快速製作高效的行動網頁Landing Page

Landing Page 又稱「到達網頁」或「著陸頁」。

簡單來說，網友透過不同管道訪問網站的第一頁都可以稱作是到達網頁。

網友會從那些管道進入Landing ...       快速製作高效的行動網頁LandingPage  LandingPage到達頁就是你的銷售員 =原來網頁就該這樣做 =      下廣告沒效果，十之八九是你的LandingPage有問題  在下廣告的時候，試問你會用那個頁面當作LandingPage？你的官網首頁？商城的產品頁？最新消息頁，還是另外製作主題頁？ 很多企業為了省事省力，常常會做出「只為了做而做，反正我錢多」的決定，比如直接把平面設計的DM以圖檔模式上傳到最新消息，完全不顧及手機的閱讀體驗，或是把廣告就直接導去產品賣場或類別頁，以為消費者看到東西就會馬上想要買。

常常聽到行銷人在喊，廣告沒成效沒成效，最主要的原因可能就是LandingPage不對，沒有轉單能力。

隨著行動瀏覽成為主流，現在的消費者都講求秒懂，因此小小的手機屏幕展示的內容必須要吸睛要有料，否則訪客看到沒有打中他的訊息，馬上就會棄之而去，毫不猶豫。

(Google對廣告到達頁的體驗也是有要求的)   80%人都在手機上， 而你還只在意PC的呈現嗎？     設計優良的行銷活動頁 會提升30%的轉換率   什麼是 LandingPage到達頁? LandingPage又稱「到達網頁」或「著陸頁」。

簡單來說，網友透過不同管道訪問網站的第一頁都可以稱作是到達網頁。

網友會從那些管道進入LandingPage呢？ 早期電子報很盛行的時候，如果你在EDM置入一個連結，這個連結點入的網頁就是你的LandingPage 現在如果你會刊登 FB廣告／關鍵字廣告，你下廣告的連結就是你的LandingPage 你在FB貼文或Line@推撥，你的PO文連結也是一種LandingPage 而網友在Google搜尋結果找到的頁面，是你最重要的 LandingPage！ 想當然爾，LandingPage到達頁做為進入網站第一頁的先鋒，就要能夠給訪客留下好印象，才能達到成交的目的。

所以，LandingPage是行銷人最要在意的頁面。

以下LandingPage範例都是設計不錯，轉換率高的到達頁面主題導購：經典密室逃脫推薦SEO文章：頭皮長痘痘怎麼辦?觀光局「擴大國旅暖冬遊補助方案」墾丁凱撒官網線上訂房皆適用季節性導客：藍眼淚在山城出現了?!新聞稿：在大台北最炫高空餐酒館，品嚐濃香美味印尼菜速度與內容是決定LandingPage成效的關鍵因素 LandingPage好不好，其實大家只要關心2件事情，一個是網頁速度，一個是內容好不好看。

有時候一張美麗的主視覺很有可能就是罪魁禍首，因為下載太慢，網友連看都沒看就跳出了。

LandingPage到達頁最重要的目的，是在短短的30秒內，對讀者進行洗腦，激發興趣與衝動，進而完成你的目標。

因此，LandingPage的內容一定要聚焦，要精準。

                  LandingPage該怎麼設計取決於行銷的對象、目的、管道 一、決定行銷對象：就是所謂的目標族群（TA：TargetAudience）。

在產品推廣的過程中，大致可以把人分成3種： 陌生客—完全不知道你的人，會搜尋他的困擾或疑問關鍵字，想找尋可能的解決之道 潛在客—在考慮相關的品項，但還沒有決定要買哪家的產品，會搜尋品類關鍵字、或比較不同品牌 顧客—買過產品的顧客，可能考慮再次購買，會搜尋你的品牌關鍵字 二、設定目標KPI：針對不同的族群，你要溝通的內容和方式就完全不一樣，LandingPage的目標轉換也會不同。

針對新客，在第一次的接觸，你要考量的KPI可能會是停留時間，下一頁點擊率，閱讀深度。

或者，如果你是透過活動招募新客，你的KPI就會是參加活動轉換率。

針對潛在客或顧客，你的目標才會是轉單率。

三、內容企劃：內容企劃最重要的是引起目標族群的共鳴。

找到共鳴點，轉換率就會高。

今天的消費者，沒有人在認真讀文章了，編輯者必須要用更強烈的視覺氛圍，與有趣的互動導引，來吸引他們的目光。

打造優質的頁面需要注意幾件事情  訪客進入網頁，第一眼看到的內容，必須符合行銷管道上訴求的廣告文案。

網頁內容要以滿足顧客需求為出發點來撰寫文案 引導訪客轉換(CalltoAction)的動線要清楚 比方說，你要針對新產品上市撰寫一篇行銷文。

你的頁面可能會需要包括： 吸引目光的情境圖 對消費者的訴求／觀點 知識教育 產品DEMO影片 產品Slideshow介紹 使用者見證 中間再安插一則小測驗來做產品個性化推薦   製作效果好的LandingPage 到達頁，你需要更給力的網頁編輯器   推薦你Zines：為行動時代打造的上稿系統 同步編輯，手機版及PC版網頁一次搞定 提供即時閱讀分析和點擊報表，幫你掌握頁面的成效 內建搜尋引擎優化技術，你只要專心做內容 認識編輯器成功案例分享 以下案例都是企業用Zines的編輯器改造的LandingPage到達頁，成效跟舊做法差別很大看洗髮精品牌的知識文，如何每個月從SEO導入上萬個點擊看EC業者如何運用商品組合推薦設計新的LandingPage，提高5-10X的投報率Zines的LandingPage製作工具跟別人有什麼不一樣？ Zines提供網頁閱讀深度和頁面點擊數報表，幫助你掌握LandingPage的成效。

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