【 IG 廣告投放操作與技巧|從0 到1 】. 俗話說的好 - Medium
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俗話說的好,會做內容不一定會投廣告,會投廣告不一定做得好內容。
本文給專營IG 的小編及部落客們,從初階的廣告認知操作,到進階的投放技巧與撇步, ...
GetstartedOpeninappAudrey電商人妻SigninGetstarted4.5KFollowersAboutGetstartedOpeninapp【IG廣告投放操作與技巧|從0到1】Audrey電商人妻Mar28,2019·8minread一步一步來俗話說的好,會做內容不一定會投廣告,會投廣告不一定做得好內容。
本文給專營IG的小編及部落客們,從初階的廣告認知操作,到進階的投放技巧與撇步,甚至業配時與廣告商合作的設定細節,從0到1完整學習。
任何問題請勿在此留言,確認都看過文章了解後,至我的IG私訊我:Audrey電商人妻(@ec.wife)*Instagramphotosandvideos1,479Followers,1Following,15Posts-SeeInstagramphotosandvideosfromAudrey電商人妻(@ec.wife)www.instagram.comInstagram廣告投放的版位及操作其實很簡易,首先我們要有幾點先備知識:2020年更新:官方已漸漸開放臉書廣告管理員後台可投放IG原生多圖貼文■使用IGApp推廣僅能針對已存在之貼文及動態做廣告投放。
IGApp推廣流程圖|圖片來源:我■IGApp內多圖貼文僅能用App投放(不要問我為什麼,也許之後會改)僅單圖貼文可供臉書後台選取推廣。
■若是想要自建新素材,可參考以下這份素材的參考做法。
圖片來源:臉書■使用臉書後台投放IG廣告必須與粉絲團連結,若你未連結,在企管平台後方,新增已存在的IG帳號時,系統會自動幫你生成一個粉絲專頁,所以若已有粉專,先連結再新增避免系統自動生成。
圖片來源:我■企管平台任誰都可申請,如同一套公司系統,方便做專案管理,建議都可建立。
■現在已經沒有PowerEditor了,所以我們不討論。
■臉書跟IG有的時候沒有什麼『為什麼』,它就是這樣,照做就行了。
▲廣告投放基本操作在廣告操作時,建議都以電腦投放為主,我們不討論FacebookAdsApp。
打開你的企管平台,按下那顆綠色『+建立』鈕,再來可看見三個廣告階段,基本上都可以投IG的版位,依照你想要的,臉書會盡量幫你投放到指定的效果。
例如,若你選擇互動,臉書會幫你投到平常就積極參與互動的人、或是盡量會在預算內搜集越多的互動次數,選擇流量的話,會盡量幫你導流量到你的網站⋯等等。
若看不懂這三個階段的分別,只要把項目後面自己加上『越多越好』這詞,便會比較了解。
ex.觸及人數越多越好、流量越多越好、觀看影片越多越好⋯圖片來源:我一般來說基本的廣告投放認知是從品牌認知→觸動考量→轉換行動,所以臉書設計了這樣三個階段,先讓大家認識你→看到你的東西→做出實際的行動(購買、下載)之類的。
選好了之後就正式進入到其他的詳細設定,左方會告訴你做到哪了。
這邊我們可以設定受眾、版位、期間跟預算,若是針對IG的部分,版位僅選擇IG的就好。
再來就是設定預算、時間長度等等。
受眾、版位、預算、時間設定頁面再來就進入到最重要的素材部分,可選擇使用現有的貼文或是建立新的素材,連結好你的IG,就可以開始進行。
確定有連結再下一步■使用現有貼文圖片來源:我現在(2019/03)選擇IG貼文已是新版,過去的列表很不好用。
這邊告訴你哪些是可以推廣的,不行就未列上,IG廣告原則和臉書一樣,過多文字的圖像可能會被減低觸及或是直接投不出去。
選擇好貼文後,再選擇你要提供什麼按鈕在貼文下方,連結至何處,設定好後就完成送出。
圖片來源:我■建立新貼文建立新貼文時可以選擇要用影片還是圖片,輪播代表你的貼文會是多圖的,可針對每一張做編輯。
圖片來源:我編輯文字處可針對限時動態背景改變顏色,有連結就會有往上拉的效果。
圖片來源:我▲廣告技巧與撇步基本的廣告設定、投放操作其實都很簡單,就跟其他臉書投放差不多,最重要的是,我們如何把廣告做得好?以下整理一些小心法分享給大家:■成效分析:廣告後台介面依自己想看的數值分類,可自訂你要看的欄位,然後儲存成自己的設定,若是要看IG的投放,可以把不必要的欄位移除,避免版面雜亂。
圖片來源:我■若用粉絲團貼文放到IG版位,段落會跑掉,建議用『-』等符號,在粉絲團的貼文分段好,再投放廣告,廣告一投放就無法更改貼文內容了謹記。
■若用臉書的貼文打廣告,系統會自動抓你貼文的第一個連結當作你要倒流量的目的地,如果你要改變目的地,要記得自訂。
■購物型品牌要導購最好要裝好pixel,如何做可請工程師幫忙或網路上有很多安裝的教學,裝好pixel便能搜集顧客的更多資料,買過逛過加入過購物車等,也可分析ROAS。
■購物型品牌在設定目錄銷售時,受眾建議設定從已加入購物車天數最高(例如100天),再來是已查看的天數(例如50天),再來排除已購買的天數最低(例如20天)。
有裝pixel且有設定產品目錄的狀況下■若你還是想把粉絲導到IG頁面,連結網址就輸入你IGlink便可。
▲廣告主設定及業配貼文若你要給廣告代操,或是你的廠商要幫你下廣告,在企管平台的地方可以設定合作的對象、廣告帳號,或可在粉絲團加對方好友,設定廣告主或管理員,對方即可開始幫你投放。
圖片來源:我▲Q&A這邊在我的IG搜集了一些讀者對IG廣告投放有的問題,除了較簡單的我直接回答在圖片上,其餘分別一一回答:圖片來源:我的IGQ:產業別如何判斷IG有效與否?A:我認為沒有不能做IG的產業,而是你的內容及如何操作,還有年齡層ˋ否真的無法接受IG這個平台,之前有學員問過我,高單價精品類消費族群合嗎?其實現在購買精品的年齡層非常廣,IG的圖片特性能如何吸引粉絲,進而導購,或是你能做臉書看不見、與客人親密度更高的互動,都能提升品牌好感及粉絲量。
若是測試一段時間,臉書的導購力遠高IG,則可把IG廣告費減低,從內容面著手經營。
Q:想觸及更多粉絲如何做?A:在受眾設定的時候可分組測試,哪些組合對互動、成為粉絲的比例較高,可多把預算放在其中,或是在該組合加上其他你覺得也關鍵的興趣設定,擴大該組受眾。
圖片文字比要小心,素材是否符合臉書規範也需注意,否則容易被降低觸及。
Q:題材要用已存在貼文還是新建素材?A:其實臉書廣告後台的成效區域都很明顯可看出,觸及了多少人數、互動次數多少、點擊率等等,當兩組不同的素材用相同預算、相同時間、相同受眾投放,成效較高的便有機會成為較有效的貼文素材,可多組測試比較。
2019/03/29補充★★★IG廣告設定其實比臉書更簡單,只是很多小細節要仔細比較,沒有哪種形式的素材或是文案一定較好,成效判斷都須等廣告發酵後比較才知道。
★★★任何問題歡迎於我的IG私訊提出!每一則我都會回覆:Audrey電商人妻(@ec.wife)*Instagramphotosandvideos1,479Followers,1Following,15Posts-SeeInstagramphotosandvideosfromAudrey電商人妻(@ec.wife)www.instagram.com★★★IG廣告技巧歡迎參考精選動態!★★★文章內容轉載煩先告知,企業內訓、商業合作,請來信:[email protected]電商人妻【本站內容多數已過時,最新內容請看官網和IG】雲端系統ERP/電商品牌創辦人。
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