當舊型態「拍照景點」已無法吸引遊客，台灣需要更好的「旅遊 ...

新旅遊產品設計方法論，真實事物、特色人文、多元視角、細膩鋪陳、故事化包裝、沈浸式角色扮演才是會吸引人的「旅遊原創IP」. 集團資訊關於我們集團介紹我們的團隊旗下媒體關鍵評論網everylittled.INSIDE運動視界Cool3c電影神搜未來大人物歐搜哇旗下節目多元服務Ad2Taketla拿票趣關鍵議題研究中心Cr.EDShareParty達思智能科技與我們合作內容行銷與廣告業務異業合作原創內容暨內容媒體業者合作加入我們新聞中心 2021/05/31,社會PhotoCredit:中央社王東陽超過10年通運、旅行、電商平台的從業與創業經驗，曾任雄獅旅遊華南區經理、雄獅旅遊香港站主管、天旅旅行社總經理、瘋狂賣客旅遊營運長、KKday策略顧問，現任長川資訊（德商Peakwork）顧問、MyProGuide策略顧問。

擅長旅遊業產業趨勢分析、資訊科技應⽤、營運管理、產品設計包裝、⾏銷業務商拓等領域。

看更多此作者文章...訂閱作者收藏本文新旅遊產品設計方法論，真實事物、特色人文、多元視角、細膩鋪陳、故事化包裝、沈浸式角色扮演才是會吸引人的「旅遊原創IP」 問題：傳統大型景點硬體建置、維護成本太高 趨勢：年輕世代的需求不同，傳統硬體景點無法對應，也無法正比回收 做法：真實事物、特色人文、多元視角、細膩鋪陳、故事化包裝、沈浸式角色扮演才是會吸引人的「旅遊原創IP」 結論：新一代的旅行業者可以從扮演集量採購的買辦角色，提升至扮演「旅遊原創IP」的設計師，利用自身創造能力賦予遊程獨特性及吸引力問題旅遊景點的開發多半圍繞著歷史、人文等，近年來更多元化的發展下，更加入了許多人造景區及商圈，但最重要始終離不開「硬體」。

硬體固然可以讓旅客第一時間得以具象化，但相對的也有很多負擔，例如：高昂的管理費用、維護費用等等。

千篇一律的內容，亦是其利弊的雙面刃，如何創造二次、三次的再消費，恐怕是各個景點管理者永遠的煩惱。

趨勢現在的年輕旅遊族群已經不再選擇參加團體旅遊形式來了解景點，更多的利用自由行模式前往，規劃期短、移動速度快，是其特點，相對的景點的消化速度也十分驚人，如果以傳統的投資回收，根本無法滿足年輕世代旅遊者對於消費新鮮感的追求。

PhotoCredit:中央社發想現代人對於旅遊的追求除了認識世界外，更多的來自對於自由、放鬆、人際、交流的渴望，對應這樣的族群給予再多的大型景點刺激，可能帶來的只是成本回收緩慢，長期造成無人投資入局的狀況。

反觀，應該利用現有素材，老城市、在地人文、過往歷史，甚至是民間傳說等既有素材，重新包裝，加入多元化的視角、故事性的節奏，讓旅客成為遊程中的角色，身歷其境的參與，走入景點。

打個比方，鐵達尼號是事實、是歷史事件，但加入了愛情元素，同時加入窮小子與富家女渴望自由與未婚夫家族中間的角力，就變成了新的電影。

這就是「原創IP」的力量。

旅遊也應該是這樣精彩的節奏，一塊土地、一段歷史、一個精彩的故事、一段讓人參與的鋪陳，土地、歷史是已知的事物，精彩的故事是多元的視角，讓人參與的鋪陳則展現了旅遊業者的用心與專業。

後面兩點，極其考驗著創作者的用心於實力，對於操作上的細節要求也高過於以往硬體說話的拍照年代，但我卻認為這才是城市旅遊、甚至是旅遊長期發展的良性走向。

PhotoCredit:CNA結論旅遊原創IP，是在利用故事化鋪陳創造多元化產品，降低建置、維護成本的同時，亦保留了產品的特殊性及吸引力，同時可以對應現今市場快速迭代、追求新鮮感及差異性體驗的特性。

而且，面對新世代分眾，難以聚量的市場特徵，亦可以快速產出多元化產品，用相對可負擔的製程，提供大量的產品海給予消費者更對應自身需求的選擇。

這就是我提出的新旅遊產品設計方法論：真實事物、特色人文、多元視角、細膩鋪陳、故事化包裝、沈浸式角色扮演才是會吸引人的「旅遊原創IP」。

希望新一代的旅行業者可以從扮演集量採購的買辦角色，提升至扮演「旅遊原創IP」的設計師，利用自身創造能力賦予遊程獨特性及吸引力。

用心的旅行社，才能在未來被消費者所需要，與大家共勉之。

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