2020最新Google Ads關鍵字廣告完整基礎教學（多圖+文+連）

Google關鍵字廣告到底怎麼投？還是覺得關鍵字廣告很難嗎？這次上班族先生要來手把手Google關鍵字廣告教學，要讓你看完這篇就會投廣告！ Post《品牌Ｘ新創周...2021一人公司...《思考致富最新...2020年Goo...【一人公司節稅】...《這才是行銷》書...GDN廣告很難？...2021如何成立...《順流致富GPS...2020最新Go...Google廣告數位廣告數位行銷2020最新GoogleAds關鍵字廣告完整基礎教學（多圖+文+連），看完這篇就會投廣告！by上班族先生│Mr.Worker184月,2020作者上班族先生│Mr.Worker184月,2020這次要來手把手Google關鍵字廣告教學，要讓你看完這篇就會投廣告！手把手的文章通常非常費時，需要以生手的方式去規劃架構文案，所以你務必要好好的一步步跟著完成，就算你是新手也絕對沒問題。

上班族先生是透過自己上課學習＋摸索操作＋專家教學＋不斷學習，而把關鍵字廣告看的更透徹，你也可以以這樣的方式磨練你的Google廣告技能。

後續上班族先生會推出一系列的關鍵字廣告文章，包含更進階的功能介紹使用及優化方式，讓廣告能更突飛猛進！前言：寫完後回頭重新檢視，才發現這篇真的很大篇，尤其是前面的基礎知識佔了大半內容，看完都火花（滅）了！但上班族先生希望你可以從頭到尾好好看完，欲速則不達，基礎打穩真的非常重要，才能確保以後不會歪樓！你也可以考慮去考取GoogleAds認證，來讓基礎更穩固，可以參考我之前的文章：【如何學會GOOGLE廣告？GOOGLEADS入門認證懶人包／攻略／題庫】那我們就進入正題…目錄一、GoogleAds是什麼？二、GoogleAds關鍵字廣告到底是什麼？三、關鍵字廣告的費用跟收費方式？四、廣告競價機制？五、GoogleAds廣告架構六、GoogleAds關鍵字廣告怎麼投放？第一步：申請GoogleAds帳號第二步：建立廣告目標第三步：建立廣告活動（廣告系列）第四步：設定廣告群組第五步：建立廣告七、結論一、GoogleAds是什麼？GoogleAds是Google的線上廣告計劃。

您可以透過GoogleAds製作線上廣告，在使用者有意瞭解你產品和服務的當下接觸他們，GoogleAds可以透過不同形式、管道及平台…等，協助推廣你的品牌。

GoogleAds包含四大類別：搜尋廣告、多媒體聯播網、影片、購物廣告。

GoogleAds每種的廣告都有不同的特性，且推廣作法不盡相同。

如：多媒體廣告可以在各合作網站放送，主動投遞給希望看到廣告的受眾，主動接觸消費者；搜尋、購物廣告則是消費者有需求進而搜尋時，被動的讓他們看到，將需求放到消費者面前，能有效提升轉換率。

你可以依照品牌需求制訂出合適的廣告模式，透過各廣告相互交叉運用，以有效推廣你的品牌。

圖：GoogleAds包含四大類別／上班族先生製作GoogleAds包含四大類別範例／上班族先生製作二、GoogleAds關鍵字廣告到底是什麼？關鍵字廣告又稱為搜尋廣告，主要消費者在透過「Google搜尋引擎」或「合作夥伴的搜尋引擎」（如：mobile01、Youtube）用「關鍵字」搜尋時，出現相關的「關鍵字搜尋結果頁面」（標題左上方會出現「廣告」字樣），在頁首（最多4則）及頁尾（最多3則），所以文案內容、廣告關聯性就非常重要。

圖：Google搜尋「母親節禮物」出現的廣告Google搜尋廣告聯播網夥伴也可以搜出關鍵字廣告，以moblie01為例：圖：mobile01搜尋「數位行銷」那關鍵字廣告有什麼特性呢？廣告關聯性高：為消費者主動搜尋行為，所以廣告與消費者需求相關程度高，消費者因需求而尋找，獲取潛在消費客戶機會高。

文字呈現為主：廣告以文字呈現，文案撰寫能力就顯得非常重要，適當加入商品特性、優惠…等，更凸顯廣告。

快速提升曝光：相較於SEO需要長久的時間優化，廣告可以更快速打入市場，提升網站能見度。

報表資料分析：擁有強大的數據資料可以分析，並且可以結合GoogleAnalytics資料連結，追蹤轉換數量、金額、跳出率…等等三、關鍵字廣告的費用跟收費方式？GoogleAds關鍵字廣告廣告擁有高度的自主權，可以設定合適的預算、不需要綁約、隨時修改廣告內容，需支付的金額絕不超過每月預算上限，您還可隨時開始即停止廣告，有成效（點擊）才需要付費。

1.設定每日預算上限你可以隨心所欲去控制每日的廣告預算上限，例如每個月預算30,000元，就可以設定每日1,000元。

你可以依據你的廣告預期目標（如帶來多少點擊流量、曝光、轉換次數…等等），來規劃你的廣告預算。

2.設定每次點擊費用你可以隨心所欲控制你想要的出價費用，Google在競價時，就不會超過你的出價的上限。

但每個關鍵字的價格皆不同，熱門的關鍵字跟冷門的關鍵字價格天差地別，Google會依據廣告評級分數來決定廣告的排名，如果你想要排名在第一頁頁首處，你除了有良好的廣告之外，還要有競爭力的出價費用，以達到出價與位置之間的平衡。

四、廣告競價機制？關鍵字廣告最重要的是，如何用便宜的出價，取得最好（首頁第一則）的版位。

所以你必須了解廣告競價機制，可以讓廣告更脫穎而出。

Google透過廣告競價來決定該顯示哪些廣告，以及這些廣告的排名。

GoogleAds會為每一則參與競價的廣告計算出廣告評級，用來決定廣告的排名以及是否符合顯示資格，所以廣告排名是依據「廣告評級」來決定。

廣告評級大致決定分為以下6大因素：廣告出價：每次願意為廣告點擊支付的最高費用額外資訊：廣告的補充資訊，如電話號碼、網頁連結、摘要，讓廣告內容更為豐富品質分數：此為廣告最重要的排名的因素。

品質分數包含預期點閱率、到達網頁體驗、廣告相關性時空背景：搜尋的關鍵字詞、裝置、地點、時間…等，都會影響廣告的競價結果廣告評級門檻：GoogleAds設置的最低門檻，來確保廣告的良好品質，有達到才會顯示廣告競價中的競爭力：評級越高越有可能獲得勝利前面三項最為重要，而且也是你可以自己控制的因素，所以好好設計你的廣告圖：GoogleAds關鍵字廣告競價機制／上班族先生製作整體來說，品質分數佔廣告評級中最重要的因素，通常品質分數高的廣告費用較低、排名較高，成效也更出色；而向使用者顯示與搜尋查詢密切相關的實用廣告，藉此為廣告客戶、使用者、發布商以及Google四方帶來價值和效益，正是GoogleAds系統的宗旨。

如果您想更進一步瞭解廣告排名，可以參考GoogleAds「廣告排名和廣告評級簡介」五、GoogleAds廣告架構有了上述非常重要的基礎觀念（廢話）之後，終於快要進入實戰了！在那之前我們先了解一下GoogleAds的廣告架構，以利你設定廣告。

廣告架構共二層：廣告活動及廣告群組廣告活動：可以控制每日廣告預算、廣告出價策略、設定廣告在哪些地區顯示、給哪些使用的語言看。

一個廣告活動可以建立多個廣告群組，讓這些群組共用這個設定。

廣告群組：控制廣告提供給消費者的內容，包含哪些關鍵字、廣告文案的內容。

圖：GoogleAds廣告架構／上班族先生製作所以廣告活動的設定會依據你的產品或服務架構來訂定，由大項目往下小項目。

舉例來說：如果你開了一個釣具店，你分別有銷售釣竿及釣具用品，建議就可以依據類別區分廣告活動：釣竿廣告活動、釣鉤廣告活動、釣餌廣告活動；釣竿廣告活動區分的廣告群組有：前打釣竿、路亞釣竿…等。

所以前打釣竿會有前打釣竿的「關鍵字」跟「文案」，這樣廣告能設定的更為精準。

圖：GoogleAds廣告架構範例／上班族先生製作六、GoogleAds關鍵字廣告怎麼投放？第一步：申請GoogleAds帳號點選「立即開始」，登入你的Google帳號，即進入GoogleAds廣告畫面圖：GoogleAds首頁切換為「專業模式」圖：GoogleAds建立帳戶如果你已經申請好帳號進入到GoogleAds頁面，則點選左方的「廣告活動」，再點「＋」，再點「新增廣告活動」第二步：建立廣告目標1.選取廣告目標依據你的廣告目標選擇項目，如果你希望為你電商網站帶來業績，則選取「銷售」；如果你希望部落格更多流量，則選取「網站流量」。

2.選取廣告類型關鍵字廣告則要選取「搜尋聯播網廣告」3.你希望達到目標的方法如果你是電商平台，就可以選擇網站瀏覽4.設定轉換可以先不用，後續再建立或匯入GA目標第三步：建立廣告活動（廣告系列）1.一般設定先設定廣告活動名稱，可依據你看得懂的邏輯設定即可。

「Google搜尋廣告聯播網夥伴」建議打勾，因為可以在Google合作的夥伴網站搜尋內，顯現廣告；「Google多媒體廣告聯盟」不要打勾，因為會拉低成效，因為二個性質落差很大，如果你想要刊登「多媒體廣告」，建議在另外新增一個多媒體聯播網「廣告活動」來曝光，可能讓廣告更符合版面設定也讓廣告精準。

2.廣告定位和目標對象設定接觸對象的位置、語言，位置能以區域或半徑來選擇。

如果你是在地特色餐廳就可以選擇店家半徑；如果你是電商銷售全台灣，則可以選擇台灣地區。

目標對象搜尋廣告不需設定，除非你要針對某名單或某興趣增加出價。

3.廣告預算和競價設定此廣告活動的每日廣告預算與競價策略，一開始建議以「手動每次點擊成本」搭配「成本效益管理系統」，以利控制廣告每次廣告點擊費用；若你希望可以省力，就讓Google自動幫你出價，依據你的目標，你可以選「爭取最多點擊」或「盡量提高轉換次數」。

●備註：轉換相關的廣告策略（成本效益管理系統、盡量爭取轉換、目標單次轉換出價），需要有轉換追蹤才可以使用。

4.廣告額外資訊額外資訊讓廣告更豐富且廣告評級更高，建議一定要填入的有：電話、地點、網站連結、網站簡介、摘要。

恭喜完成廣告活動，已經完成1/3，還剩下廣告群組、廣告。

第四步：設定廣告群組1.競價依據您可以接受的價格出價，建議先別太低，可以看實際狀況再慢慢調整。

2.關鍵字關鍵字有不同的比對方式：廣泛比對、廣泛配對修飾符、詞組比對、完全比對一開始上班族都建議以：廣泛配對修飾符、詞組比對，這二個為主，比較可以控制預算，讓預算不會那麼快花完，並且不會讓關鍵字範圍縮太窄。

配對類別特殊符號關鍵字範例可觸發廣告顯示的搜尋字詞包括搜尋範例廣泛配對沒有女裝帽錯拼字、同義字、相關搜尋字詞和其他相關變化字詞。

．購買女士帽．女裝廣泛配對修飾符+關鍵字+女裝+帽以+號標示的所有字詞(或近似變化字詞)，次序不限。

該些字詞之前、之後或中間可能會出現其他字眼。

．女裝圍巾和帽子．女裝冬季帽子詞句配對“關鍵字”“女裝帽”前後有其他字詞的詞句配對(或近似變化詞句)。

．藍色女裝帽．購買女裝帽．特價女裝帽完全配對[關鍵字][女裝帽]完全配對字詞或意思完全相同的近似變化字詞。

．女裝帽．女士帽．女裝帽子．帽子女裝詳細細節可以看一下Google的說明「關於關鍵字配對選項」關鍵字要怎麼找呢？上班族先生推薦幾個常用的方法：A.自己發想首先你要知道消費者通常會搜尋哪些字詞，你可以用消費者的立場去思考，哪些字詞是容易用到的。

B.關鍵字策劃工具透過「關鍵字策劃工具」可以幫你延伸出許多的關聯關鍵字，可以透過二個方式來延伸，一個是「關鍵字」，另一個是「網站」，關鍵字是透過你輸入的關鍵字，Google會推薦你與這個關鍵字更多相似的字詞；網站則是他會依據你網站的自然搜尋結果推薦你有哪些字詞。

結果可以看見每個關鍵字的搜尋量、競爭程度、價格資訊，在廣告還沒開始前，搜尋量呈現會為一個區間，等廣告開跑一陣子後，他呈現方式則會是較精準的數字。

C.Google搜尋引擎從Google搜尋引擎輸入關鍵字，Google會自動推薦相關的關鍵字給你，可以在輸入時查看，以及頁尾查看。

第五步：建立廣告最一開始的時候有提到，關鍵字廣告以為字為主，所以文案的內容就非常重要，適當的放入重要的關鍵字、商品服務特色、優惠、行動號召，會讓廣告點閱率越好。

建議設定3個廣告（包含2個延展型廣告跟1個回應式廣告），如果你一時想不出那麼多文案，可以之後再補上。

如何發想好的廣告文案？除了自己敘述產品的特色之外，通常好的廣告會有幾個特點：獨特且具有吸引力商品或服務的差異性提供的優惠內容可立即採取行動限時限量可以參考別人都如何寫文案的，自己來看覺得有沒有吸引力。

第六步：設定帳單填入付款的資料，分為「手動付款」及「自動付款」自動付款：主要為信用卡扣款（沒有提供發票）手動付款：有匯款、便利商店、郵局（有提供發票）詳細付款方式，你可以參考「Google介紹付款方式」終於…（拍手！！！）上班族先生把終於把廣告教完了，接下來就交棒給你囉！希望這篇文章會是引領你踏入GoogleAds的第一步。

七、結論設定的過程其實不難，難的是理解各個功能、策略、出價…等等這之間的不同，以及在不同階段要怎麼操作比較合適。

但沒關係，你現在需要的是先「開始廣告」，把廣告給先建立好，後續在不斷的學習、克服，一步步的讓廣告更成長；千萬不要有一種想法：要等都學習好了再開始，因為你絕對沒有學完的一天。

想要成長，先讓自己進入戰場。

-上班族先生MrWorker-後續上班族先生會再慢慢寫一系列關鍵字廣告優化撇步，敬請期待！如果你覺得我文章還不錯，有幫助到你，麻煩你幫我按讚鼓勵！也可以透過實際的行動支持一下上班族先生，我也會持續認真寫作，產出更多好文章，不如考慮贊助一下吧！支持上班族先生｜感謝贊助如我你有數位行銷／廣告代操／行銷顧問的需求，也可以私訊上班族先生聊聊。

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