Google Ads(Adwords)：自动标记& Gclid - 普通玩家

如何设置自动标记功能？ · 登录AdWords 帐号。

· 点击左侧页面菜单中的设置。

· 点击页面顶部的帐号设置。

· 点击“自动标记”部分。

· 要启用自动标记，选中“ ... GoogleAds(Adwords)：自动标记&Gclid分类:营销|更新日期:2021-11-02GoogleAdsGclid什么是自动标记？自动标记功能是GoogleAds(Adwords)的一项高级功能，其原理是在用户点击广告时，自动添加Gclid参数(Google点击标识符)到着陆页网址或跟踪网址中，用于保存并识别每次点击的信息，以达到对每个广告点击的追踪目的。

比如广告中设置的落地页地址是：https://putong.one/开启自动标记后，用户点击广告后跳转的地址类似于：https://putong.one/?gclid=EAIaIQobChMI9如何识别人工标记或自动标记？做SEM的人，一般都需要追踪广告效果。

最常见的做法是在落地页上人工加上一段utm_xxx代码(如https://putong.one/?utm_source=Baidu)，这样相应的网站统计工具(如百度统计、GA等)，就会知道通过这个链接访问的访客是来源于Baidu了。

这种落地页后加?utm_xxx=xxx(或者其它自定义形式)进行广告点击追踪的方式，就属于人工标记。

而自动标记，通俗点讲，是专门用来结合GoogleAds(Adwords)和GooleAnalytics(GA)用的。

判断是否使用了自动标记也很简单：落页网址后面自动加上了Google点击标识符(Gclid)的，就是使用了GoogleAds的自动标记。

自动标记有什么用？结合Google官方说法，普通玩家认为其有2个主要作用：1.替代人工标记(如utm_source)，结合GoogleAnalytics(GA)进行广告数据及点击追踪。

自动标记(对比人工标记)的主要优势:消除了尝试人工标记每个网址时可能产生的错误。

例如，utm_source=Google不同于utm_source=google在GA中直接查看GoogleAds与网站访客相关联的信息(比如：某个搜索查询带来了多少转化)。

同时，GA里的目标也可以同步到GoogleAds中，在GoogleAds中直接看到转化数据。

在GA中涉及到GoogleAds的访客数据不再局限于人工标记的[广告系列、来源、媒介、内容、关键字]这有限的几项，还包含了[关键词匹配类型,广告组,落地页,广告格式,投放网络,展示位置,搜索词]等等信息。

2.跟踪离线转化。

很多时候，我们的广告并不会直接促成在线销售，所以我们可能会设置一些前期的转化目标，比如：客户发送了在线询盘。

在少数特殊业务场景里，通过询盘的转化来进行账户优化可能还是不够的，比如：搜索词A和搜索词B，都带来了100个询盘，但我如何知道他们带来的询盘分别是有效的还是无效的、亦或是最终成交了的？判断询盘后续状况，通常需要人工进行后续对接才能判断，这种情况，就可以算做离线转化。

具体如何设置并跟踪离线转化呢？这里相对比较复杂，有机会专门写一篇做总结。

总的来说，有两种方式：SalesForce有相应的GoogleAds离线转化追踪功能。

自行配置。

归纳来说，就是自行部署网站记录访客Gclid信息，并做好/生成含有Gclid信息的离线转化表格，上传至GoogleAds。

如何设置自动标记功能？自动标记功能默认处于关闭状态。

需要手动启用该功能：登录AdWords帐号。

点击左侧页面菜单中的设置。

点击页面顶部的帐号设置。

点击“自动标记”部分。

要启用自动标记，选中“标记用户点击我的广告后所到达的网址”旁边的框。

点击保存。

关联GoogleAds和GA开启了GoogleAds的自动标记后，在以下两处与GA关联：GoogleAds中的工具-设置-已关联的账号GA中的管理-媒体资源-GoogleAds关联题外话：百度推广有自动标记吗？百度虽然没有“自动标记”这个说法，但其实，百度推广绑定百度统计帐号后，在百度统计后台是可以直接看到与网站访问数据深度结合的、包含搜索词维度的详细推广数据的。

这便是百度推广版的“自动标记”默默工作的原因。

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