就是使用程式蒐集網路上的資訊，重新組織與處理後，提供客戶檢索服務的系統。

因此搜尋引擎最主要的功能就是抓取與建立索引，以提供用戶搜尋結果。

  Google搜尋引擎的運作關鍵：爬蟲與索引 透過網路鏈接結構，搜尋引擎會把網站上的所有網頁綁定在一起。

面對數以億萬計的文件、網頁、檔案、影片與各式媒體，Google搜尋引擎透過爬蟲(Crawling)抓取資訊，解析這些頁面中的程式碼，並把其中可作為標記的程式碼片段，建立索引(index)，儲存在數據庫當中，待用戶搜尋時再抽取使用。

  拆解Google搜尋引擎運作的五大步驟 分析關鍵字>比對搜尋查詢>為實用的網頁排名>考量背景資訊>回傳最實用的搜尋結果   一、分析關鍵字 回傳有效資訊的核心方法就在於「了解每一筆搜尋的意義」。

  為了提供給使用者更相關的查詢結果，搜尋引擎會先分析搜尋字詞的意義。

Google建立的語言模型系統，可以分析每一串搜尋字詞，並找出其中最「關鍵」的字詞，再進行深度的搜索。

例如，「哪裡可以買到安全帽？」，這段句子裡的第二層關鍵就是「買」這個動作，搜尋結果(SERP)會出現的是購物網站、店家位置等結果，而不是了解安全帽的材質或特性的知識網站。

  延伸閱讀：了解搜尋結果SERP   二、比對搜尋查詢 當用戶在搜尋字詞時，演算法會針對你的關鍵字搜索，並分析網站上這些關鍵字出現的位置與頻率。

  除了對比關鍵字，Google也會盡量提供更多有用的相關資訊，例如，當你搜尋「貓」這種廣泛的關鍵字，出現的結果不僅是有出現貓字的所有網頁，同時也會出現含有貓的品種清單、相片、影片等資訊給你。

  延伸閱讀：搜尋引擎小知識：如何使用更精準的關鍵字找你要的資料   三、為實用網頁排名 每筆關鍵字都可能有上千萬筆資訊，因此Google會透過演算法「評估網站實用性」，優先列出最佳的搜尋結果。

  這些演算法會分析網站對用戶的實用程度，根據上百種不同因素，與用戶的搜尋偏好等考量，作為網站可信度與權威性的標準。

  若出現傷害、違反用戶的資訊，將被Google視為垃圾內容，並以違反《網站管理員指南》移除網站搜尋結果頁。

  四、考量背景資訊 根據你的過去搜尋紀錄與所在地區，Google會量身提供最適合你的搜尋結果。

  像是根據你所在地點、地區和國家，提供地域相關資訊。

例如。

在台灣搜尋珍珠奶茶，最出現鄰近飲料店資訊；在韓國搜尋珍珠奶茶，會優先出現珍珠奶茶的文章與故事。

  搜尋紀錄就是「個人化」的搜尋結果。

例如，你要搜尋幼犬，而近期內曾搜尋過「幼犬飼料的挑選」，那麼就會認定你要查詢的是「飼料」，而不是其他「幼犬」相關的訊息。

  此外，若你選用「安全搜尋」工具或設定了「偏好語言」，Google將以這些「搜尋設定」為判斷搜尋結果的重要依據。

  五、回傳最實用的搜尋結果 Google會根據你的搜尋，評估如何「多元呈現」最適合且相關資訊的搜尋結果。

例如，搜尋結果網頁是多主題相關，或單一主題相關?是否有過多相似網頁？   此外，Google不間斷的改善排名系統，為的就是提供用戶獲得更多優質的資訊。

因此，在內容的篩選與考核條件上也越加嚴格。

  如何讓你的內容受到Google搜尋引擎青睞? Google永遠站在用戶角度思考，因此務必確保你的內容是寫給用戶看的，而不是為搜尋引擎設計。

當Google發現你的網站有欺騙、盜用、抄襲的情況，將會受到調降排名的處罰。

  除此之外，你的內容必須要有清楚的結構，讓用戶能夠快速找到他要的訊息。

例如，設定標題H1、優化圖片名稱、錨點文本(設定文字鏈接)等。

畢竟沒有人會想看一篇密密麻麻的文章，益於用戶的內容結構，才是取勝關鍵。

  有了內容優化，還遠遠不夠，SEO需要考慮的條件因素有許多，例如針對演算法的策略、反向鏈接數所能帶來的網站效益、TDK文本(MetaTages)撰寫....等因素。

如果想讓你的內容在搜尋引擎上名列前茅，你不能錯過這則訊息〈影響SEO排名的因素有那些？掌握13個關鍵因素讓SEO優化變簡單〉。

   開始經營SEO吧！搞懂規則你的網站也能輕鬆上Google首頁！ 透過以上搜尋引擎的介紹，想必你已經有了Google搜尋引擎認知，並對SEO優化有了基礎方向。

然而演算法的世界相當複雜，沒有豐富的知識，持續更新的訊息，很難取得排名優勢。

但，完全不用擔心！為此愛貝斯特別為你準備了〈SEO系列教學文章〉！讓你輕鬆自學，也能打趴一堆業界高手！ 第二章：影響SEO排名的因素有那些？掌握13個關鍵因素讓SEO優化變簡單 第四章：頁面內容優化(On-Page-SEO)-SEO網頁設計優化技術詳解 SEO指南 第一章：SEO是什麼？SEO行銷知識懶人包，了解SEO優化的基礎-愛貝斯 第二章：影響SEO排名的因素有那些？掌握13個關鍵因素讓SEO優化變簡單 第四章：頁面內容優化(On-Page-SEO)-SEO網頁設計優化技術詳解 第五章：如何寫出符合SEO結構的文章?想做好SEO先搞懂文章怎麼寫 第六章：SEO關鍵字研究-如何找到高流量又有效的SEO關鍵字？ 第七章：一次搞懂SEO反向連結、錨點文字，透過建立連結創造高流量 第八章：網頁設計對SEO非常重要，選對網頁設計公司，讓SEO事半功倍 第九章：SEO必不可少的工具，免費關鍵字分析工具大解析！ 網頁設計QA 網頁設計流程，如何挑選網頁設計公司，加速網站建置精準度，讓愛貝斯告訴你！ 網頁設計有哪些種類？每個產業製作網頁需要注意的項目 什麼是網頁前台和後台，CMS內容管理系統注意事項 SEO小撇步，何謂301轉址、302轉址?301轉址對於網站改版的重要性 301轉址(301Redirect)，也稱為301重新導向，即是將舊網址永久遷移至新網址。

轉移過程不只是網址跳轉，還包括了頁面權重、流量，都會一併轉移。

少了這個動作，搜尋引擎會將舊網址與新網址判斷為各自獨立的內容。

怎麼做SEO行銷？分技術面與內容面分析給你知道 SEO的經營其實不難，但必須非常用心。

SEO內容面上只要能夠產出網站內容，並搭配愛貝斯的SEO網頁設計技術建置，即能抓住排名的重點 使用者都在FB、LINE、IG上，為什麼網站還要做SEO？ 伴隨Facebook演算法的不斷改變，沒人曉得哪天觸及率會再次被調低。

因此業主們們紛紛轉換社群行銷的窗口，投入LINE與Instagram。

如何撰寫SEOTitle和Description(網頁TDK)？SEO優化的秘訣? 網頁的TDK(Title標題/Description描述/Keyword關鍵詞)撰寫為SEO最重要的一環，TDK字數與關鍵字寫法前後都有相當大的學問。

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