暴雪牽手海瀾之家發布聯名款，十五歲的「魔獸」想要求變

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自8月27日魔獸世界懷舊服正式發布以後，這款歷經了15年發展的MMORPG遊戲重新煥發了第二春，這款遊戲不僅成為國內外社交媒體中的熱點討論話題，同時也讓魔獸世界成了國內外電競直播平台中最熱門的板塊。

之前的文章中提到過（魔獸世界：時光一去不復回，往事只能回味），在魔獸世界懷舊服上線還不到兩天的時間內，國內外直播平台中對於這款遊戲的關注度與觀看量已經大規模超越了如今最火爆的遊戲：英雄聯盟與堡壘之夜。

暴雪這一新作成功在全球範圍內掀起了一場「夢回15年前」的懷舊浪潮。

而就在8月30日，WOW懷舊服熱度依舊高漲的第三日，海瀾之家正式與暴雪牽手了。

所謂哪裡有關注度，哪裡就有營銷。

在魔獸開服的節點上，利用老用戶濃厚的遊戲情懷，海瀾之家這次的聯名簡直恰到好處！

截止9月4日，海瀾之家在社交媒體微博中發起的話題「魔獸新服回海瀾之家」閱讀量已經達到了6994.4萬。

伴隨著千萬級的熱度，海瀾之家這一中年男性服飾品牌已經成功進入了電競人群的視線。

不得不說，HLA X Blizzard這波情懷殺得漂亮，而且這個聯名發售的時機掐得非常好，HLA X Blizzard次元壁炸裂的宣傳片，也成功俘獲老玩家好評，再加上有林更新這個「九億少女的夢」的網紅明星、電競男孩代言，可以預見暴雪股價又會有一波可觀的飆升了。

一場中年玩家的狂歡

卻帶來年輕的影響力

早在海瀾之家品牌成立早期，「男人的衣櫃」這句廣告詞就已深入人心，海瀾之家早已在國內完成了中年男性品牌的形象建設。

同樣，暴雪旗下的《魔獸世界》、《星際爭霸》均屬於頭部IP，大多數80後是主要受眾。

不出意外的話，這批玩家的孩子或許都可以打醬油了吧。

在海瀾之家官博，可以看到宣傳勢頭十足，主打文案更是「重燃80後男人心中熱血」，而且衛衣設計比較內斂，對於海瀾之家來說，「男人的衣櫃」就將品牌定位在了80後等一代成熟、穩重群體，在受眾層面具有較高的契合度。

在海報宣傳語上，為了聯盟還是為了部落，這個世界需要英雄，slogan一念出來，《魔獸世界》和《守望先鋒》信仰老玩家們已經熱淚盈眶，哪裡還有不買的道理。

這次 HLA X Blizzard 的合作毫無疑問收割了一大波的80後、90初用戶，完成了聯合推廣的初始目的。

同時，巨大的品牌曝光效應也讓代表中年人的海瀾之家和暴雪吸引到了大量跟年輕一代遊戲玩家的目光，而這同樣也是海瀾之家和暴雪想要的。

海瀾之家想要吸引年輕用戶的目的很容易理解，無論是吸引他們給自己的父輩去購買海瀾之家還是提前在年輕人的心智中卡位，HLA X Blizzard的合作都能夠起到作用；而做遊戲的暴雪想吸引年輕人的目的就更顯而易見，沒有新暴雪玩家的加入，再好的IP堆在手上也將會慢慢貶值。

暴雪探索十五載

推陳出新求變法

暴雪遊戲最近因為「魔獸懷舊服」回歸，500萬人排隊進遊戲，伺服器一度擠爆，全球在線人數高達100萬，動視暴雪股價大漲5%，重回到52美元。

懷舊服的推出讓用戶數不斷下滑的《魔獸世界》重回到玩家的視線里，但暴雪其目的不單單是」懷舊「那麼簡單，雖然懷舊服成功造勢吸引了大家的目光，收割了一波情懷玩家，暴雪也賺了好幾個小目標，但醉翁之意不在酒。

沒有公司能永遠只依靠情懷掙錢。

暴雪原本想靠自研遊戲「風暴英雄」「守望先鋒」在遊戲市場上啃下年輕人，但接連的失敗讓暴雪只能調整思路，拿自己的最大的IP「魔獸世界」這麼一款最不適合做電競的MMORPG遊戲來嘗試電競化以吸引年輕人的注意了。

「世界首殺」爭奪戰

打開百度，搜索「世界首殺」，百度百科會告訴你，這是在世界範圍內，某款遊戲中某個難度極高的BOSS，第一次被擊殺的稱謂。

當然，往下拉你就會發現，基本上所有關於「世界首殺」的描述，都指向了一款遊戲，《魔獸世界》。

每逢新團本開放，在魔獸玩家最多的論壇——NGA上，都會有相關的戰報貼，用來報導全球頂尖公會的實時進度。

而在直播平台上，一向無人問津的魔獸專區，也會在世界首殺爭奪期間，獲得數十萬甚至上百萬的熱度，彈幕量堪比某些平台的頭部主播。

由於BOSS難度過高，大部分人沒有能力實際參與到「首殺爭奪」中，關注這些強者們的開荒動態，恰恰滿足了大家的參與感。

說白了，在魔獸玩家眼裡，「首殺爭奪」就是一場時間跨度較長的電競比賽。

當然，如果魔獸的「首殺爭奪」真的算電競的話，那麼它絕對是這10多年來最慘的電競。

因為，「首殺爭奪」從來沒有被暴雪認可過。

2017年12月，WOW還是7.3版本。

在和全球數家公會較量後，當時排名世界第一的公會「Method」，再次拿到了一個頗有分量的「世界首殺」。

首殺無望，反而讓地球另一端的中國公會阿爾法等，放平了心態。

於是，他們選擇開啟全平台直播，讓全世界的觀眾們，共同見證開荒的辛苦與激動。

雖然國外觀眾根本聽不懂中文，但親眼見識到這群玩家在開荒中的毅力與努力，以及在擊敗BOSS那一刻的興奮後，還是引起了不小的轟動。

隨後，Method全程直播開荒新副本「奧迪爾」，包括關底BOSS。

就在前幾天，「Method」在其官網上發布了一則消息，主要說了兩件事：

第一，此前和他們合作的紅牛，看到了其中的潛力，所以想拿到完全的賽事所有權，但他們認為這個由玩家自己創造的競速賽事，所以不想把所有權給紅牛。

第二，他們將聯合全球眾多頂尖公會（包括中國公會阿爾法、佶天鴻、天涯），打造一個真正意義上的「首殺競速」賽事品牌。

不難想像，如果「Method」這步棋成功了，那未來的「首殺競速」，最起碼會有實質獎勵的保證，不會再出現「世界第一隻能得到一句口頭嘉獎」的諷刺。

「《智霸艾澤拉斯》真人秀「

由網易暴雪主辦的《魔獸世界》知識競答真人秀——《智霸艾澤拉斯》第二季第三期節目將於9月4日20:00在暴雪遊戲頻道播出。

和HLA X Blizzard抓住時機一樣，《智霸艾澤拉斯》在《魔獸世界》懷舊服正熱的時候播出，對於玩家而言，充滿了《魔獸世界》經典懷舊服趣味知識的《智霸艾澤拉斯》將會是排隊練級路上的好夥伴，一邊看著有趣的節目，一邊與威脅艾澤拉斯的勢力對抗，也許能收穫雙倍的快樂。

這檔真人秀的播出同時也讓年輕玩家第一次能以娛樂化的方式走近《魔獸世界》，或許正是因為某個亮點，吸引一批遊戲玩家甚至是還沒進入遊戲世界」小白「的目光。

而對於《魔獸世界》而言，這又是一次進入電競市場的機會。

電競時代的到來加速了遊戲的更新換代，《魔獸世界》依靠老玩家的情懷顯然不是長久之計，繼懷舊服之後暴雪遊戲的一系列操作也讓我們似乎看到了《魔獸世界》力求變新追求電競化的決心。

總之，如此聲勢浩大的HLA X Blizzard聯名宣傳和遊戲動態都在向我們傳遞一個信號：反正這個世界需要英雄，為什麼不能是魔獸呢？

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