為什麼網站改版後排名卻下降？改版後不可輕忽的10個SEO ...

網站的每一個變更都可能會影響到其他的面向，例如使用者體驗、社群行銷，當然也包含SEO。

在awoo 不乏看過因為網站改版後，而導致搜尋流量、搜尋排名 ... Skiptocontent為什麼網站改版後排名卻下降？改版後不可輕忽的10個SEO優化項目 awooai 2018-08-08 （原文原撰寫於2016年9月，已於2018年8月更新相關內容！） 網站改版的最終目的，就是為了營利/非營利效益的提升。

但網站改版就像是實體店面重新裝潢一樣，需要耗時、耗錢、耗人力，自然不希望耗費了大量成本，卻換來負面影響。

網站的每一個變更都可能會影響到其他的面向，例如使用者體驗、社群行銷，當然也包含SEO。

在awoo不乏看過因為網站改版後，而導致搜尋流量、搜尋排名大幅下降的案例，網站主進行網站改版自然是希望效益更好、期望得到正向結果，卻得到SEO的無情背叛，這之間究竟是發生了什麼誤會？導致改版後的網站與搜尋引擎友好度相隔甚遠？目錄 為什麼網站改版後搜尋排名大崩盤？要維持SEO能量，你應該要先知道的三件事一、搜尋引擎「只認網址」不認人二、華麗視覺設計不一定對SEO有幫助三、網站的規模大小與SEO息息相關網站改版前後要注意的SEO項目網站改版上架前網站改版上架後如何避免網站改版造成的SEO災難？為什麼網站改版後搜尋排名大崩盤？網站進行改版，無非是為了想要改善視覺設計、版面、網站動線規劃，或是加強網站安全性(安裝HTTPS)以及讓使用者加強認知品牌(更換網域)，讓網站的使用者能順利的達成目標(導購、訂閱電子報、閱讀文章、加入會員等)，並且讓網站發揮更好的「集客」功能。

提供給使用者更好的網站體驗，也是搜尋引擎在給予評價時的一個重點。

但網站主進行網站改版此時網站主想到了，明明我是要給使用者更好的體驗，為什麼搜尋引擎排名直直落，反而被懲罰？其實這之間有很大的誤會，接下來細細說明是哪一邊讓搜尋引擎誤會你。

要維持SEO能量，你應該要先知道的三件事一、搜尋引擎「只認網址」不認人有些網站主為了保護購物資料安全，而申購SSL憑證，網址開頭即變成了HTTPS；或是為了讓使用者更方便記住網址、提高品牌識別度而購買新的網域。

即使網站內容與頻道規劃、結構都沒有改變，但仍會發生排名直直落，是因為搜尋引擎「只認網址」。

搜尋引擎在給與網站評價時，這個評價，是依附在「網址」上，如果你的網頁本來是http://www.example.com/product，並且評價高、排名良好；但在網站改版後，內容不變，但網址為https://www.example.com/item，此時對於搜尋引擎來說，是「新的網頁」，所以搜尋引擎需要重新評估這個網頁的優質程度，包含外部連結、內部連結、內容等眾多項目，結果當然會影響到搜尋排名。

所以最好的做法就是用301轉址，將舊的網址轉向新的網址，搜尋引擎就能知道你的網站搬家了，並將舊頁面的權重傳遞到新的頁面上去。

如果你的網站有上千、上萬的頁面有更動網址的狀況，也請一定要所有的頁面都確實301轉址。

二、華麗視覺設計不一定對SEO有幫助許多網主想要因應潮流，設計一個動態華麗的前台，豐富的圖片，並結合AJAX，Javascript的技術，試圖讓網站使用者對於網站有深刻印象，絢麗的介面。

但這些華麗的表面，是否有顧及到以下項目？搜尋引擎是否能順利辨讀網站內容網站載入速度瀏覽器支援性使用者的網站瀏覽動線前兩項與SEO有深切關係，也是awoo不斷強調的項目。

若搜尋引擎沒有辦法閱讀到完整及正確內容，自然不會給予這個網站好的評價。

網站速度的重要性，也可以參考awoo的另一篇文章：做SEO你絕對不可以忽略的【網站速度優化】，關於速度優化的詳細說明。

而後兩項：瀏覽器支援性、使用者的網站瀏覽動線，就是跟使用者體驗有大相關性，如果沒有提供好的使用經驗，也會間接影響搜尋引擎對這網站的評價。

另外一點是「內容」。

搜尋引擎非常重視網站的「內容品質」，如果本來網站有優質內容、並且也贏得了很好的排名，但在改版時因為視覺設計，而犧牲、更動到了該頁面的內容，可能都會大大的影響排名。

建議在網站改版時，先評估網頁已經贏得的排名，並在內容與視覺上取得平衡，內容盡量不要做更動，或小幅度逐步更改，讓搜尋引擎慢慢適應網頁變動，會是比較好的做法。

三、網站的規模大小與SEO息息相關網站規模大小，指的是網頁數量的多寡。

可以把每一個網站想成一個島嶼，當土地越大(網頁數多)，即可在世界版圖中，越容易發現這個島嶼。

當網站規模擴大，代表有更多頁的力量支撐，也可以幫助搜尋關鍵字排名上升。

加上如果你的網站頁數有變少，比方說將數個產品分類合併為同一類，這也可能會造成流量下滑(尤其若合併的頁面為本來排名很好的頁面)。

一般來說，一個頁面可以有3–5組的關鍵字曝光機會，當網站頁數變少時，自然能曝光的關鍵字數量就會降低。

對SEO工作來說，有一定的頁面數量是一個優勢，所以建議做改版時要避免頁數變少、或某些頁面合併的狀況發生。

網站改版前後要注意的SEO項目在心中熟記了以上三點，那麼實際上網站改版和上架「前」與「後」為了降低對SEO的影響，要注意什麼項目呢？網站改版上架前新網站網址規則確認若原有排名較好的頁面，建議網址與內容暫不更動確認重要文字內容寫於原始碼中，並儘量使用搜尋引擎爬蟲支援的網頁技術與網站設計師、網站建置商確認網頁載入速度，不能過慢 延伸閱讀：做SEO你絕對不可以忽略的【網站速度優化】，關於速度優化的三兩事確認網頁無重複內容 延伸閱讀：避免SEO排名分散的「重複內容」重點整理舊網站的內容有無全部移轉到新網站網站改版上架後舊網站(頁面)301轉址到新網站對應頁面 延伸閱讀：301重新導向規則改變對SEO的影響建立新的GoogleSearchConsole帳號 延伸閱讀：SearchConsole是什麼？讓SearchConsole挖掘出進站關鍵字內的潛力股吧修改Googleanalytics網址設定或新建立追蹤碼 延伸閱讀：為網站安裝GoogleAnalytics電子商務追蹤碼以掌握實際獲利金額更新社群、相關網站的連結（若無變動網址則不需修改）如何避免網站改版造成的SEO災難？相信每位網站主在進行網站改版時都是為了提升使用者體驗，搜尋引擎也是會給予好的使用者體驗的網站更好的評價。

只要在網站改版期間，注意到以上上述的幾點項目，並確實實行，就可以減少搜尋引擎與新網站之間的隔閡與誤會。

如果在視覺與內容無法取捨、或是不知道該如何改善目前的網站排名，也可以向awoo諮詢專業顧問喔！ 延伸閱讀：子網域好還是子目錄好？架設部落格、新網站必備評估 網址結構,網站改版 相關文章 你的網站有好的導覽列頻道嗎？五大重點教你設計導覽列頻道 2022年2月21日 【GoogleSearchConsole完整教學】報表應用技巧、安裝驗證方式全收錄 2022年2月18日 SEO大進化！從E-A-T原則檢視你的網站體質 2022年2月15日 搜尋文章 Searchfor: 訂閱部落格熱門文章 KPI是什麼意思？該如何決定？從網站分析的角度淺談KPI的制定 byawooai GoogleAnalytics分析(GA)是什麼？為什麼全世界都在用？ bySam 寫給程式麻瓜的JavaScript基礎介紹，跟工程師溝通零障礙 byKen SEO是什麼?SEO怎麼做?SEO搜尋引擎最佳化入門指南【2021最新版】 byawooai 什麼是UTM？如何使用UTM追蹤成效、數據與流量？ byawooai 文章分類疫情專欄SEO網站優化Google廣告教學MarTech行銷科技Retargeting再行銷行銷趨勢人物專訪成功案例awoo佈告欄 選單疫情專欄SEO網站優化Google廣告教學MarTech行銷科技Retargeting再行銷行銷趨勢人物專訪成功案例awoo佈告欄 關於我們awoo團隊由橫跨台日的國際搜尋引擎專家所組成，長期觀察國際數位行銷趨勢，期望透過產業趨勢內容帶動台灣數位行銷環境發展。

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