什麼是到達頁(Landing Page)？製作上又該注意哪些事項？∣智 ...

Landing Page（到達頁/登陸頁面） 是一個單頁的網頁，有別於官網，其主要目的是為了讓瀏覽網頁的使用者採取特定的「行動」。

而此處所指的「行動」可以是註冊帳號、填寫 ... 首頁 解決方案 關於我們 案例分享 部落格 近期文章 文案教學 整合行銷 SEO(搜尋引擎優化) 聯絡我們 徵才資訊 Menu 首頁 解決方案 關於我們 案例分享 部落格 近期文章 文案教學 整合行銷 SEO(搜尋引擎優化) 聯絡我們 徵才資訊 首頁 解決方案 關於我們 案例分享 部落格 近期文章 文案教學 整合行銷 SEO(搜尋引擎優化) 聯絡我們 徵才資訊 Menu 首頁 解決方案 關於我們 案例分享 部落格 近期文章 文案教學 整合行銷 SEO(搜尋引擎優化) 聯絡我們 徵才資訊 行銷資訊•2020.02.05 什麼是到達頁？＆如何製作出高轉換的到達頁(LandingPage)？ 什麼是到達頁(LandingPage)？ LandingPage（到達頁/登陸頁面）是一個單頁的網頁，有別於官網，其主要目的是為了讓瀏覽網頁的使用者採取特定的「行動」。

而此處所指的「行動」可以是註冊帳號、填寫表單、購買商品或服務…等。

為了說服網頁瀏覽者採取行動，一個好的Landingpage應該使用各種不同的說服元素，例如：具有吸引力的文案、使用見證、認證文件、產品或服務的解說影片、顯而易見的行動呼籲按鈕(CTA)…等。

我已經有官網了，為什麼還要再另外設計到達頁呢？ 根據筆者從事多年行銷顧問工作的實戰經驗，這問題其實有不少人問過。

一般都會覺得我已經有官網了啊，可以直接連結至官網的內頁就好了，為何還需要另外製作到達頁呢？ (什麼才是好的官網設計，請參考這篇文章：「對網路行銷而言，什麼才是好的官網？」) 其實到達頁的製作最主要是為了配合特定的行銷策略或因為有不同的目的性需求而去設計出符合該目的性的到達頁。

例如：比方說一家從事烘焙事業的食品業者，可能會為了因應最重要的兩大節日：中秋節、春節，而需要進行中秋節或春節禮盒的促銷、推廣活動，而這些專為特殊節日所準備販售的禮盒通常在平日是沒有提供的(故官網一開始就沒有建置)，而這時候就很適合製作一專門為中秋節或春節禮盒所準備推廣、販售的活動到達頁。

  又比如：某一衛浴用品業者，為了推廣一新研發的衛浴用品，所以特別舉辦了一檔新品上市的體驗活動，邀請素人或部落客來體驗試用並將使用心得分享於社群平台或部落格中，而這時也很適合設計一專為推廣該產品試用活動的到達頁，透過產品試用、體驗分享，快速累積人氣，以達成其新品推廣、曝光的目的。

  另外，到達頁通常也會搭配廣告使用，唯需特別注意的是，當消費者透過廣告連結至到達頁時，他們所看到的內容絕對要和內容相符。

以下舉一個實際的例子：  消費者所看到的廣告 消費者點入廣告後所看到的到達頁 由此例子可看出，此廣告與大型重機有關，當消費者透過廣告點入時，看到的第一個介面就是與大型重機相關的介紹頁面，廣告完美的連接到內容相對應的到達頁，而不是該網站的首頁或其他毫無相關的頁面。

  到達頁要怎麼設計才真正吸睛？ 一旦訪客願意停留在你的到達網頁時，你的目標就是讓他們採取行動。

從符合訪客期望到採取行動這段期間，你的到達頁將成為關鍵角色，因此在建置到達頁時，有幾個執行重要必須要注意的： 一、研究及了解你的目標客群 不論是到達網頁或是企業經營都一樣，研究及了解你的目標客群是成功的重要關鍵之一。

很可惜的是大多數的企業研究、設計及行銷人員都知道這樣的問題，但礙於企業經費少或不懂如何去執行它，而忽略建置到達網頁初步最重要的執行重點。

瞭解目標客群購買你的產品及服務的動機、意願、恐懼及所關心的事，才能建立一個高轉換率的到達網頁。

二、訴求明確的大小標題 請確保標題是訪客淺顯易見的，標題的設計應該是訪客進入到達網頁時，第一時間看見的，下標的準確與否，往往是成功吸引讀者的關鍵。

標題讓訪客快速識別並使訪客繼續瀏覽網頁的內容，都是為了讓訪客可以採取行動的先前佈局。

三、適當的留白 簡單就是美。

請不要讓到達網頁看起來很擁擠，甚至是設計一些讓人容易分心的網頁元素。

此外，網頁下載的速度也是極為重要的，關於網頁速度優化，詳細請參考GooglePageSpeed一般訪客並不會看完網頁上所有的文字，通常是快速掃描並瀏覽某幾個認為是比較重要的資訊。

他們通常會忽略大量文字所在的區域，而將注意力轉移較為空白顯眼之處。

因此；聰明的利用空白區域突顯主要的訊息是一門藝術，讓訪客為你的藝術而著迷吧！ 四、提出你的價值主張(ValueProposition) 明確的價值主張可以有效提昇用戶價值，也就是企業提供的產品或服務比其他競爭業者多出的價值。

消費者買的是你能為他提供什麼價值，而不單單只是產品與服務，從另一面方來看，能提供價值等同於告訴消費者你跟其它的同業有何不同，為何消費者要購買你的產品或服務。

該價值主張應該能夠明確地表達”為什麼一定要用你的？當你撰寫價值主張時，請以簡潔有力的字數傳遞給訪客，少以贅字出現在內文中，請記住訪客是沒有的耐心的，如果他們不能迅速明瞭你的產品或服務可以帶來什麼好處，他們將毫不猶豫的馬上離開。

五、有說服力的行銷四部曲AIDA 要讓訪客採取行動前，請確認你的訊息是否具備強大的說服力，如同優越的業務員一樣，他們隱含特殊的話術可以塑造情境讓客戶信服。

具備有力的說服訊息原則應該是要：吸引訪客注意(Attention)激發訪客興趣(Interest)產生意願及說服訪客(Desire)清楚說明訪客參與的行動方式(Action)  六、行動招喚按鈕_CTA(CallToAction) 如同一開頭所強調的，轉換才是真正困難的而且也是最重要的。

所以一個好的到達頁設計，在成功說服了訪客之後，一定要記得設計CTA按鈕，清楚地告知訪客直接採取行動。

這點對一個好的到達頁可是不可或缺的喔！  七、讓消費者感到安心、信任 品牌標誌、信任、安全、隱私以及推薦訊息傳遞皆影響著到達頁面的轉換率。

網路交易最注重的是信任及安全問題，人們害怕付費及填寫個人隱私資料，如果你不是大品牌的網站，如何讓他們感到安全及受保護的是重要的課題。

善用使用者見證，除了能證明你的產品或服務能力外，更能讓用戶多一份信心。

智泉行銷顧問公司是一家致力於提供客製化行銷服務的網路行銷公司，長期以來使用口碑行銷的方式，已協助、輔導中小企業執行過無數個到達頁，皆取得很好的轉換成效。

其中有很多就是善用使用者見證來增加消費者對企業的信任與安心。

而所謂的使用者見證(或用戶推薦或評價)，通常都是利用過去已有使用經驗的用戶，陳述你的產品及服務的好處，並給予讚賞。

用戶推薦比較好的做法是引用有良好經驗的用戶，並加諸包含用戶名、聯絡方式、照片、旁白等等，若能用影片播放的效果會更好。

  八、到達頁的關鍵成功因素：測試、測試、再測試 一般常用的測試方式是採用A/B測試法。

A/B測試法是一種測試兩種網頁版本的方式，該版本分為A網頁及B網頁。

其目的是藉由測試的過程尋找最有效益的網頁，通常是依據點擊率及轉換率來衡量。

A/B測試法的優點：*低成本，現有的工具及資源利用*容易進行，不需太複雜的統計分析需求A/B測試法的缺點：*外在因素難以控制，例如：廣告活動、搜尋量等等)*多項變化的因素讓得到結論的可靠性有一定的限度最後請記得最重要的事：沒有所謂的完美到達頁面。

你必須經由反覆不斷地測試，並思考如何優化到達頁面會讓潛在顧客實際採取行動以及提昇到達頁面的轉換率。

除了以上所介紹的LandingPage要點之外，更重要的是千萬不要忘了響應式網頁設計(RWD)，這已經是基本配備了，除了方便消費者在行動裝置上閱讀外，而且對SEO(搜尋引擎優化)的積分可是很重要的喔。

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