Landing Page概念大補帖:範例到實作一次掌握登陸頁精華
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LandingPage概念大補帖:範例到實作一次掌握登陸頁精華
Ranking小編
2020-12-14
瀏覽次數4,023
LandingPage概念是行銷人員必學的一門學問,就像是每間公司在入口處會特別佈置一樣,LandingPage作為使用者初次到達頁面,要讓使用者留下什麼樣的印象及下一步的行為,就是製作LandingPage時需思考的問題。
以下將針對LandingPage,提供給你設計建議及參考範例,讓網站擁有一個好的門面,增加轉換率!
LandingPage意思是什麼?
LandingPage的中文為登陸頁面或到達頁面,指使用者從外部(廣告、Google搜尋結果、社群推播訊息...等)抵達網站的第一個頁面,而LandingPage不一定會是單頁式產品頁面,依照行銷活動的策略規劃,首頁、聯絡我們、品牌介紹,都可以被作爲LandingPage。
常見的2種形式LandingPage:SEO、廣告登陸頁面
LandingPage依照來源不同,可以分為從搜尋引擎進入頁面的「SEO登陸頁面」,及從廣告進入的「廣告登陸頁面」,2種LandingPage的內容、目的會因使用者在不一樣的認知階段而有所不同,以下為比較表:
SEO登陸頁面
廣告登陸頁面
內容特色
索引式懶人包、具季節週期性
產品一枝獨秀
使用者認知階段
資訊蒐集期
購買猶豫期
目的
大量導流、蒐集名單
再行銷、促進購買
CTA
瀏覽產品
預約諮詢/服務
留下聯絡資料
購買
留下聯絡資料
製作LandingPage到達頁前,先思考這4點
在製作LandingPage前,必須先思考TA是誰,及到達此頁面的來源,才可以精準寫出能打中TA痛點的文案,製作適合的頁面風格。
【LandingPage設計重點1】針對的TA
思考看這個頁面的人會是新客還是舊客,及其TA輪廓,如果是新客可能要著重於產品的介紹,舊客可以把促銷的資訊往上放,刺激他們的購買行為。
【LandingPage設計重點2】要解決TA的什麼痛點
TA遇到了什麼問題而點進LandingPage,並在LandingPage中著重描述產品可以解決TA的問題。
【LandingPage設計重點3】TA會從何處抵達
使用者可能從什麼樣的來源進入LandingPage,並注意該來源的訊息是否和LandingPage的資訊一致,也要注意是否有重複內容的露出,避免使用者覺得乏味而跳出網頁。
【LandingPage設計重點4】CalltoAction
設計LandingPage最大的目的,就是希望使用者做出的進一步的行為,例如購買產品、填寫諮詢表單、下載App...等動作,因此要思考CTA(CalltoAction)的放置位置是否會過早露出,或過多讓使用者厭煩而跳出。
(延伸閱讀:CalltoAction行動呼籲怎麼寫?4種寫法幫你提高轉換率)
LandingPage架構該如何設計?登陸頁範例、市場上的報價
以下為針對3種不同產業的登陸頁範例:
1.電商LandingPage
電商LandingPage,通常會以熱賣商品、節慶活動或特定主題活動作為主軸,並搭配雜誌式的排版,露出多個產品連結,吸引使用者進一步點擊產品。
2.教育產業LandingPage
教育產業LandingPage,大多會包含專業課程項目、開課班表、師資介紹、學員評價、常見問答,建議可多善用列表、清單,讓生硬的內容也能讓使用者輕鬆理解。
3.旅遊業LandingPage
旅遊業LandingPage,會以某地區熱門景點、或特定節慶企劃作為頁面主題,並要放置大量的CTA,提供使用者不同的服務項目。
LandingPage報價
單頁LandingPage製作的報價約為2-3萬,除了設計公司,許多個人工作室也有在接案,但是大多以廣告導向的LandingPage為主。
花費大量資源,好不容易製作出一頁LandingPage,卻只能透過廣告的曝光導入該頁面?其實LandingPage加入SEO的操作,就能提升頁面在搜尋引擎上露出機會,讓活動曝光最大化!
專業LandingPage設計軟體搭配Ranking,放大你的行銷產品力
擔心設計人員沒有餘力製作大量的LandingPage?Becnmark著陸頁編輯器,只需要簡單地用滑鼠來回拖曳,就可以協助行銷人員,或行程滿檔的老闆們,創造出精美、有吸引力的品牌著陸頁。
搭配SEO軟體Ranking,給予沒有搜尋引擎優化經驗的行銷人員,精準的關鍵字規劃及網站優化建議,讓你的LandingPage順利登上首頁,提升網站曝光度。
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