使用Google Analytics分析, 讓您的購物網站廣告更加優化 - 3hope
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確保您在Google Ads 中的Setting (設定) > Account Setting (帳戶設定)中啟用了Auto-tagging (自動標記)。
然後在Admin (管理 ...
使用GoogleAnalytics分析,讓您的購物網站廣告更加優化
GoogleAnalytics中的GoogleAds報告網站對於希望推動盈利銷售的廣告商非常重要。
在這篇文章中將為大家解釋設定和分析的過程。
在GoogleAnalytics中查看GoogleAds報告之前,請完成幾個步驟。
首先,確保您在GoogleAds平台中的Setting(設定)>AccountSetting(帳戶設定)中啟用了Auto-tagging(自動標記)。
自動標記會將查詢參數應用到所有目標網址的末尾,以便GoogleAnalytics(分析)可以跟踪這些點擊。
確保您在GoogleAds中的Setting(設定)>AccountSetting(帳戶設定)中啟用了Auto-tagging(自動標記)。
然後在Admin(管理者))>Property(資源)>GoogleAds連結中轉到GoogleAnalytics 。
點擊“新建連結組”並選擇要連結到的GoogleAds帳戶。
您必須擁有對GoogleAds和GoogleAnalytics的管理員訪問權限才能完成關聯。
更多相關資訊,請參閱GoogleAds的幫助網頁。
在GoogleAnalytics(分析)中,在Admin(管理者)>資源(Property)>GoogleAds連結中選擇要連結到的GoogleAds帳戶。
完成整合後,數據將會填充到GoogleAnalytics中的Acquisition(客戶開發)>GoogleAds。
GoogleAds數據將填充到GoogleAnalytics中的Acquisition(客戶開發)>GoogleAds。
審計
接下來,確保您在GoogleAnalytics中擁有來自廣告的可靠數據。
將“廣告活動”報告中的“Sessions(工作階段)”與“Clicks(點擊)”進行比較,如下所示。
為確保您在GoogleAnalytics中獲得可靠的廣告數據,請將Campaigns(廣告活動)報告中的“Sessions(工作階段)”與“Clicks(點擊)”進行比較。
廣告活動報告顯示的點擊次數通常比Sessions(工作階段)次數多一點,但我也看到了相反的情況。
我們不希望兩者相較差距很大,例如在上面的銀幕截圖中,點擊次數大約是所有活動的工作階段數量的兩倍。
另一個名為“(未設定)”的廣告活動有是工作階段數量,但卻沒有點擊數。
要診斷所發生的錯誤:
確保GoogleAds中的目標網址正確無誤,並且不會發生重新導向,而使得自動標記遭到去除。
確保您網站的所有頁面都包含GoogleAnalytics標記,尤其是從GoogleAds連接過來的頁面。
推動銷售
在GoogleAnalytics中同時使用支出和轉化數據可獲得以數據為基準的決策。
“點擊次數”子標籤依廣告活動來報告ROAS(廣告支出回報率)。
“點擊次數”子標籤依廣告系列在Acquisition(客戶開發)>GoogleAds>Campaigns(廣告活動)來報告ROAS(廣告支出回報率)。
應用“搜索查詢”的次要維度(附加的報表維度用於更具體的分析)會將點擊您廣告的訪問者的搜索詞顯示出來。
應用“搜索查詢”的次要維度會將點擊您廣告的訪問者的搜索詞顯示出來。
分析這些搜索詞可以發現機會,例如:
在GoogleAds中添加不相關的搜索查詢作為否定關鍵字。
考慮提高所有能帶來利潤的銷售的關鍵字出價。
降低不會帶來利潤的關鍵字的出價。
Acquisition(客戶開發)>GoogleAds>出價調整中的“出價調整”標籤有助於按設備出價。
在下面的範例中,手機的出價設定為-50%—比平均水平低50%。
但是手機上的ROAS比電腦上來的好。
因此,可能是時候重新調整手機競價了。
需要定期監控此報告,尤其是當您改善了網站的手機體驗的時候。
Acquisition(客戶開發)>GoogleAds>出價調整中的“出價調整”標籤有助於按設備出價。
快速訪問
瀏覽GoogleAnalytics(Acquisition(客戶開發)>GoogleAds)中的其他GoogleAds報告以獲得可用來操作的資料以進行優化。
收集報告列表有助於經常性的監控。
建立通向已保存報告的連結以便可以快速的到達或能夠在DataStudio中採取額外步驟建立報告。
資料來源:https://www.practicalecommerce.com/using-google-analytics-to-optimize-google-ads
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