形塑有價值的品牌形象-品牌案例分享

品牌形象包括產品的吸引力，易用性，功能，聲望和整體價值，品牌形象實際上是品牌內容，當消費者購買產品時，他們也在購買產品的形象。

品牌形像是消費者購買產品時的客觀和 ... Skiptocontent形塑有價值的品牌形象在高度競爭的企業環境中，定位良好的品牌形象是非常重要的，而且早在1980年代，過往研究就已經證明消費者具有辨識並確認消費象徵性(品牌形象)的能力，品牌形像是消費者心智的整體印象，它是由各種來源形成的，消費者與品牌建立了各種聯繫。

基於這些關聯，它們形成了品牌形象。

根據消費者對品牌的聯想捆綁的主觀感知，形成關於品牌的圖像。

也是企業通過品牌傳播的信息（包括公共關係，營銷活動等）創造的一種感知，消費者對品牌傳遞的信息的解釋將塑造品牌在心中的形象，品牌必須持續與消費者溝通，只有通過溝通，品牌信息才能傳遞給消費者，這樣消費者才能對品牌產生積極的感覺。

品牌形象背後的想法是，消費者不僅在購買產品/服務，而且在購買與該產品/服務相關的形象。

品牌形象應該是積極，獨特和即時的，可以通過廣告，包裝，口碑宣傳，其他促銷工具等品牌傳播手段來加強品牌形象。

工商日誌推薦品牌形象由消費者心目中的各種關聯組成品牌形像以不同於競爭對手形象的獨特方式開發和傳達產品特徵，品牌形象由消費者心目中的各種關聯組成-屬性，好處和屬性，品牌屬性是與客戶擁有的品牌的功能和心理聯繫，它們可以是特定的或概念性的，利益是購買決定的依據，收益有以下三種類型：功能性收益-您做得比別人更好的東西，情感收益-您如何使我感覺比別人更好的感覺，以及理性的收益/支持-為什麼我比其他人更相信您），品牌屬性是消費者對品牌的整體評估。

客製化公仔品牌形象的定義與內涵Richardson、Dick及Jain(1994)認為品牌形象通常被消費者作為評價產品品質的外部線索，並藉此推論或維持對產品的知覺品質。

Athanassopoulos(2000)指出，一項令消費者滿意的外在線索(如品牌)會提升消費者的知覺品質，進而留住消費者。

消費者的外部線索搜尋行動，更會影響其知覺品質與知覺風險(Guo，2001)，而塑造品牌形象可幫助建立品牌和消費者間的關係，即品牌關係(brandrelationship)，有效提升消費者對此品牌的知覺品質，也就是消費者對此一品牌產品的整體優越性，在相較於其他競爭品牌之下，會有較高的滿意程度。

透過建立品牌形象，使品牌本身完全賦與人性，促使消費者視品牌為關係夥伴之一員，並藉著獨有的品牌形象建立顧客對品牌情感的偏好，進而提升消費者對品牌主觀正面的知覺品質，且相較於其他競爭品牌是具差異性而無法取代的，幫助消費者增加對此品牌的購買意願的參考，來有效改善顧客流失的問題。

品牌形象包括產品的吸引力，易用性，功能，聲望和整體價值，品牌形象實際上是品牌內容，當消費者購買產品時，他們也在購買產品的形象。

品牌形像是消費者購買產品時的客觀和心理反饋。

積極的品牌形象超出了客戶的期望。

積極的品牌形象可以提高組織的商譽和品牌價值。

整合想給予顧客的印象 品牌行銷策略的本質是「當目標客戶看到自家公司產品時，能創造讓客戶做出購買決定的價值，同時延續相同價值的顧客體驗與行銷策略，整合與顧客的接觸點」文章導覽←Previous文章Next文章→[email protected]高雄市鳳山區園茂路133號Copyright©2019網頁設計: 種成網頁設計Allrightsreserved.