Google Analytics 4 事件追蹤指南(2022) - Haran的行銷筆記
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Google Analytics 4 是基於事件驅動,裡面很多的資料都是通過事件去追蹤,Google Anal.
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自動收集的事件加強型評估事件建議事件自訂事件無程式事件追蹤GTM做自訂事件追蹤GTM中設定事件GTM中預覽調試GA4中註冊自訂維度和指標自訂維度自訂指標GA4中數據驗證總結
GoogleAnalytics4是基於事件驅動,裡面很多的資料都是通過事件去追蹤,GoogleAnalytics4中事件類型有很多,分為如下幾種類型:
自動收集的事件
加強型評估事件
建議事件
自訂事件
在了解不同的事件類型之前,我們先來了解事件的限制。
:
每個網站可以新建500個自訂事件,每個事件最多可以有25個事件參數
事件名稱長度最長為40個子元
事件名稱需要區分大小寫,兩個只有名稱大小寫不同的事件,系統會將其視為兩個不同的事件,舉例來說,my_event 和 My_Event是兩個不同事件
事件名稱開頭必須是英文字母。
此外,名稱只能以英文字母、數字和底線構成,不可包含空格
請勿使用保留的前置字元和事件名稱
事件參數需要在GA4裡註冊後才可以使用,文本型的註冊為事件層級自訂維度,數值型的註冊為事件層級自訂指標,各限額50個
自動收集的事件
自動收集的事件是由基本資料收集功能自動收集,你不必新增程式碼即可收集這些事件,自動收集的事件包括:
page_view
first_visit
user_engagement
session_start
……
延伸閱讀:詳解GoogleAnalytics4中的自動收集的事件
加強型評估事件
加強評估事件是內置事件,只需要在網站串流中啟用,系統將自動收集加強型評估事件。
在GoogleAnalytics4中,點擊「管理」——「資料串流」——「網站串流」——「加強型評估」,就可以看到:
默認是全部都勾選,如果不需要哪個就不選它,然後點擊「存儲」。
加強評估事件一共有6種類型:
網頁瀏覽(page_view):每次載入網頁,或是網站變更瀏覽器記錄狀態,即記錄一次網頁瀏覽事件。
它是自動收集這個事件,你無法停止收集。
默認事件參數有:page_location(網頁網址),page_referrer(上一頁網址)。
捲動網頁(scroll):在每次訪客瀏覽至網頁90%時記錄捲動事件。
外連點擊(click):每次使用者點擊的連結會將其帶離目前網域時,記錄一次外連點擊事件。
需要注意,針對跨網域評估所設定(在「標記設定」中)的網域,其連結則不會觸發外連點擊事件。
站內搜尋(view_search_results):每次使用者進行站內搜尋時(會出現網址查詢參數,)每次訪客在您網站上執行搜尋(出現查詢參數,如搜索網頁中出現如q=keyword,q就是搜索查詢參數)時,即記錄一次瀏覽搜尋結果事件。
根據預設,每次網址中帶有常用搜尋查詢參數(q,s,search,query,keyword)的網頁載入時,就會觸發搜尋結果事件。
你也可以設置搜尋查詢參數,最多有10個。
影片參與(video_start、video_progress、video_complete):針對已啟用 JSAPI支援功能的內嵌YouTube影片,系統會觸發下列事件:
video_start(影片開始播放時)
video_progress(影片播放進度超過時間長度的10%、25%、50%及75%時)
video_complete(影片播放結束時)
檔案下載(file_download):當使用者點擊的連結會連往下列類型檔案(pdf|xlsx?|docx?|txt|rtf|csv|exe|key|pp(s|t|tx)|7z|pkg|rar|gz|zip|avi|mov|mp4|mpe?g|wmv|midi?|mp3|wav|wma),就會觸發事件。
延伸閱讀:GoogleAnalytics4中的加強型評估事件
建議事件
建議事件是谷歌預先定義的名稱和參數,需要你自行導入或設定才會有數據。
不同產業的網站的建議事件是不一樣的,以官方的為准,但一些是通用的,所有的網站都可以設定這些建議事件,如:
需要注意,在設定建議事件的時候,嚴格遵循預定義的名稱和參數。
延伸閱讀:GoogleAnalytics4中的建議事件
自訂事件
自訂事件是只由你自行命名及導入的事件,有多種實現方式,我這裡主要介紹如下三種:
無程式事件追蹤:透過使用者GA4介面建立事件
添加程式做自訂事件追蹤:不推薦
GTM做自訂事件追蹤
無程式事件追蹤
這種方式是直接在GoogleAnalytics4裡設定,不必修改網站或應用程式程式碼,即可變更現有事件並建立新事件。
但你必須具備編輯權限,才可以才能修改和建立事件。
接下來我們來看例子,假設我現在想要對部落格中“關於Haran”這個頁面做事件追蹤,URL為https://www.haranhuang.com/about-me.html,這就是一個頁面,所以非常適合通過這種方式去實現事件追蹤。
在GoogleAnalytics4中點擊「設定」——「事件」——「建立事件」——「建立」,然後做如下設定:
這樣事件追蹤就做好了。
延伸閱讀:透過使用者介面修改及建立事件:GA4中的無程式事件追蹤
GTM做自訂事件追蹤
接下來演示如何透過GTM去做事件追蹤,比如我現在想跟蹤部落格上文章名稱點擊:
GTM中設定事件
新建一個代碼,命名為“GA4-EventTracking-ArticleClick”,然後做如下設定:
事件名稱為ClickClick,事件參數分別為event_value,event_action和event_label,因為我是從UA升級到GA4,為了舊數據映射上,所以採用這幾個參數,你可以自定義的,其中event_value就是自訂指標,這個事件每觸發一次,就記錄1。
值裡的ClickURL和ClickText分別就是點擊的文章鏈接和文章名稱。
接下來看觸發條件,元素可見度觸發條件的設定如下:
如果你知道怎麼設定觸發條件,可以在預覽狀態下,先在測試頁面上模擬你需要追蹤的行為,然後返回TagAssistant裡的事件列表裡找到你剛才追蹤行為所對應的事件,然後點擊該事件,看標籤信息裡的變數,看哪個變數是唯一的,就可以用於觸發條件的定位。
GTM中預覽調試
接下來就是調試了,在GTM中點擊右上角的“預覽”進入調試狀態。
如果你還不知道怎麼調試,延伸閱讀:新版GoogleTagManager預覽模式指南——TagAssistant 或GoogleAnalytics4中的偵錯模式DebugView。
調試頁面打開後,隨意點擊一個文章,返回到TagAssistant頁面,在事件列表裡找到LinkClick,點擊它:
可以看到Tag Fired裡有我們設定的代碼“GA4-EventTracking-ArticleClick”,也就是代碼是成功觸發。
可以點開它,右上角選擇Values:
可以看到事件參數event_value,event_action、event_label都拿到預期的值,表示這個事件追蹤設定OK。
GA4中註冊自訂維度和指標
接下需要將事件參數event_action、event_label、event_value,在GA4中註冊為事件級別自訂維度和指標,在GA4中點擊“設定”——“自訂定義”,這裡就是註冊自訂維度和自訂指標的地方。
自訂維度
需要將event_action、event_label註冊為事件級別的自訂維度,在自訂維度的標籤裡,點擊右上角的“新建自訂維度”,然後做如下設定:
同理對event_label做設定。
自訂指標
需要將event_value註冊為事件級別的自訂指標,在自訂指標的標籤裡,點擊右上角的“新建自訂指標”,然後做如下設定:
GA4中數據驗證
數據驗證需要隔天再做,因為事件追蹤、自訂維度和自訂指標是要24~48小時才生效。
你可以在探索裡通過自由形式去驗證:
延伸閱讀:GoogleAnalytics4中設定自訂事件(事件層級自訂維度和自訂指標)
總結
對於事件追蹤,一般建議是通過GTM去設定。
版權所有,均為原創轉載請註明標題:GoogleAnalytics4事件追蹤指南(2022)!網址鏈接:https://www.haranhuang.com/google-analytics-4-event-tracking.html!
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