Facebook廣告投放完後，怎麼分析數據？CTR、CPC - Yahoo ...

CTR、CPC、ROAS有什麼意義？ ... 廣告在1個人面前出現的平均次數。

... 目前台灣零售市場中，FB大眾平均下來的CPC約為5元左右（這僅是參考值，每個 ... 閱讀全文0《行銷人》合作夥伴2020年5月15日下午2:19·6分鐘(閱讀時間)｜本文內容與圖片均由KimNote授權行銷人轉載、編輯，原文出處。

／首圖來源：Pixababy文／Kim行銷手札看完廣告投放基礎教學後，你應該對基本設定介面都有一些了解了，再來進階到較複雜的數據優化部分。

Facebook廣告投放出去後，不是讓它把預算跑完就好，你必須要依照投放後產生的數據去優化廣告才能有效提升廣告成效，因為沒有人一開始投放就很準確，掌握優化的技巧、比一開始拼命去猜受眾、素材、文案，還要來的重要。

現在，就讓我們先從廣告管理員中常見的幾個指標，了解它們各自代表的意義，讓你的廣告成效越來越好、成本越來越少吧！CTR(全部)廣告貼文中，所有的點擊都會算進去（例如：閱讀更多、讚、分享…），在外有許多廣告商都會拿這個指標跟你說點擊率，但千萬別被他唬住，這個值很虛，如果你投廣告的目的是導流至網站購買物品，但消費者僅是留言、點讚…沒有點擊你連結，要如何促成購買呢？所以，我通常都是看CTR(連結點擊率)。

CTR(連結點擊)廣告中的“連結”點擊率，我很常看的一個指標，通常一個產品的廣告投放一段時間後，你大約會知道CTR該落在哪裡才算正常，這時候就可以看這個值。

CTR(連結不重複點擊)一樣是連結點擊率，但每個帳號只計算1次，通常我用來判斷廣告是否要繼續投放時觀察。

統計學中有一個很有名的數字1068，讓我們來了解這個神奇的數字。

只要有效樣本達到1068件，那往後再怎麼進行檢測，誤差值都會在正負3%以內，對於這個結果有95%的信心水準。

你可以觀察到在選舉時，很多民調的樣本數都大約抓這個值，如果樣本數少於這個值，那這份民調的可信度就有待檢驗。

聽到這邊，你可能有些慌了，但別著急…簡單來說，只要觸及人數超過1068人，你就可以看這個數值，把這個點擊率加減3%後，看你能不能接受，如果不行接受，就停掉廣告吧。

ROAS投放廣告大概都需要留意這個值，不過這個值是虛的，如果要真正掌握投放報酬率，還是建議使用ROI較精準，但ROI在FB上無法看出，要自己算。

（延伸閱讀：如何分配廣告預算？搞懂ROAS、ROI，發揮行銷最大效益）頻率廣告在1個人面前出現的平均次數。

根據統計，相同的廣告在同一個人面前出現3次以上，就容易導致麻痺甚至反感，所以當廣告成效呆滯不前時，頻率又不斷升高，就是你該更換素材、文案的時候了。

相關性分數判斷廣告成效的指標，分數越高，代表成效越好、分數越低，代表成效越差；但僅是個參考值，FB也預告該指標將會被替換。

品質排名FB廣告系統希望用來取代相關性分數。

目前已經能看到值，廣告系統會比較與你競爭的廣告，依照你的表現，給你低於平均、剛好達到平均或高於平均的評價，讓你作為廣告優化的參考。

轉換率排名跟品質排名一樣，不過這邊的轉換並不一定是指購買，而是依照你的設定的行銷目標而定，你的廣告轉換表現目的是否有達到你預設目的的效果。

CPM(每千次曝光成本)廣告每曝光1000次的花費。

廣告表現好，成本就低、廣告表現差，成本就高，目前台灣FB零售電商平均下來的CPM約為150元左右（這僅是參考值，每個行業還是有所差異），可以作為廣告是否需要進行優化的參考依據。

CPC（每次點擊成本）廣告每次被點擊的花費。

白話文：使用者點擊連結1次，你要付給FB的廣告費。

廣告表現好，成本就低；廣告表現差，成本就高。

目前台灣零售市場中，FB大眾平均下來的CPC約為5元左右（這僅是參考值，每個行業還是有所差異），這也可以作為廣告是否需要進行優化的參考依據。

連結點擊次數如果廣告的目的是將使用者導流到網站上，並非只是圖文觀看完就結束的廣告，那就必須注意這個指標，如果使用者看完廣告並不想點連結的使用者太多，那就必須優化廣告。

頁面瀏覽次數用廣告將人帶往指定LandingPage且有等完網頁載入的速度，相較於廣告連結點擊數還會再準確一點，因為有人可能是誤點，並不是真正想看廣告。

以上，是基本你能看的數據，如果有安裝FacebookPixel，你還能看到更仔細的漏斗喔！FB廣告不能說的秘密Q：Facebook一直在簡化投放廣告的困難度，甚至也有一鍵推廣的機制出現，讓沒有學過廣告投放的人也能輕鬆投放廣告，這樣學廣告投放還有意義嗎？A：沒錯，FB這個廣告平台雖然年輕，但已經將廣告投放的難度真正降低了，也比GoogleAds還要容易使用了，但你想要投放的好，還是有程度的高低之分。

在外面學廣告投放時，一定會有老師跟你說，投FB廣告要進入到後台投放，不要使用前台的一鍵推廣！因為能設定的條件相差太多，精準度一定會有差別。

再來，FB從要被改掉的【相關性分數】到現在的【品質排名】、【轉換排名】，都有在幫每支廣告打分數，分數高低會直接影響成本的高低，這代表廣告不論現在還是以後，都會有好壞之分，沒有一鍵投放後大家成效一樣好的道理，所以…多學一點，你就會省越多錢！繼續閱讀報導作者簡介－Kim行銷手札：與你在行銷路上，一起茁壯的夥伴。

對數位行銷有興趣，可以追蹤我粉專，會在裡面分享一些實用知識與技巧>>Kim粉專更多行銷人報導Facebook廣告怎麼投？超詳細教學，5分鐘學會投FB廣告用這2個方法投FB廣告，新手也能達成高轉換率這篇文章Facebook廣告投放完後，怎麼分析數據？CTR、CPC、ROAS有什麼意義？最早出現於行銷人。

TVBS新聞網·9小時前快訊／傳機師確診！檢疫5天PCR陽　華航：指揮中心說明國籍航空機師再傳有確診案例，根據媒體報導，華航一名從美國洛杉磯值勤返台機師，入境返台入住諾富特防疫旅館檢疫，在昨天(11/28)第5天PCR核酸檢測採檢時確診，該名機師並未進入社區，相關機組員遭匡列，對此，華航表示，以指揮中心說明為主。

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曾是Google台灣第一號員工，也是前Google台灣分公司董事總經理的簡立峰認為，如果台灣想要在未來的全球科技版圖中，成為大家不可忽視的人工智慧（AI）強國，至少有兩個方向可以發展，第一是結合台灣既有的科技硬體及資通訊強項，發展相關的人工智慧應用，但必須彌補半導體及新創事業的人才年齡差距；第二，國內企業需要思考，如何走在年輕人之前，創造新的事業或商業模式，讓人才不用從台灣出走，就能做到全世界的市場，而不會因為在國內看不到發展機會，而出走國外。

Reactions4中廣新聞網·1天前蔡英文才是反美國的人　趙少康戳破民進黨「反萊豬」公投謊言12月18日四大公投被視為蔡英文政府的期中考，媒體人趙少康在倒數時刻全台宣講，訴求「四個同意就是民意」。

趙少康今（28）日與立委林奕華合體，至台北市大安區街頭演講、市場掃街，批評蔡政府背棄良心，不提供正確充足的資訊供人民做出投票判斷，到處宣傳錯誤資訊，更因為放行萊豬導致美豬進口量大跌，直稱「蔡英文才是反美國的人」。

趙少康強調，為了撥亂反正，持續在各地參加大小型公投說明會，不能讓善良的台灣人Reactions5Yahoo奇摩（即時新聞）·6小時前幫派暴力猖獗墨西哥失蹤人口逼近10萬大關墨西哥組織犯罪暴力猖獗，當局26日在聯合國強迫失蹤問題委員會（UNCommitteeonEnforcedDisappearances）造訪墨國期間公布官方數據，根據這份數據，墨西哥全國失蹤人口高達9萬5121人。

大愛電視·1天前辛巴威農村長年缺水慈濟協助鑿井非洲國家辛巴威，這一、兩年面臨嚴重乾旱問題，慈濟志工在當地一處農村社區，啟動鑿井計畫，未來，這個社區，兩百多戶家庭，都可以使用到乾淨的水源。

一位男士站在不怎麼乾淨的水窪裡，撿起水管想要吸到乾淨的水...壹電視影音·4小時前疫情害供應鏈危「雞」！日本超商雞肉嚴重不足疫情重創全球物流和物料供應，在日本更是從九月底開始，就陸續出現雞肉不足的問題，到了近期問題更嚴重，就連日本超商裡常見的炸雞都不見蹤影了！而關鍵原因就是出在供應國家的東南亞，疫情嚴重，工廠停工所以供貨量大幅減少。

TVBS新聞網·2天前金馬紅毯／《女大》點評白靈打破三觀最吸睛　整體造型少「這點」「第58屆金馬獎頒獎典禮」今（27）日晚間於國父紀念館隆重展開，紅毯星光大道的時尚穿搭與妝髮一直以來都是觀眾注目的焦點，TVBS《女人我最大》主持人藍心湄領軍時尚天王凱文、李佑群、造型師Joyce、髮型師Ryan、女星海裕芬以及影評人雀雀一同評選，而達人一致認為今年的造型都少了「這點」。

​​​Reactions1中天快點TV·1天前梳頭發現：「黑痣」突現女兒後脖！又痛＆又癢驚覺「竟是吸血怪蟲作祟」一名母親為女兒綁頭髮時，發現女兒後頸出現一個怪痣，且這個痣不僅怪，還造成女兒出現癢、痛等症狀；為此，母親特意帶女兒就醫，醫生檢查下發現，這個怪痣並非一般黑痣，而是一隻會動的吸血動物！民視·4小時前遇"龐氏騙局"!被害人逾千人遭詐上億元網路上詐騙層出不窮，有超過20名被害人跳出來控訴，加入了一個網站「賣家幫」，原本只要輕鬆的在家，網購下訂單，幫忙衝高商品銷售量，隔天就能拿回本金和紅利，一開始都有順利拿到款項，但等到投入大筆資金後，錢就再也拿不回來，目前已經有上千名被害人，組成自救會，控訴總共被詐騙了上億元。

Reactions4TVBS新聞網影音·1天前鎖定老舊公寓!竊盜集團撬門偷筆電黃金新北市永和，出現三人一組的竊盜集團!嫌犯鎖定老舊公寓，按門鈴試探，發現沒人在家就破壞門鎖進屋行竊，得手筆電和黃金，被害人損失30萬。

三名嫌犯是熟識多年好友，疑似缺錢買毒，組竊盜集團，彼此分工找目標、行竊和銷贓，在雙北市已經犯下多起案件。

台灣好新聞·4小時前南市啟動耶誕跨年系列活動　首場「一童趣總爺」12/4登場「2022台南市耶誕跨年系列活動」將於12月4日揭開序幕，市長黃偉哲29日在總爺藝文中心舉辦記者會，宣布今年共有6場精彩的演唱及親子活動連番上陣，在接下來的每個禮拜六、禮拜天都會有活動，其中3場跨年親子活動將率先於本周六登場，邀請包括銀河谷音劇團、海波劇團與蘋果劇團表演，歡迎大小朋友一起來共度歡樂時光。

黃偉哲表示，本周六(12月4日)即將在總爺藝文中心登場的「一童趣總爺」，是本年度跨年系列活動中的第一場活動，特別選擇總爺這塊大草皮，邀請唯一受到日本飛行船劇團認證的「銀河谷音劇團」演出，現場不但邀請街頭藝人和世界頂級小丑彥彥表演，也將備有美食餐車和攤位，歡迎大家來到具有文化氣息的麻豆，參加耶誕跨年系列活動，特別是本次親子活動都是專門為小朋友量身打造，歡迎家長帶著小朋友，一起欣賞精采音樂劇團演出，創造親子同樂的珍貴回憶。

黃偉哲說，今年的耶誕跨年活動不同於以往，不是只有在歸仁的沙崙高鐵站那邊辦1場，今年度活動共有6場，其中3場是親子活動、3場是演唱會，演唱會在新營也有辦1場，這麼多的活動，總是希望大家能夠在耶誕的時候、在跨年的時候，能夠有一個快樂的年終，能夠快快樂樂迎接新年到來。

總爺藝文中心華視影音·9小時前退將親中言論惹議綠委提修法重罰千萬台北市/葉豐瑋黃瑞麟報導空軍退將夏瀛洲，日前在接受中國官媒訪問時，宣稱我國空域是中國領土，解放軍機有權巡邏，引發不小爭議，民進黨立委王美惠就提案，在「兩岸人民關係條例」第9條之3的內文裡，加註「公開場合散播不實言論、顛覆政府，意圖使台灣屬於對岸之言論或類似行為」，並且剝奪月退俸，而無退休俸者最高也可以罰處台幣1000萬元。

對此國防部長邱國正也表示，未來會誠懇地跟退休將領們說「不要節外生枝」，只是根據昨天（28）空軍公布的共機動態，首度出現「運油-20」，是不是劍指太平洋另一頭的美國？邱國正則說，「會持續掌握」。

共機擾台早已成為日常，28日現蹤我國空域的中國軍機，這架深色的運輸機名為運油-20，首度出現在我國空軍的共機動態中，它是由運-20運輸機改裝而來，從2019年開始試飛到現在至少有5架正在服役，可以載運60噸的燃油，是原本國產轟6加油機的3倍之多，這回現蹤我國空域，不僅使台海空防壓力增加，恐怕也劍指太平洋的另一端。

國防部長邱國正說：「那它(中國)的用意在哪裡，不外乎就是慢慢消耗，就跟我們讓你知道我有這個力量，我們都會做一個演習，作為以後行動方案的一個參考，都持續在做的。

」就連外交部長吳釗燮也在推特上轉發共機動態，甚至留言要中國千萬別搞錯，我們永遠不會屈服於中共的壓力！永遠、永遠、永遠不會！即便吳釗燮面對媒體笑而不答，但防堵中國勢力擴張已是共識，就有綠委提案修正兩岸人民關係條例」第9條之3，對於國軍退將的親中爭議言論，有退休俸者剝奪月退，無月退者最重罰1000萬元，立委(民)王美惠說：「少數的將領是手臂沒向內是向外，我覺得這個是非常地不應該。

」國防部長邱國正說：「到目前為止我們國防部的作法是道德勸說，所以在每個退將離開之前，我都有很誠懇地跟他們講不要節外生枝。

」綠營提案約束退將，無非是想阻斷來自對岸的任何文攻武嚇。

原始連結今日新聞NOWnews·1天前寶可夢25週年皮卡丘、胖丁聯名萌翻擁有廣大粉絲的Pokémon寶可夢，今年誕生25週年，眾多服飾、鞋款品牌推出全新聯名單品，讓大家重溫兒時記憶。

除了可愛形象外，還有逗趣的創意設計和藝術家重新詮釋的帥氣風格，長出可愛耳朵和...Yahoo奇摩新聞（報氣象）·3小時前一分鐘報天氣/週二(11/30日)冷氣團明報到中北部有雨晚間全臺降溫明天天氣如何?今晚(29日)天氣將有所轉變，因為一股大陸高壓正要準備南下，南方雲系會先遠離，西半部天氣都大致溫暖而穩定，是一個短暫的空檔，大家要好好的把握。

因為到了明天(30日)的凌晨，中北部就會因為鋒面掠過，開始颳風下雨，對出門上班造成不便；午後乾冷空氣大舉南下，氣溫將從20度出頭往下掉，預測晚上明晚起中北部都會來到15度或以下，有機會達到冷氣團的標準，中北部的朋友明天請記得帶上雨具跟保暖衣物；南部影響比較輕微，只有氣溫稍降個1-2度，還有沿海風力增強，可以視需要準備薄外套。

由於後面還有冷空氣接續補充，這次降溫將會持續近一個星期，大家要有點心理準備了。

週三起臺灣將進一步轉為乾冷的天氣型態，只有迎風面的北海岸到東半部沿海有短暫雨，量也會越來越少。

這短時間西半部大多是晴朗穩定的天氣，白天會稍微回溫，中北部高溫大概在15-18度，中南部則有20度上下；這段時間內冷空氣減弱，可是輻射冷卻增強，夜間清晨北部平地市區將再次來到14度左右，中南部15-17度不等。

預測在週四晚間到週五清晨輻射冷卻最強，低溫還可以再往下1-2度，空曠地區還會更低，不排除來到10度左右。

下一股冷空氣很快的會在週末補充進來，氣溫還是偏低，值得一提的是這波水氣可能較多，除了降雨範圍擴大以外，雲量增多也可能導致輻射冷卻減弱，低溫有小幅度回升的機會，還要再觀察。

36氪·1天前揭秘Alphabet“登月工廠”機器人：挑戰機器人領域兩大難題騰訊科技訊11月23日消息，每天下午1點半時，機器人們就會排隊來到咖啡廳。

這群獨臂機器人靠四個輪子滑行進入就餐區，在錯綜復雜的餐桌之間穿梭。

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但這樣的說法，遭前國民黨立委陳學聖糾正，認為投給顏家才能提升生育率，因為他們已經做到了，還把顏家人幾乎都在十幾歲結婚生子的歷史列出，遭網友罵翻，是在鼓勵未成年生子嗎？Reactions4非凡新聞節目影音·12小時前5分鐘看台股/2021/11/29早盤最前線Omicron強襲台股勞退480億元備戰國際黑天鵝群襲海運漲價聲恐再起特斯拉啟動擴廠邀台系鏈赴墨設廠三星出招挖牆腳傳併購台積電客戶雙虎攻醫療報捷明年世足帶旺報價Switch銷售亮眼台廠供應鏈將進補低軌衛星頻譜執照政院趕下季發放兩岸PCB產值飆高瑞銀喊買五虎將!更多文章1.論文門再爆震撼彈！LSE否認持有蔡英文博士口試報告及口委名單2.昔當小三被扶正！千百惠「曬中國身分證」：以後不許欺負我3.許不了兒染毒酒駕！淒涼沒戲拍「遊覽車叫賣」近況曝4.安全帽被偷報警！看監視器抓到「竊賊」　女子噗嗤一笑不告了5.林靜儀邀辯論公投「用英文也可以」顏寬恒台語回擊網友：她又失分了薪酸！擁博士學歷40歲老師月收3萬靠爸媽接濟TVBS新聞網林靜儀邀英文辯論顏寬恒台語回擊⋯網：她又失分了中時新聞網離開台積電會後悔？過來人揭真實情況：外面不太敢收今日新聞NOWnews注意！19萬戶快儲水台中部分地區明起停水47小時三立新聞網setn.com「湯太燙」怒給1星！店家無奈致歉網轟：什麼奇葩客人EBC東森新聞離婚後淡出螢光幕「最帥小生」突曬疑似女裝照網驚呆TVBS新聞網【本日焦點】「特斯拉殺手」滿單台廠笑了Yahoo奇摩（新聞）90年代曾大紅！近況曝光淒涼沒戲拍「遊覽車上叫賣」TVBS新聞網論文門再爆震撼彈「LSE否認持有蔡英文博士口試報告」Yahoo奇摩（綜合報導）「穩居第一」汪小菲報好消息粉絲替他開心三立新聞網setn.compo文揭日本生鮮物價網歎：台灣會不會太可憐鏡週刊MirrorMedia20多億補助...彰化人「領了錢就跑」縣府出手非凡新聞影音證實！北市刑大遭搜索大隊長透露一名組長被帶走CTWANT周董駕6千萬超跑送愛女考試老師讓他「地位變高了」鏡週刊MirrorMedia新變種Omicron強到「1傳50人」？羅一鈞釋疑匯流新聞網西濱又見死亡車禍！機車驚撞...20歲年輕生命走了Yahoo奇摩（即時新聞）好市多「正義哥」KO插隊男486先生尋人：送他禮物EBC東森新聞「5菜1湯沒飯」要160元！北漂男歎：不敢吃了CTWANT結果公布！高中生模擬公投4案有3案同意過半Yahoo奇摩（即時新聞）網怨聊天被狠瞪、店家不管占位路易莎回應今日新聞NOWnews打AZ已住院7天米可白經紀人曝新病況：不能出院三立新聞網setn.com夫偷情竟訴離想休妻老婆靠ETC揭外遇反獲賠償Yahoo奇摩（綜合報導）直擊！五楊高架遇「飄移車」...3分鐘換了17次車道東森新聞影音顏寬恒招待所爆違建！盧秀燕表態了：限期自行拆除Yahoo奇摩（即時新聞）高金素梅會不會選高市長？郭正亮揭關鍵網友反應曝中時新聞網死亡車禍！不舒服堅持開車載兒子上學...爸回不了家EBC東森新聞王國材嗆「不同意柯文哲做事不政治」北市府回應中時新聞網最新Omicron變異株引發全球擔憂高端提4大因應方案Yahoo奇摩（即時新聞）才隔2天！R8事故地點又出事了女騎士緊急送醫TVBS新聞網曬中國大陸居民身分證女星千百惠：以後不許欺負我TVBS新聞網百億大亨黑頭套手上銬超狼狽「最強正宮」最新發文曝CTWANT網友傻眼！張蘭瞎爆料秒刪道歉文po業配爆賺6千萬中時新聞網徵司機起薪5.5萬「陪老闆釣魚」內行人潑冷水：超爆肝鏡週刊MirrorMediaR8車禍幫忙拖出女乘客會有事？119車隊長解答三立新聞網setn.com千萬房產遭友po網賣廖峻山上養病驚喊：完蛋TVBS新聞網聊天被嗆閉嘴！路易莎變圖書館店員也嘸法度三立新聞網setn.com涉殺女房東！前國手遭逮竟問警：死刑如何執行中天快點TV「全台最富村莊」僅17戶傳身家1億元算小康三立新聞網setn.com震驚！LV男裝創意總監病逝享年41歲聯合新聞網快檢查帳戶！中信銀薪轉戶遭集體盜刷CTWANT2022升息潮台幣活儲利率喊到2.2％聯合新聞網秘魯發現1200歲木乃伊雙手摀臉屈膝遭全身綑綁Yahoo奇摩（國際通）二級警戒延長至12/13！跨年活動防疫指引出爐TVBS新聞網曾打2劑AZ自洛杉磯返台第5天華航機師確診TVBS新聞網女大生搭千萬R8枉死閨蜜怒飆超跑男CTWANT開御飯糰多一步驟不沾手網讚長知識今日新聞NOWnews「大雄家是租的」登上熱搜狂粉翻出證據今日新聞NOWnews日本人驚問台灣狗會看紅綠燈？網笑：就三寶不會今日新聞NOWnews空巴A340史上首次著陸南極鑿3千米冰雪「凹槽」跑道Yahoo奇摩（國際通）來台20年日本電視冠軍「赤坂拉麵」驚傳全撤光CTWANT