文創品牌之策展設計模式__臺灣博碩士論文知識加值系統

台灣文創品牌的行銷，受限於國內實體通路成本高，且市場規模小的狀況，多以網路作行銷；品牌為擴展知名度，展覽成為實際與顧客互動的平台。

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本研究係為文創品牌進行策展設計，以擴展知名度、建立形象價值之策展實務研究；並考慮到小品牌個別參展的成本高、能見度低，再以多廠商品牌進行聯合策展設計，以商品互補、形象聯盟、共創價值之策展實務研究。

首先，以內容分析法探討品牌形象價值相關文獻，彙整出「文創品牌產品屬性定位構面」，作為分析參展品牌產品意象之工具；其次，以專家訪談法，訪談品牌經營與策展設計之跨領域專家，透過紮根理論方法建立「品牌策展設計構面之太極圖式」；再者，彙整前二項構面建構「文創品牌策展之設計模式」，再轉化為「多廠商品牌聯展之策展設計模式」。

本研究依照「文創品牌之策展設計模式」，以實務個案（一）依照模式逐步完成「有情門—就是愛線」展覽之策展設計，並以此展覽發表新的品牌識別，亦將展覽主視覺意象，再轉化為門市之展示識別，延伸展覽的形象效益。

新的形象識別，對「有情門」於國內門市之成長，經其內部每年的調查與檢討，於2010年至2017年均逐步成長，確切是行銷之助益，亦驗證此模式之可行性與有效性。

本研究之實務個案（二），以「多廠商品牌聯展之策展設計模式」應用於「當我們同在一起，在藝起，在藝起！」之策展設計，參觀人潮踴躍；並以此設計成果參加GoodDesignAward2014國際設計競賽，獲得展覽設計之優勝佳績，係對本設計模式之肯定，應可作為未來多廠商品牌聯展策展設計之參考。

然而，無論是品牌個展或品牌聯展均屬於文創品牌展，皆以「文創品牌產品屬性定位構面」，分析參展品牌而得核心價值，再轉化為策展策略，以「品牌策展設計構面之太極圖式」創作策展設計，以彰顯品牌的文化特色與創意，溝通品牌價值、獲得顧客認同感、塑造品牌形象、擴大知名度，達到品牌策展或多廠商品牌聯展的目標，以助於品牌行銷。

並以策展實務之成果對品牌管理者、策展者、參觀者提出「文創品牌策展實務之互動元素」之建議。

CulturalcreativebrandsinTaiwanhavetodealwiththechallengesofasmalllocalmarketandhighdistributioncosts,sotheymostlyuseinternetasmarketingstrategies.Inthisstudy,anexhibitionofculturalcreativebrandswasdesignedandpracticaldesignmethodsthatcreatevalueandenhancevisibilitywerediscussed.Giventhathighcostsandlowvisibilityareproblemsthatsmallindividualbrandsfaceduringexhibitions,acombinedexhibitionofmultiplebrandsthatemphasizedproductcomplementarity,imagecohesion,andco-creationvalueswasdesigned.First,acontentanalysiswasperformedtoexaminestudiesonbrandimagevalue,andthe“Culturalcreativebrandattributespositioning”constructwasthendevelopedasatoolforanalyzingtheimageofexhibitionbrandsandproducts.Next,fieldinterviewswithcross-domainexpertsonbrandmanagementandcuratorialdesignwereconducted,andgroundedtheorywasthenutilizedinordertoestablishthe“Tai-Chidiagramforbrandcuratorialdesign”.Thesetwoconstructswerethenusedtodevelope“Exhibitiondesignmodelforculturalcreativebrands”,andthismodelwasthenconvertedinto“Curatorialdesignmodelformulti-brandexhibitions”.Basedonthemodelfordesigningexhibitionsofculturalcreativebrands,thisstudywillgraduallycompletethecuratorialdesignofthe“MacroMaison–JustLoveLines”exhibitioninaccordancewiththemodel(1)andpublishanewbrandfamiliarityinthisexhibition.Themainvisualimageoftheexhibitionisthentransformedintoadisplayofthestoretoidentifyandextendtheimagebenefitsoftheexhibition.Thenewbrandfamiliarityhelpingthegradualgrowthofthedomesticmarketoveryears,basedontheannualsurveybythe“MacroMaison”statisticsfrom2010to2017,isexactlythebenefitofmarketing,anditverifiesthefeasibilityandeffectivenessofthismodel.Thepracticalcase(2)ofthisresearchwasappliedtothecuratorialdesignof“TogetherwithSpirt”multiple-brandexhibitions.ThisexhibitiondesigngotwinningawardintheGoodDesignAward2014InternationalDesignCompetition.Thesuccessoftheexhibitiondesignwasrecognitionofthisdesignmodelandshouldserveasareferenceforfuturemulti-vendorbrandexhibitionplanningdesign.The“Culturalcreativebrandattributespositioning”constructcanbeappliedtobothindividual-brandandmultiple-brandexhibitions,sincetheybothcanuseittodeterminetheircorevaluesofexhibitionsandutilizethevaluesintoexhibitionstrategies.“Tai-Chidiagramforbrandcuratorialdesign”canthenbeconvertedinadvancetobringouttheculturalandcreativecharacteristicsofabrand,communicatethebrand’svalues,allowcustomerstoidentifywiththebrand,createabrandimage,expandbrandawareness,achievethegoalsofbrandandmultiple-brandexhibitions,andcontributetowardthefieldofbrandmarketing.Atlast,italsoservesasareferenceforthestrategyexhibitiondesignerorbrandmanagertoputforwardtheproposalofthe“Interactiveelementsoftheculturalandcreativebrandcuratorialpractice”intotheexhibitions. 摘要i目錄vi圖目錄ix表目錄xii第一章緒論11.1研究背景與動機11.1.1研究背景11.1.2研究動機31.2研究目的51.3研究範圍與限制51.4研究流程61.5名詞釋義10第二章文獻探討112.1品牌形象塑造112.1.1品牌形象112.1.2品牌願景132.1.3品牌價值142.1.4小結152.2文創品牌定位162.2.1品牌定位162.2.2文創產品屬性定位172.2.3小結182.3品牌識別182.3.1品牌識別之定義182.3.2符號學之應用192.3.3識別符號之象徵202.3.4品牌識別設計212.3.5小結222.4文化創意產品222.4.1文化創意產業232.4.2文創產品242.4.3小結262.5策展設計262.5.1策展設計概述262.5.2多廠商品牌聯展272.5.3展覽設計282.5.4展示設計302.5.5小結32第三章研究設計333.1研究方法333.1.1內容分析法333.1.2訪談法343.1.3紮根理論法353.1.4研究工具363.2研究個案介紹373.2.1有情門品牌介紹373.2.2多廠商品牌聯展介紹393.3文創品牌設計實務流程40第四章文創品牌之策展設計模式454.1文創品牌之產品屬性定位構面454.2品牌策展設計504.2.1專家深度訪談504.2.2專家訪談以紮根理論編碼514.2.3品牌策展設計構面534.2.4品牌策展設計構面之太極圖式544.3文創品牌之策展設計模式564.3.1文創品牌之策展設計模式564.3.2多廠商品牌聯展之策展設計模式58第五章策展設計模式之實務應用615.1有情門品牌之策展設計655.1.1有情門品牌產品屬性定位分析655.1.1.1展覽產品意象編碼665.1.1.2有情門展覽產品之意象編碼歸納695.1.1.3有情門品牌產品屬性定位分析715.1.2有情門品牌核心價值之歸納735.1.3品牌核心價值作為策展策略765.1.3.1品牌審美觀與線之關聯795.1.3.2策展策略之轉化815.1.3.3龍飛格柵詮釋品牌價值845.1.4龍飛格柵之策展設計915.1.4.1溝通企劃925.1.4.2主題故事995.1.4.3主視覺設計1015.1.4.4空間設計與執行1065.2多廠商品牌聯展之策展設計1125.2.1聯展廠商之品牌產品屬性定位分析1145.2.1.1聯展品牌之產品意象編碼1145.2.1.2聯展12品牌展覽產之意象編碼歸納1165.2.1.3聯展廠商之品牌產品屬性定位分析1185.2.2聯展品牌之共同核心價值歸納1215.2.3聯展共同核心作為策展策略1245.2.3.1客家圓樓之分析1265.2.3.2策展策略之轉化1275.2.3.3聚吉圓樓詮釋共同核心價值1285.2.4聚吉圓樓之策展設計1325.2.4.1溝通企劃1335.2.4.2主題故事1375.2.4.3主視覺設計1385.2.4.4空間設計與執行1405.3文創品牌策展實務討論1495.3.1品牌個展與多廠商品牌聯展優缺點比較1505.3.2品牌個展與聯展之核心價值對偶分析1515.3.2文創品牌策展實務之互動元素156第六章結論1616.1結論1616.1.1文創品牌產品屬性定位構面之應用1616.1.2品牌策展設計構面之太極圖式應用價值1636.1.3文創品牌之策展設計模式應用價值1666.1.4多廠商牌聯展之策展設計模式應用價值1676.1.5文創品牌策展實務之互動元素價值1686.1.6文創品牌策展設計之效益1696.2建議171參考文獻175附錄185A.專家訪談編碼表185B.有情門展覽產品編碼表198C.有情門品牌展覽之產品資料212D.多廠商品牌聯展產品編碼表219E.多廠商品牌聯展之12品牌展覽資料229F.策展設計實務參加國際競賽成果表234 英文Aaker,D.A.&Keller,K.L.(1990).Consumerevaluationsofbrandextensions.JournalofMarketing,54(1),27-41.Aaker,D.A.&Shansby,J.G.(1982).Positioningyourproduct.BusinessHorizons,25(3),56-62.
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談泛臺灣客家認同1860-1980臺灣「客家」族群的塑造。

臺大歷史學報，48，1-49。

曾淑穎(2013)。

展覽的服務品質構面:以台北世界貿易中心消費展為例。

東亞論壇，481，1-14。

黃心健（2017）。

影視跨界創作：VR虛擬實境應用。

國土及公共治理季刊，5(4)，98-103。

黃世輝、吳瑞楓（1998）。

展示設計。

台北:三民書局。

黃巧慧、莊明振（2013），粉樂町政大續展為例探討FTCC作為策展參考模式之可行性。

設計學報，18（4），1-18。

黃旭（1999）。

被擄掠的身體：崔西的雙人床。

當代，148，78-87。

黃旭（2015）。

遮蔽與敞開－報導攝影與展示設計的一場對話。

博物館學季刊，29(4)，87-109。

黃秀英、侯勝宗、林安鴻（2015）。

如何融合文化元素打造跨文化品牌－以華人文創品牌為例。

管理學報，32（3），293-314。

黃延聰、曾雅玲，(2014)。

品牌導向量表之發展與驗證。

中山管理評論，23(4)501-541。

黃漢民(1994)。

福建土樓。

台北市:漢聲。

黃蘭翔(2011)。

關於臺灣客家建築的根源及其型態的特徵。

臺大文史哲學報，74，223-285。


董芳武（2011）。

傳說為設計泉源：以龍生九子為產品設計之題材。

設計學報，16(4)，75-90。

廖啟順‧李正文（2009）。

運用知覺圖技術於品牌定位策略。

輔仁管理評論，16（3），p.115-134漢寶德（2000）。

展示規劃：理論與實務。

台北：田園城市。

漢寶德（2000）。

展示規劃：理論與實務。

台北：田園城市。

.漢寶德（2000）。

博物館管理。

台北：田園城市。

熊碧梧（1996）。

探討台灣寺廟之美－艋舺龍山寺。

復興崗學報，(57)，273-284。

趙曼白(2013)。

2012台北國際旅展參觀滿意度之研究。

休閒運動期刊，12，137-156。

趙靜宜（2002）。

展示規劃與評估模式之研究─以工研院電子所之展示為例。

銘傳大學設計管理研究所碩士論文。

齊力、林本炫(2005)。

質性研究方法與資料分析。

嘉義:南華大學社會所出版。

劉煥雲(2003)，台灣客家學初探。

漢學論壇，2，p.125-147。

衛萬里（2011）。

無形文化符碼於商品設計程序之應用－以臺灣閩南鬼神諺語為例。

設計學報，16(3)，69-93。

鄧建國、莊明振(2008)。

應用情感喚醒的造形聯想設計模式探討。

設計學報，13(3)，81-98。

鄧美貞、練姿吟。

（2013）品牌價值與無形資產、品牌策略、經營績效之相關性研究。

臺灣企業績效學刊，6（1）,27-50鄭靜（2014）。

土樓與人口的流動：清代以來閩西南僑鄉的建築變革。

全球客家研究，2，p.123-163。

盧麗淑、管倖生等人(2012)。

設計研究方法。

新北市:全華。

蕭惠君（2013）。

美術館展示空間之牆面色彩設計研究。

設計學報，18（4），87-108。

賴沛君（2012）。

寺廟龍虎堵之賞析。

藝術欣賞，8(2)，193-212。

霍德、 邱上嘉。

2005。

台灣文化創意產業的回顧與展望。

設計研究，5期，p.141-147韓興興（1990）。

彰化開化寺．調查與修護計劃。

台中：興興建築師事務所。

顏如妙、周瑛琪、邱婷琳（2015）。

商品感性價值內涵與資訊傳遞設計－以文創產業為例。

管理資訊計算，4(1)，55-72。

顏惠芸、 林伯賢 (2013)。

文創商品之設計與行銷方式探討：以品家家品為例。

設計與環境學報，102（14），39-56。

顏惠芸、林伯賢、林榮泰（2015）。

產品感質因素影響品牌形象之研究。

博士論文。

新北市：國立臺灣藝術大學／創意產業設計研究所。

顏惠芸、林伯賢、林榮泰（2015）。

產品感質對品牌形象之影響。

設計學報，20（2），1-24。

羅淑芳（2014）。

文化創意品牌形象與環境氛圍對消費者購買意願影響。

行銷評論，11（3），203-226,羅凱、林品章（2007a）。

高品牌價值之品牌識別設計傾向研究。

設計學研究，10（1），47-68。

羅凱、林品章（2007b）。

高品牌價值之識別設計造形模式認知研究。

設計學報，12（4）1-20。

譚亞（2017）。

從台灣新一代設計展(YODEX)看台灣地區的設計教育。

大眾文藝，2017(01)，256-257。

蘇文清、嚴貞、李傳房（2007）。

符號學與認知心理學基礎理論於視覺設計之運用研究－以標誌設計為例。

人文暨社會科學期刊，3(1),95-104。

顧志文、曾聖文、曾淑穎（2013)。

展覽的服務品質構面:以台北世界貿易中心消費展為例。

東亞論壇，481，1-14。

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