【 教學篇】電商如何靠Landing Page 提高轉換？6大重點打造 ...

Landing Page 可以看作是獨立的一頁式網頁，與一般網站的多分頁不同，利於引導瀏覽網頁的使用者完成店家想要他們採取的特定行為、提高轉換且能降低 ... 跳至主要內容 【教學篇】電商如何靠LandingPage提高轉換？6大重點打造故事型登錄頁面 電商如何運用LandingPage行銷，提升廣告轉換率、降低網頁跳出率？LandingPage中文又稱「到達頁面」或是「一頁式網站」，透過LandingPage製作，可以提升產品行銷轉換，優秀的LandingPage架構及文案論述，可以成功引導消費者進入產品情境，引發購物慾望，進行更快速的產品購買決策。

此篇文章將分享 LandingPage行銷技巧，透過優化LandingPage架構及成功的LandingPage參考範例分享，打造具備「故事型文案」的一頁式網站。

  什麼是LandingPage行銷？ LandingPage可以看作是獨立的一頁式網頁，與一般網站的多分頁不同，利於引導瀏覽網頁的使用者完成店家想要他們採取的特定行為、提高轉換且能降低網頁跳出率，像是註冊帳號、下載指引手冊、電子書，購買商品或服務等等，因此LandingPage 中文也被稱作「目標網頁」。

為了讓訪客們完成店家希望他們採取的行為，LandingPage非常重視文案編排、架構呈現、媒體素材編排等。

此外，Landingpage設計有一個很重要的元素：行動呼籲按鈕（Calltoactionbutton）。

  電商如何透過優秀的LandingPage架構提升銷售業績？ 電商行銷最終目的為產生轉換，而當我們操作廣告，將訪客導到產品頁面，為了降低訪客的跳出率，電商必須盡可能排除會讓消費者分心、跳離網站的元素。

LandingPage行銷強調的「簡潔」且「具引導性」是降低網頁跳出率的關鍵，並且需要在最短的時間內，引導消費者進入產品情境。

因此，LandingPage設計必須符合訪客直觀的視覺路線，使訪客輕易找到符合需求的商品資訊，對於「如何購買」及「為何購買」一目瞭然。

成功的LandingPage架構能完整展現電商平台特定產品的價值與痛點，讓顧客有立即下單的衝動，進而提升整體轉換率！   成功的故事性LandingPage參考設計 一、LandingPage的兩大核心原則：簡潔、直觀 LandingPage行銷目的就是要「引導」消費者產生購買慾望，因此在設計上要盡可能拿掉容易讓消費者客分心的要素，如：MenuBar的產品列表、促銷活動。

以下圖的參考案例來看，可以發現頁面僅有購物車及登入按鈕。

    二、放上網紅推薦、使用者心得 現今消費者非常依賴口碑及推薦評價，尤其在消費者還不了解品牌及產品的情況下，若能在LandingPage放上網紅推薦、使用者心得、實際使用影片等，可以大幅提升消費者對於產品的信任及好感，也可利用第三方佐證強調產品品質，提升消費者對於產品的好感。

    三、透過故事型文案，呈現消費者痛點與產品特色 LandingPage架構的重點為讓消費者順著網頁瀏覽，逐步意識到自己需要此項商品，透過產品特點、消費者痛點研究，再搭配故事型的文案鋪成，便能打造讓消費者有感的產品情境。

    四、CallToAction設計 CTA中文為行動呼籲設計，是LandingPage架構最重要的環節之一，目的為引導消費者點擊完成轉換目標。

CTA設計的兩大重點一為引導性的文案，二為擺放在網頁的位置，許多網頁設計會將CTA放在網頁最上方，讓消費者一進入網站就能了解此網站的目標為何，而電商型的LandingPage則可以將CTA放在口碑推薦及產品文案之後，先引起消費者的購物慾望，再進行目標引導。

    五、價格優惠及團購策略運用 無庸置疑，價格是消費者最在意的事，許多LandingPage架構會將產品圖及價格放在網頁的最上方，雖然可以直接讓消費者明白產品價格，但消費者也很容易受到價格資訊影響，導致在閱讀下方的產品情境及資訊時分心。

因此如果是採用故事情境敘事的LandingPage架構，可以將價格放在網頁中下方，在進行產品情境描述後，再搭配團購價及免運策略等誘因，強化消費者的購買需求，並創造消費者自行邀約帶單，以提升客單價。

    六、相關加購品 在LandingPage的最下方放上加購品，可以有效提升客單價，電商可以運用消費者湊免運的心理，設計加購品機制。

值得注意的是，放上的加購品需與主商品有相關性。

    點擊完整的LandingPage參考設計     分享此文：TwitterFacebook請按讚：喜歡正在載入... 相關 促銷定價（Promotions）這一件事活動價格是一種判斷，是蒐集了足夠市場的資訊，銷售量的數據與預估，以及對成本結構的評估，不是一開始就設定的目標。

清倉活動（絕對低價），當然一次打到骨折，能換現金、釋放庫存空間就是目的。

如果一次到位的骨折價還賣不掉，那差不多可以找切貨商或是資源回收；各種活動案型，「相對低價」可以創造更多的「物超所值」的吸引力，也是極佳的「轉換因子」，可以保留較好的獲利機會，增加銷量，擴大客群。

OMO的核心：由線下營收為基礎延伸，線上推進是催化劑OMO絕對是這五年以來，零售業（尤其零售電商相關業者）最愛... 數位有兩種，一個是行銷，一個是營運說起來，是件很丟人的事，更是一件公司內部管理與態度的問題。

... 想建構品牌官方電子商務網站，應該選哪個開店系統？沒有最好的開店系統，只需要找最適合自己需求的。

電商能否獲利，核心在商品，關鍵在團隊。

因為工作的關係，過去兩年我有參與官網營運的開店平台包括：91APP、Shopline、美萃思、Meepshop、Waca、Wordpress。

如果更早期一些，PCHome商店街、樂天市場、Yahoo超級商城、綠界，甚至尋找團隊自件官網的是我也做過。

還是一句話，業績能否做大，跟用哪一個開店工具不一定有絕對的關聯。

傳產進入電商零售先聘請數位行銷長CMO？不，應該先有COO營運長別說「懂」了，你真的「知道」「零售」怎麼做？ 你賣的是產品還是商品？ 你的商品有競爭力？外觀與設計？功能與需求？價格？競品是誰？競品的市佔如何？ 你透過甚麼通路販售商品？經銷商是寄售還是買斷？Sell-in跟Sell-Out的狀態如何？Sell-through的比例有多少？ 你的營運成本？直接銷售成本？間接費用？ 最後一個問題，你知道過去一年的的損益是多少？你的庫存品與成本耗損有多少？你真的獲利？，賺多少？你賠錢，賠多少？ 【2022電商經營技巧】只知道數位轉型還不夠，讓電商顧問來告訴你！在2022年初我們迎來了一次經濟活動的大改革。

因為新冠肺... 「新零售」時代，只要虛實融合利潤就能翻倍？這一點才是關鍵！因為數位時代的來臨，許多產業都在持續演變，尤其從零售產業衍伸... 認清楚流量的本質，才能正確規劃提升流量的策略「人潮就是錢潮」，這是傳統零售不變的定律，對於電商零售來說也是一樣的，只不過電商的人潮稱作流量，流量包含了觸及、點擊等各種指標，代表著進入電商網站的人流，擁有流量就能創造銷售，因此如何提高流量是每個電商最重要的課題。

電商顧問可以為你做什麼？每個品牌都需要電商顧問的4大原因電商顧問是企業和市場之間的橋樑，透過對現有市場的數據分析，解... 想要在新零售時代中脫穎而出？拋開行銷舊思想，產品力才是關鍵！新零售時代整合了通路，讓金物流和製造階段透過網路技術，造就了... ECOMMManager–熊老闆（熊哥）的電商視界 ECOMMManager–熊老闆（熊哥）的電商視界 [email protected] +886223530097 中山北路二段112號4F-1(首邑電商顧問)台北市台灣 名稱(必) 電子郵件(必) 訊息 聯絡我們 Δ Gotomobileversion   載入迴響中...   發表迴響… 電子郵件(必要) 名稱(必要) 網站 %d位部落客按了讚：