台灣網路廣告CPM居亞洲之末 - iThome
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而中國大陸的CPM價格則比台灣高,平均CPM約為10元美金,他認為這是不合理的,因為大陸地區人民的消費水準並未超過台灣,而當地廣告主卻願意付出更多的網路廣告成本,因此, ...
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文/陳曉莉
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2001-02-14發表
台灣網路廣告市場競爭激烈,在整體市場未達到一定規模時,業者只好採取削價競爭方式,據網路廣告聯播網24/7台灣表示,目前台灣網路廣告的平均CPM為2美元,不但是亞洲最低,也比CPM平均10美元的中國大陸還低了5倍。
另外,為了競爭,台灣網路廣告也出現CPC的模式,但廣告業者多半不贊同採取CPC計價方式。
台灣每個CPM的平均售價約為2元美金
根據24/7亞洲各地分公司的資料,台灣網路廣告CPM(CostPerMille;每千次曝光成本)價格為亞洲最低,平均每個CPM的售價約為2元美金。
台灣24/7總經理張志弘表示,其實韓國的CPM價格與台灣差不多,但韓國網路廣告市場比台灣大許多,以致當地網路廣告業者仍能蓬勃發展。
而中國大陸的CPM價格則比台灣高,平均CPM約為10元美金,他認為這是不合理的,因為大陸地區人民的消費水準並未超過台灣,而當地廣告主卻願意付出更多的網路廣告成本,因此,他期待台灣的網路廣告價格可以回到合理價位,至少不要低於中國大陸。
網路廣告跟不上網站媒體成長速度,引發低價競爭
台灣DoubleClick總經理劉慧琴指出,台灣網路廣告習慣以CPM的方式來計價,不過,以入口網站而言,每個CPM約介於200元至300元台幣間,而內容網站則介於300至500之間,但為了競爭,通常都會附送其它方式的廣告,使得平均每個CPM的價格降到新台幣60元左右,甚至更低。
PChomeOnline網路家庭廣告副總陳麗足則表示,網際網路是一個尚未成熟的市場,但卻快速發展,並且在還沒成熟時就進入競爭階段,因此,網站的營運模式還不夠多,以台灣而言,廣告幾乎是所有網站主要的收入來源。
陳麗足進一步解釋,當一個網站以正常的價位引進廣告後,還會有一些剩餘的資源,以經濟效益來看,這些剩餘的資源往往就會被傾銷,以較低的價位賣出,便形成競爭的態勢。
不過劉慧琴認為,CPM價格一直往下調降的結果,只會造成一些優質的小網站很難生存,到最後還是廣告主吃虧,因為可以選擇上廣告的網站愈來愈少。
在資策會ADOnline的報告中指出,去年(2000年)台灣網路廣告市場為新台幣8.7億元。
據網路廣告業者估計,約有6成流向大型入口網站,換句話說,以廣告為主要收入的入口網站在去年瓜分了約5億台幣的廣告預算,不過,這些廣告費用仍無法補足入口網站的成本,在入口網站仍以廣告為主要收入來源的階段,握有強大資源的入口網站無不奮力在網路廣告市場挖掘更多生機,也在去年引發了網路廣告的價格戰。
因此,張志弘認為,網路媒體的廣告比一般媒體便宜,所有的網路媒體業者都要負責任。
CPC為未來廣告計價趨勢?業者:NO
除了CPM之外,台灣目前也有少數的網站以CPC(CostPerClick;每點選一次成本)模式計價,即是將傳統以曝光方式計價的方式轉為使用者點選才計價,而其價格約不超過新台幣10元。
張志弘表示,CPC不會是趨勢,他直言提供CPC廣告服務的網站是自己找麻煩,因為媒體還得為廣告負責任。
此外,陳麗足與劉慧琴同時都認為網路廣告是否會被網友點選,得視廣告設計好壞以及產品是否吸引人,要網站媒體以網友點選次數來計費是不公平的。
另外,若以現階段橫幅廣告僅有1%的點選率來看,若將CPC換算成CPM,其每個CPM的價格將比現在還低上數倍,更是拉低了網路廣告的價格,因此,業者多半不願嘗試,提供CPC計價的網站也多半以加值服務的模式進行,而不單獨接受CPC廣告。
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