將到來的Android 12：Google 跟蘋果聯手摧毀「別人」的廣告 ...

如果你現在就不想被追蹤，也可以在Android 手機設定找到廣告ID 的個人化 ... 但蘋果iOS 14 隱私政策阻止網站與廣告讀取蘋果IDFA，這會導致廣告投放 ... X 科技新知時時更新 免費訂閱電子報 訂閱 退訂 ※此電子郵件已被使用！ 請勾選您感興趣的類別（至少勾選一項） 產業科技 科技財經 網路趨勢 科技新知 科技新品 同意隱私權政策* iOS14進入反追蹤後，據稱不到三分之一用戶iOS用戶允許第三方程式追蹤，這也讓原本廣告效益高於Android手機的iOS吸引力大不如前，廣告商也開始將預算轉往可定位的Android手機用戶，讓Android手機的用戶廣告價格上漲。

雖然這肯定讓Google創造不少營收，但也不代表Google需要這些錢：根據前陣子GooglePlay管理中心更新說明，Google將從2021下半年開始跟上iOS14腳步，透過Android12逐步禁止軟體開發者追蹤用戶廣告ID。

如果你現在就不想被追蹤，也可以在Android手機設定找到廣告ID的個人化功能選項並停用，如果你沒有找到下面這個選項，可能是手機版本過舊。

▲從設定中尋找「廣告ID」就可以選擇要不要關閉。

Google也加入打擊廣告商的行列 許多人認為這件事情是來自歐盟的壓力，因為歐盟正對Google廣告技術展開反壟斷調查，事實上Google從2019年開始就推行PrivacySandbox專案，目的是期望找出使用者隱私與廣告精準度都能兼顧的相關技術，並期望建立業界的新標準。

一種新的追蹤演算法FLoC（FederatedLearningofCohorts，FLoC）就是Google試金石之一，FLoC是將使用者按照興趣分門別類但完全打散，與過往一個使用者就是一組稱為「廣告ID」的編號完全不同。

廣告ID的技術原理 現在使用廣告ID的技術，是當網路使用者透過Cookie（電腦端）、IDFA（蘋果用於iOS的匿名廣告ID）、AAID（Android手機的匿名廣告ID）的使用環境閱讀網站、開啟應用程式時，這些行為都會被記錄，而Google聯播網、Facebook聯播網這類的廣告平台，都依靠這些廣告ID給予的資料投放精準廣告，甚至可藉廣告ID做所謂「再行銷」廣告投放方式──對首波廣告有興趣的用戶，能再投放一次廣告。

如Facebook這類社群平台，會用自己的資料與廣告ID媒合，創造更精準有效的廣告受眾。

但蘋果iOS14隱私政策阻止網站與廣告讀取蘋果IDFA，這會導致廣告投放資料不足，成效大幅降低，甚至無法「再行銷」精準投放──因廣告平台無法得知這些廣告ID是否投放過廣告，導致Facebook無法與廣告ID的資料結合創造更精準的廣告受眾。

精準廣告造就龐大消費，一旦進行過精準轉換的廣告投放專案，會訝異這些專案執行成效，物品單價與毛利越高，投放轉換率會高得嚇人。

雖然現在廣告投放成本越來越高，但廣告ID取消後，廠商將不得不提高廣告費用以觸及更多使用者，用增加預算抵銷廣告度降低的衝擊。

為什麼急於讓FLoC取代Cookie？ 而Google想推廣的FLoC標準是反其道而行，FLoC是把「興趣」變成一個ID，然後把閱讀過興趣的使用者歸到興趣下。

如果過往使用者ID是一資料夾，裡面夾著一頁頁關於興趣的資料，那FLoC就是把「興趣」變成一個資料夾，裡面夾著一個個使用者。

雖然Google想以FLoC取代Cookie的行動過於激進，逼英國政府出來談判，讓Google將取消第三方Cookie的時間延後到2023年。

為什麼匿名的廣告ID明明沒有你的名字、身分證字號等重要資料，卻有可能導致嚴重的隱私權問題，讓Google跟蘋果面臨需快速修改？就是因這ID能收集到的資料過於龐大──很可能是相關技術當初發展時沒想到的。

龐大資料成為隱私權的憂患 即使Cookie、IDFA、AAIA等廣告ID基礎是匿名──對網站來說每個使用者只是一串數字，但當網站越來越多、能蒐集的資料越來越龐大時，我們仍有可能按照匿名ID的閱讀習慣、購物資料、應用程式使用率大概得知性別、年齡、收入等級、家庭狀況，而這些資料就能讓有心人士追蹤到「你」是誰，導致被有心人士利用──例如公司可能藉由私下管道知道員工某些網路資料、會被某些人拿著資料勒索、國家可用這些資料檢視人民是否有「正確思想」，這背後的問題細思極恐。

20年前上述問題還可當成科幻小說玄想，但現今儲存分析、人工智慧等技術越來越進步，已變成「有可能發生」了。

這也是歐盟最早要訂立使用者保護規範（GDPR）的原因之一，使用者有權讓網站擁有知道是我們是否要被追蹤、是否想讓別人知道我們看過這個網站──假設看過色情網站，不代表想被投放成人玩具廣告，對吧？ 廣告效果下降後的世界 現在廣告服務商已沒有蘋果IDFA，接下來更可能失去AndroidAAID，光這樣就可能讓廣告平台短少60%~80%資料量，如果GoogleChrome要在2023年停止支援第三方Cookie，到時候可能更只剩FireFox、MicrosoftEdge、Opera等瀏覽器支援Cookie，廣告精準度又會大打折扣。

換句話說，我們獲得保護使用隱私，但廠商推廣產品精準度會下降。

大公司會以增加廣告預算為因應手段，但沒錢的小公司，過往可利用精準投放獲得轉換率，但找出更有效的替代方案前，優勢會逐步消失，新創公司出頭的機會將比現在更低。

Google與蘋果本身難受影響 另外一方面，廣告代理公司可能受影響，預算增加就必須對客戶有更好的交代，投放成效大不如前也很難被客戶接受，投放成效下降這件事將在未來兩三年內逐步發生。

由於Google與蘋果就是規則制定者，因此對他們來說影響甚微──事實上Google從來都不真正需要Cookies。

有些人認為Facebook掌控資料量夠大，但由於Facebook是利用政治、八卦等新聞獲得龐大流量，這些流量很難成為「購物廣告」的基準──購物廣告不精準會成為Facebook的死穴，所以Facebook才通告廣告投放商，會加強內容（ContextualAdvertising）為因應──利用貼文的文字關聯投放廣告。

成為規則制定者的Google與追隨者Facebook Google的搜尋引擎產品特性，使用者會直接在上面搜尋物品資料，讓Google直接獲得「購物廣告」資料，Facebook的死穴幾乎不會出現在Google產品，而Google「搜尋」與Facebook「推薦」兩種模式，也會在廣告ID式微時代展現差別，造就「規則制定者」與「追隨者」的差異性。

雖然許多人都擔心廣告ID逐步淡出廣告技術市場，代表Google與蘋果最終會壟斷或操作廣告市場，但從歐盟今年審查Google廣告技術、同時調查蘋果是否涉嫌壟斷來看，許多政府也擔心這類巨型企業導致無法阻止的壟斷──雖然直到目前為止歐盟罰了Google一堆錢，但還沒有成功阻止Google壟斷。

Google廣告ID GoogleIsAlsoKillingAdIndustrylikeApple （首圖來源：Google Play/AppStore） 延伸閱讀： 蘋果新隱私政策趕跑廣告商，客戶轉投靠Android廣告價格漲 至少68%iPhone用戶不願被追蹤，iOS14.5上線後將衝擊廣告產業 Chrome瀏覽器淘汰第三方Cookie，Google計劃延至2023下半年 Google採用廣告追蹤新技術，Mozilla點出FLoC存在隱私風險 科技新知，時時更新 科技新報粉絲團 訂閱免費電子報 關鍵字:Apple,Google,Privacy,廣告追蹤,蘋果,谷歌,隱私權 Postnavigation ←挪威規定修圖須說明，違者罰錢及坐牢 施打科興疫苗國民，新加坡衛生部：不列入已接種統計→ 我們偵測 到您有啟用 ADBlock 請您暫停使用ADBlock，以支持我們持續能提供更多新聞資訊與優質的閱讀環境。

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