從0 認識Facebook Pixel
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Facebook Pixel 是一項分析工具,將一段JavaScript 程式碼放置於自己網站的程式碼中,當網站訪客執行您想要追蹤(稱為轉換)的動作(稱為事件)時, ...
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從0認識FacebookPixel
ByhuldaAugust24,2020
September21st,2020
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投放Facebook廣告時,經常會需要將廣告導回自有的網站,因此追蹤流量與轉換名單能協助下一次再行銷廣告投放更精準,而FacebookPixel(像素)即可協助完成追蹤與紀錄,也可以用量化的方法衡量該廣告的有效性!
FacebookPixel是什麼?
FacebookPixel是一項分析工具,將一段JavaScript程式碼放置於自己網站的程式碼中,當網站訪客執行您想要追蹤(稱為轉換)的動作(稱為事件)時,FacebookPixel即刻啟動追蹤。
,瞭解用戶在網站上採取的行動,藉此衡量廣告成效。
Pixel的功能:
確保廣告投遞給理想目標受眾。
接觸新客群,或找出曾瀏覽特定頁面、採取您期望動作的網站訪客。
帶動業績成長。
設定自動出價,觸及較有可能採取您期望動作(如購買)的用戶。
衡量廣告成果。
衡量用戶看見廣告後的行為,深入瞭解廣告成效。
設定FacebookPixel後,只要有用戶在您的網站上採取動作,便會觸發Pixel。
用戶可能採取的動作包括將商品加到購物車、購買商品。
Pixel會接收這些動作(稱作事件)的資訊,供您在事件管理工具中的FacebookPixel頁面查看。
您可以在這裡查看顧客採取的動作,也可以在日後透過Facebook廣告再次觸及這些顧客。
建立、安裝Facebook像素
開始安裝之前,請先確認:
您的企業商家必須擁有網站。
您必須有權更新網站的程式碼。
一、建立Facebook像素
1.前往事件管理工具。
2.點擊連結資料來源並選擇網站。
3.點擊立即開始。
4.選擇Facebook像素,然後點擊連結。
5.瞭解像素的運作方式,然後點擊繼續。
6.新增像素名稱。
7.輸入網站網址以檢查快速設定選項。
8.點擊繼續。
二、在網站置入Facebook像素
建立像素後,您便可以在網站放置Facebook像素程式碼。
請選擇您要使用的設定選項,以查看相關指示:
1.手動新增像素程式碼到網站
(1)前往事件管理工具。
(2)選擇您要設定的像素。
(3)點擊繼續設定像素。
(4)選擇手動安裝程式碼。
(左方選項)
(5)複製像素基底程式碼。
(6)找出網站的標頭,或是在內容管理系統(CMS)或網站平台中找出標頭範本。
(7)將基底程式碼貼到標頭區段的底部,緊接在結尾標籤上方。
(8)點擊繼續。
(9)選用:啟用自動進階配對,並驗證您要傳送的顧客資料。
(10)點擊繼續。
(11)使用事件設定工具新增事件,或手動在網站上置入程式碼。
2.使用合作夥伴整合工具
(1)前往事件管理工具。
(2)選擇您要設定的像素。
(3)點擊繼續設定像素。
(4)點擊使用合作夥伴。
(右方選項)
(5)從清單中選擇合作夥伴。
(6)按照畫面上的指示進行設定。
您也可以前往合作夥伴整合工具頁面選擇合作夥伴,並按照螢幕上的指示操作設定您網站上的Facebook像素。
深入瞭解使用合作夥伴整合工具設定像素所帶來的好處。
如果您使用的平台未列於此份清單,請使用另外2種方式之一來設定像素。
3.電子郵件指示
如果您的網站程式碼是由其他人進行更新,請按照以下步驟透過電子郵件傳送操作說明給負責的人員,協助對方設定您網站的Facebook像素。
(1)前往事件管理工具。
(2)選擇您要設定的像素。
(3)點擊繼續設定像素。
(4)點擊以電子郵件寄送操作方式給開發人員。
(下方選項)
(5)輸入收件者的電子郵件地址。
(6)點擊頁面底部的傳送。
三、設定事件
在網站新增像素基底程式碼後,即可設定事件來衡量您重視的動作(例如購買商品)。
您可以透過手動安裝程式碼或使用事件設定工具來設定事件。
接著,確認像素是否正常運作。
注意:您可以在整個網站(包括網站的多個頁面)中使用一個像素。
不過,在一個網站上有可能需要使用兩個像素。
舉例來說,如果兩個不同的代理商為您的商家刊登廣告,他們可能需要在您的網站上個別設定像素。
在FacebookforDevelopers深入瞭解設定多個像素。
四、安裝及解除安裝Facebook像素小幫手
您必須擁有Chrome網頁瀏覽器,才能開始動作。
如果您還沒有Chrome網頁瀏覽器,請先安裝瀏覽器,然後依照下列步驟操作。
安裝Facebook像素小幫手:
前往Chrome線上應用程式商店。
在搜尋列中搜尋Facebook像素小幫手。
點擊加到Chrome。
點擊彈出視窗中的安裝擴充功能。
若要確認像素協助工具是否安裝成功,請點擊網址列中的像素協助工具圖示。
從彈出視窗查看所在頁面的任何Facebook像素,確認這些像素是否已成功設定。
如果每個網頁皆會載入像素的PageView事件(自動包含在像素基底程式碼中),且每一個標準事件也能成功載入(僅在所需頁面上),您便可以將Facebook像素附加至您的廣告。
如果系統通知您在網站上找不到像素或錯誤訊息,您可以排解錯誤訊息問題。
**注意:如果您將標準事件加入特定網頁上的像素程式碼,則必須針對每個標準事件完成轉換測試。
例如,將商品加入購物車,藉此測試「AddToCart」事件,以確認所需網頁或動作都能成功載入事件。
五、解除安裝Facebook像素小幫手
請在Chrome網頁瀏覽器的網址列輸入chrome://extensions。
點擊Facebook像素小幫手下方的移除。
再次點擊彈出視窗的移除加以確認。
以上帶各位很粗淺地設定了一遍FacebokPixel,不只是透過事件管理工具可以設定長期的Pixel,在設定Facebook廣告的同時也可以設定FacebookPixel以追蹤事件、蒐集名單,進而再行銷投放新的資訊每目標受眾!
透過第三方工具安裝FacebookPixel
最後向各位介紹可安裝FacebookPixel的「第三方工具」,不用改動網站程式碼,只需透過第三方工具設定像素即可追蹤事件,目前常用的第三方工具有GoogleTagManager以及Facebook官方的FacebookEventSetupTool,此工具對於行銷人員來說,可以更快速設定像素並同時追蹤成效,不需用再繞過開發團隊一圈才能設定完成!若是大家有餘力,歡迎學習得更深入!
________________________________________________________________________________________________________
參考資料
https://www.facebook.com/business/help/742478679120153?id=1205376682832142
https://www.facebook.com/business/help/952192354843755?id=1205376682832142
https://www.facebook.com/business/learn/facebook-ads-pixel
https://developers.facebook.com/docs/facebook-pixel/
https://www.facebook.com/business/help/1700857106877546?recommended_by=402791146561655
https://www.facebook.com/business/m/one-sheeters/facebook-pixel-events
https://www.facebook.com/business/help/777099232674791?id=1205376682832142
https://www.facebook.com/business/help/2142172942565580?id=1205376682832142
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hulda
曾在科技業與廣告業實習,目前正在努力學習各式行銷工具的應用,希望有朝一日可以在行銷領域過得風生水起!
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