YouTube Premium 現正測試「影片下載」功能，並支援離線觀看

YouTube 現測試YouTube Premium 影片下載功能，並可支援離線觀看。

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評論 PhotoCredit:Shutterstock/達志影像 評論 YouTube現針對YouTubePremium高級會員開放測試「影片下載」功能。

傳統上我們在YouTube觀看影片時，常常會利用「稍後觀看」、「瀏覽紀錄」來保存已觀看或尚未觀看的內容，YouTube以高級會員的身份開放影片下載，似乎想跟訂閱制影片串流服務商Netflix做出差異化。

YouTubePremium高級會員開放測試桌機版影片下載、離線觀看功能YouTube這項高級會員的影片下載測試功能，開放使用者登記至10/19日，不過對於常看影片的使用者來說，YouTube因為版權查核嚴格、普遍影片長度偏短，應該不會是追劇或是影片愛好者的首選，或是說會購買YouTubePremium的使用者是為了不要有廣告？目前這項桌機版YouTube影片下載的測試功能已開放包含Chrome、Edge及Opera瀏覽器，可支援Windows、MacOS和Chrome作業系統。

YouTube向外媒表示使用者可以離線觀看暫存的影片，有點類似Netflix在飛機上離線觀看影片一樣，即便沒有連接到網路也可以登入自己的YouTube帳號查看已下載的影片，未來跨裝置用手機、平板同步使用的話，其實算是相當方便的。

不過目前這項功能在台灣目前只有部分高級會員可以使用，完整的上線時間與更多進階功能，從現有的官方及外媒管道來看尚未有更進一步的資訊。

責任編輯：Archer 核稿編輯：Chris延伸閱讀：我為什麼會看到這些影片？YouTube工程研發副總裁親自解析YouTube推薦系統【提姆科技觀察】平台壟斷的演算法亂象下，創作者經濟如何衝破危機？【Louis外商品牌經理人觀點】粉絲停滯不前？5張圖教你五種創造IG 爆紅的路徑 分享文章或觀看評論 評論 Archer 從創業家輾轉提起筆桿，相信「筆墨的力量」能成為他人在尋找夢想、未來道路努力上的支柱。

北漂閒暇之餘善喜烹飪、西點製作，期望能在網編的世界裡找到志同道合的夥伴，讓世界的改變能有一點點不一樣。

品牌 化被動為主動！新電商時代——互動體驗經濟三策略 2021/11/18 硬塞特務 netflix 、PChome 、電商 、OMO 、500輯 電商與實體不再是對立的兩個概念，品牌融合線上與線下通路，打破分界線，讓消費者能透過各種管道持續消費並互相導流才是趨勢。

評論 BRANDSTUDIO PhotoCredit：PChome24h購物官方Youtube頻道 評論 電商持續發展蓬勃，尤其在疫情的加速下，已正式進入「新電商時代」，新電商時代並不單純只是將物品放在網路上交易，更須將購物行為放在社交網路的框架下思考，進而提出經營策略，因此商業模式也不斷更新。

現代人重視的不只是商品與服務，更重視品牌與自己之間的互動及體驗，因而具有體驗性和互動性的電商服務也成為新電商時代的新指標，由於整體的消費環境也受到新電商時代的影響，因此一般品牌也能受用。

新電商時代的特色就是化被動為主動，過去的傳統商業模式品牌是站在被動方，洞察消費者的需求後進而滿足，而進入後電商時代，更有AI人工智慧、大數據的助益，在百家爭鳴的品牌競爭中，必須主動創造需求，在消費者尚未察覺自己的需求時，藉由將消費者引領至情境化的場景，以下觀察電商大檔期過後，各大品牌如何將被動化為主動的互動體驗經濟三策略。

策略一：新型態體驗式直播互動，打破螢幕隔閡，陪你看見理想生活模樣讓消費者可想像擁有這些商品的生活或是營造體驗產品的機會，感受商品優勢。

如今年618，中國大陸電商天貓聯合眾多美妝品牌，開啟「小樣」派送行銷策略，在直播電商中販賣便宜的美妝小樣，透過直播營造購物氛圍，也使用體驗式行銷提供消費者便宜的產品試用體驗，同時為奢華的美妝一線品牌和新品牌，創造為消費者「種草」的機會，推動消費者回購。

又如台灣電商PChome24h購物亦在今年雙11檔期11/1-11/9連續9天推出「購物直播NON-STOP」直播銷售節目，藉由氛圍妝點、人氣名人親身體驗產品，比如現場使用家電產品烹煮試用，即時分享感受，讓消費者能夠充分想像如何藉由此項商品達到更理想的生活，加上即看即買的新型態銷售模式，帶動了小家電及3C新品業績倍數成長，累積曝光觀看數甚至衝破八千萬。

策略二：OMO串聯打破界線，到處都是消費點電商與實體不再是對立的兩個概念，品牌融合線上與線下通路，打破分界線，讓消費者能透過各種管道持續消費並互相導流才是趨勢。

如Netflix近期宣布攜手美國最大零售商Ｗalmart，在全美的實體店販售像《魷魚遊戲》、《獵魔士》等熱門戲劇的相關商品，更在 Ｗalmart官網成立Netflix專區「NetflixHub」，推出獨家周邊商品，Netflix希望藉由周邊商品，將劇中角色深入消費者的生活中，即使在追劇熱潮消失後，還能透過這些商品勾起觀眾的觀劇回憶，無論劇迷身在何處，隨時隨地親近他們，提升品牌心佔率及黏著度。

Netflix與Ｗalmart合作開設線上線下專區販售周邊商品，隨時隨地喚醒品牌心佔率與黏著度。

／PhotoCredit：Ｗalmart官網國內外也開始看見傳統媒體創新式線上線下整合操作，媒體開始跟「賣東西」這件事結合在一起，影響力更大，最早最知名的案例即是紐約時報開設電商平台，透過媒體自有優勢，創造個性化、客製化商品；台灣女性平台—PopDaily波波黛莉的異想世界，今年也推出了波波選物線上購物平台，以女性喜愛的人氣美食為出發點，讓消費者可以輕鬆購買到喜歡的美食品牌，包含蛋糕、可頌、餅乾等。

聯合報旗下質感媒體「500輯」，開設「500案內所」期間限定概念店，過跨領域的策展、市集、選物，創造消費新型態，吸引不少年輕人關注，媒體結合電商，再結合實體的影響力不容小覷。

  媒體x電商x實體的影響力不容小覷。

／PhotoCredit：500輯策略三：手機不離身的時代用行動端、社群緊密互動拉近距離根據Google《2021智慧消費關鍵報告》調查指出，有高達77%台灣消費者曾下載品牌或電商所推出的APP，其中以25-44歲族群，下載比例最高（83%）、35-44歲居次（79%）；而2021年上半年，台灣電商APP月活躍用戶總數，平均也較去年同期增長18%，同時社群的使用也連帶逐步成長，趨勢所趨，品牌在社群經營及行動端上的互動也必須不斷優化，不只要讓使用者有順暢的體驗，更要提供多元體驗服務，滿足消費者。

麥當勞APP今年9月進行了第三次改版，將原本麥當勞報報進行改版，強化天天簽到賺積分，並透過專屬任務、互動遊戲等形式，可累計不同的積分，消費者可將積分換點數兌換成自己喜歡的餐點，或換成商品券轉贈親友，相較於原先的版本，大大提升了APP互動體驗。

再看到社群的部分，現今社群媒體經營不再只是「SocialMedia」的概念，更要融入「Community」的精神，也就是強化社群群體的互動，如：PChome24h購物在今年創立官方臉書社團，讓消費者交流資訊，也作為官方發布訊息的管道，更不時推出社團專屬優惠及簽到活動，讓人人都可留言發問、在群體間分享購買的商品及產品推薦，相較於民間自營的社團，官方的優勢在於品牌可即時且公開地一起參與互動，並可祭出紅利加碼，像是在PChome24h購物好物分享社團曬單你的品牌開箱戰利品，前100名就送500P幣，社團不僅促進群體間的互動，也拉近品牌與消費者的距離。

隨著社交網路的發展及消費行為的改變，互動性、體驗性是行銷重點，這些新電商時代的品牌策略，不僅提供電商一些可參考的經營思維，也能從電商品牌延用到其他品牌，是所有品牌經營者不能錯過的新時代策略。

本文章內容由「爆米花數位」提供，經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。

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