馬上了解Facebook廣告受眾設定 - WACA

FB · 廣告工具. 商家在投放Facebook 廣告時，很重要的一個步驟就是在廣告組合選擇「廣告受眾」，也就是你希望讓他「看到廣告的對象」。

WACA 登入 Facebook粉絲團 你需要的電商知識都在這裡 部落格 行銷導流 導流工具 最後更新2021-10-1311:58 FB 廣告工具 商家在投放Facebook廣告時，很重要的一個步驟就是在廣告組合選擇「廣告受眾」，也就是你希望讓他「看到廣告的對象」。

根據Facebook官方發布的數據，在2020年底，Facebook的月活躍用戶已達2.8億，不僅在台灣仍是主要的社群平台，在全世界各國也都有大量的用戶，是廣告主們行銷時很重要的管道。

而Facebook為了能更精準的連結商家的廣告與用戶的需求，從廣泛到精準，提供了3大廣告受眾設定的方式，讓我們一起來看看吧   三大受眾設定方式 Facebook設定受眾的方式可分為：核心受眾、自訂受眾、及類似受眾。

  核心受眾 用戶在申請Facebook帳號時，都會填寫一些基本個人資訊，在使用Facebook的過程中，也會不斷被貼上各種興趣標籤。

透過這些Facebook的紀錄，商家在投放廣告時，就能在「廣告組合」層級，根據地區、人口統計資訊、興趣、行為等條件設定，結合商家過往銷售的經驗或對目標消費者的猜測，設定出一個受眾輪廓。

自訂受眾 找出曾經跟商家有過互動的用戶，包括曾到過商家官網、按讚過商家粉專、看過商家po的影片等行為。

也可以藉由上傳顧客名單的方式，讓Facebook根據email或手機號碼來比對用戶資訊以精準投放廣告。

由於這群受眾已經對品牌有認識，甚至可能是既有客人，是商家進行再行銷時很重要的受眾群。

  在Facebook企業管理平台的「廣告受眾」中，提供了12種設定自訂受眾的方式   以下WACA挑選5種電商常用的與大家分享   網站 若商家的網站中有埋放FB像素，則可以追蹤到用戶在網站上的行為，可以鎖定過去X天內的網站的訪客，或特定頁面的訪客。

  除了網站瀏覽外，也可以針對鎖定過去X天內有觸發像素事件的用戶鎖定，WACA已預設為商家們埋放好電商常用的像素事件，包括：   Pageview：瀏覽任何一頁 ViewContent：瀏覽各別商品頁 AddToCart：點選網站中任一「加入購物車」按鈕 InitiateCheckout：於加入購物車時點選「立即購買」，或於購物車點選「開始結帳」 CompleteRegistration：第一次點選任一會員登入 Purchase：完成購買，到達訂單成立頁 Lead：登入會員 Search：搜尋框點選搜尋 AddToWishlist：加入喜愛商品   商家就能夠選擇較有價值的事件來做受眾篩選，例如：過去7天內「加到購物車」且排除「購買」的受眾，商家將受眾篩選出來後，在投放廣告時，就能夠針對這組受眾進行再行銷。

顧客名單 透過此功能商家可以將已擁有的客戶名單上傳至Facebook後台，Facebook會透過其中的email或手機來比對是否為Facebook用戶，若比對成功，即可納入受眾中。

因此若商家的網站上會員登入使用的是Facebook，這個功能對商家來說就會特別有幫助，比對率可達將近100%。

影片 為了鼓勵商家多製作影音素材，Facebook除了在行銷活動目標中將「影片觀看」獨立出來外，在自訂受眾部分也有針對觀看影片的用戶來做設定。

  使用「影片」資料來源，商家可以篩選出觀看某幾部粉專上傳的影片，達一定程度的用戶，將他們製作為受眾。

Instagram帳號 許多商家除了Facebook外，也同步有經營Instagram，使用這個資料來源，商家就可以特別篩選出在IG上與你有過互動的用戶。

但前提是商家的IG帳號必須是商業帳號或創作者帳號，且需被歸戶進你的企業管理平台。

  Facebook粉絲專頁 既然有Instagram的來源，當然也會有Facebook粉專的來源，同樣的商家也可以篩選出與粉專有互動的用戶。

類似受眾 由自訂受眾進一步擴充而來，運作方式是，指定一包自訂受眾，讓Facebook自動去找出指定地區內有相似特性的其他Facebook用戶，並可進一步針對相似程度劃分為1~10%。

舉例來說，若我選則的自訂受眾是「30天內瀏覽WACA網站」，指定地區「台灣」，Facebook就會幫我找出台灣所有Facebook用戶中，與「30天內瀏覽WACA網站」這些受眾最相似的1~10%用戶。

  結論 認識完Facebook三大受眾設定方式，商家會發現，這裡面涵蓋了陌生新客及再行銷的受眾，之後商家在規劃廣告策略的時候，就能善用這三種受眾來搭配，找到更精準的潛在客人囉！ 最後更新2021-11-1516:22 網路開店全攻略｜掌握網路開店平台類型、費用，一圓你的電商夢 最後更新2021-11-1113:27 利用這3方法，直接將訪客招募成會員！ 最後更新2021-11-2509:57 【直播筆記】商店鐵粉經營攻略 最後更新2021-11-1018:33 網路商店架設新手包｜在網路創業前，要先做好這3項事前準備 最後更新2021-11-1616:08 掌握這三招，會員價值沒有最高只有更高！ WACA快報 課程資訊 18 活動資訊 8 優惠資訊 9 最新功能 12 商家小聚 4 品牌經營 網路開店必懂 12 營運分析 7 SEO 4 會員經營 7 行銷導流 行銷策略 16 導流工具 14 活動企劃 17 社群行銷 12 行銷工具 4 功能應用秘笈 功能應用 9 商家專訪 WACA商家專訪 17 商家專訪 GoogleAnalytics 會員 任選活動 全館活動 滿額購 活動規劃 單品加價購 行銷工具 全館滿額活動 免運 加價購 會員推薦 廣告工具 廣告版位 多階層 電商知識 促銷 超商取貨 SEO WACA2分鐘打造您的網路商店 預約專人諮詢 馬上免費註冊 TOP