FB廣告投放教學，9個FB廣告必知優化技巧！(2020) - 溫室

Facebook內建的廣告版位主要區分成四大塊：「Facebook」、「Instagram」、「Audience Network」、「Messenger」、每個版位會因為素材、文案的不同導致成效上各自的差異， ... 網路行銷 電子商務經營模式大全 crm行銷 行銷工具 廣告投放 Google廣告 Google廣告類型詳解 關鍵字廣告教學(2020) GDN廣告教學(2020) Facebook廣告 FB廣告教學(2020) 關於溫室 選單 網路行銷 電子商務經營模式大全 crm行銷 行銷工具 廣告投放 Google廣告 Google廣告類型詳解 關鍵字廣告教學(2020) GDN廣告教學(2020) Facebook廣告 FB廣告教學(2020) 關於溫室 全部分類 Facebook廣告 Google廣告 數位行銷    crm行銷    行銷工具    電商經營 Results Seeallresults FB廣告投放教學，9個FB廣告必知優化技巧！(2020) 內容目錄 1.累積Facebook廣告按讚、留言、分享2.加速FB廣告跳過學習階段3.廣告投放時間優化4.多種廣告變體降低視覺疲勞5.選擇最佳版位、版位素材最佳化6.A/B測試不同的廣告維度7.優先測試高度差異的廣告變因8.廣告受眾排除「已完成轉換」、「重複投放」的受眾9.設置自動優化規則 1.累積Facebook廣告按讚、留言、分享 按讚數、分享數是一種社交證明，累積的量越多，對於消費者來說更具可信度、也更有吸引力，對於目標為「轉換」的廣告非常有幫助，能提升廣告本身的「導購力」。

設置Facebook廣告時，有兩個選擇，一是重新建立一個廣告，二是推廣現有貼文，只需要在下廣告時都選擇「推廣現有貼文」就可以累積社交證明。

此外，如果想要加速社交證明累積的速度，在執行時可以先建立一個目標為「互動」的廣告，快速累積社交證明，後續再將該廣告貼文用在其他目標的廣告，例如導流或是轉換。

如果你看到有一些FB廣告貼文有數千個讚和留言，多數都是透過這種方法來累積的。

2.加速FB廣告跳過學習階段 大家都知道，FB廣告7天內沒有累積超過50個轉換行為前，這段時間稱作學習階段，FB還在收集更多廣告數據讓成效變的更好，因此這段時間成效通常不穩也較差，因此加速FB跳過這個階段，可以提前讓成效起飛。

（尤其在預算少的時候，一般方法下很多時候根本無法讓廣告脫離學習階段） 創建新的廣告時，首週的預算分配需要超出原本設定的周預算，甚至可以跑到兩倍的預算，來加速廣告在前期的快速學習 廣告獲得10,000次以上的展示後，您可以評估有效的方法和需要改進的地方 廣告脫離學習階段後，你可以降低預算來保持FB行銷活動的總成本 ＊前期加大預算跳出學習階段，後期控制預算維持成效 3.廣告投放時間優化 你的FB廣告是否一週7天24小時都在運行呢，在分析上常常會發現特定日子和時間的成效特別不好，例如我先前在操作「針對中年的理財課程推廣」時就有發現在凌晨12點到早上6點這段時間是轉換成本最高的區間。

首先，要到「分析項目」內點擊「投遞時間」，查看每個廣告活動在不同時間段的廣告成效，如果有特定成效極差的時間點，也許你就該考慮要關閉它。

＊要記得只有設定「總預算」而非「每日預算」的廣告活動可以使用這個設定喔。

4.多種廣告變體降低視覺疲勞 廣告頻率會影響廣告活動的點擊率，頻率是指「同一個人在特定時間看到幾次相同的廣告」，國外廠商Adespresso曾經做過實驗統計，基本上頻率到5次後，廣告點擊率只剩下原本的75%、CPC也提升許多。

（5次僅是一個參考值，實際還是要觀察你的廣告數據變化狀況） 圖片來源：Adespresso 這意味著，目標受眾的視覺疲勞，會讓每次點擊費用大幅增加，使用不同的Facebook廣告設計製作多個廣告變體是必要的，同時也可以測試受眾對於不同廣告切入點的反應。

＊該優化技巧在受眾較少的行銷活動特別必要，因為受眾小特別容易讓頻率過高，例如官網再行銷受眾。

5.選擇最佳版位、版位素材最佳化 Facebook內建的廣告版位主要區分成四大塊：「Facebook」、「Instagram」、「AudienceNetwork」、「Messenger」、每個版位會因為素材、文案的不同導致成效上各自的差異，廣告並不是同時在四個平台上曝光，而是要找出成效最好的平台。

首先，要到FB廣告後台找出廣告在各個平台上各自的成效，只要點選「分析項目」–>「版位」就可以看到囉。

實際在操作時，基本上我都會把「AudienceNetwork」給關閉，從本身操作經驗、加上眾多行銷人的討論，該版位的轉換成效平均來說都是最低的。

（僅提供我的經驗做參考，實際成效還是要真正的測試過） 6.A/B測試不同的廣告維度 Facebook廣告優化的關鍵之一就是找出成效最好的廣告受眾、廣告圖片、廣告文案，這過程必須經過不斷的A/B測試，以下廣告維度是為了找出最佳廣告時常測試的指標： 廣告圖片設計 廣告文案（標題、內文） 廣告受眾 廣告版位 號召性用語按鈕（CTA） 廣告出價策略 行銷活動目標設定 7.優先測試高度差異的廣告變因 就像前一點提到的，測試不同的廣告維度是廣告優化必會執行的事項，但最常見的錯誤就是一次測試太多廣告元素、且測試時間過短，為了使實驗結果有意義，在得出任何結論之前，每個變體至少需要收集100次行為轉換（即點擊或任何你所設定的轉換），在廣告預算不充足的情況下，一次測試過多的變體會讓「前期數據累積期」變得非常的長，因此在測試變體時，優先測試「高度差異的廣告變因」，可以加速廣告優化的過程。

1.首先，測試2-3個高度差異化的廣告變體，以找出哪種主題效果最好。

圖片來源:Adespresso 2.找出第一個測試中成效最好的廣告，並在下一個FacebookA/B測試中擴展其變化。

這樣，您可以節省在A/B測試所有初始構想的多個變體上所花費的時間和資源。

8.廣告受眾排除「已完成轉換」、「重複投放」的受眾 持續向已經完成轉化的用戶投放相同的廣告是沒有意義的，這些潛在客戶應該要移至行銷漏斗的下一個階段，好比如果你的消費者轉換流程是「客戶進站–>下載電子報–>報名講座–>完成購買」，那在導流廣告時必須排除已完成後面三個行為的受眾，依此類推。

補充一點，如果你投放導流廣告並測試很多類定義受眾、興趣受眾分散在不同的廣告組合上時，要去看這些管道組合使用的受眾彼此是否有重疊，若有重疊，兩個廣告組合必須進行排除，否則會有互相競價的問題。

＊即使「已轉換者」人數很少，還是建議在一開始建立行銷活動時就先進行排除，如此可以避免後面在排除，廣告或重新進入學習階段的窘境。

9.設置自動優化規則 該功能為FB規則，主要用途在於特定情況發生時，FB會自動幫你執行特定動作，因為一但廣告預算過大，廣告活動涵蓋許多廣告組合、廣告，需要監控的事項變得太多時，只靠「人工」常常會忽略掉部分事項，因此該功能就是在避免這至種狀況發生。

以下是FB在滿足特定情況下，可以幫你自動執行的三個動作： 關閉行銷活動、廣告組合、廣告 寄送Email通知給你 增減你的廣告預算 實際在廣告操作時，我常針對「轉換效果」、「預算花費狀況」兩點去設定規則，例如廣告轉換成本超過我所設定的金額150%以上時，自動寄送Email通知我，來提醒我廣告可能需要調整。

如何設置Facebook自動優化規則： 1.前往FB廣告操作後台 2.選擇一個或多個行銷活動/廣告組合/廣告 3.點擊選單中的「規則」 4.點擊“建立新規則” 近期文章 搞懂所有電子商務經營模式，電商營運必知關鍵要素！ SEO、SEM是什麼？哪個適合我的品牌？ FB廣告投放教學，8大FB廣告投放會遇到的優化難題！ GoogleDataStudio教學，優缺點、操作一次上手！ 反向連結Backlinks全教學，SEO排名三大因素之一(2020) 分類 crm行銷 Facebook廣告 Google廣告 數位行銷 行銷工具 電商經營 搞懂所有電子商務經營模式，電商營運必知關鍵要素！2020年8月8日電商經營、電子商務操作的門檻越來越低，金…閱讀更多 SEO、SEM是什麼？哪個適合我的品牌？2020年6月19日什麼是SEM？SEOSEM又有什麼差…閱讀更多 FB廣告投放教學，8大FB廣告投放會遇到的優化難題！2020年6月6日此篇文章針對真的在投放Facebook廣…閱讀更多 GoogleDataStudio教學，優缺點、操作一次上手！2020年6月2日數據時代下，數據到處都是，但如何能做到統…閱讀更多 反向連結Backlinks全教學，SEO排名三大因素之一(2020)2020年5月23日內容目錄什麼是反向連結(Backlin…閱讀更多 Onpageseo是什麼？13個SEO頁面優化技巧！2020年5月14日會影響排名結果的SEO因素超過兩百個，行…閱讀更多 SEO優化必知搜索引擎運作原理：檢索、索引、排名2020年5月8日想操作SEO先從了解搜尋引擎的運作原理開…閱讀更多 數據分析時代，行銷人該具備的數據思維！2020年4月21日數據時代下，每個行銷人都講究「成效」，每…閱讀更多 FB廣告投放教學，9個FB廣告必知優化技巧！(2020)2020年4月4日內容目錄1.累積Facebook廣告按…閱讀更多 FB廣告投放教學，「帳戶架構設定」行銷人必學的優化技巧！2020年3月29日Facebook帳戶架構的設定，是必學的…閱讀更多 在溫室中有成長著各式各樣的植物，而各項行銷情境都成長在這個溫室當中，而在溫室孕育出的都是精挑細選且成功的結果。

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