暴雪娛樂18年來首推新IP 向短平快遊戲發力

◎每經記者 吳林靜

22年來，「魔獸」系列遊戲取得了空前的口碑與成功，暴雪娛樂因此也被眾多遊戲玩家給予了「暴雪出品，必屬精品」的讚譽。

2008年，暴雪與動視合併為動視暴雪（Nasdaq：ATVI），二者資產合併，業務發展實則分開進行。

《每日經濟新聞》記者梳理自合併後的動視暴雪歷年財報發現，《魔獸世界》作為暴雪娛樂值得驕傲的「兒子」，問世12年來，最高給動視暴雪創造了年營收13.57億美元（GAAP口徑）的輝煌。

即使現在活躍用戶數較頂峰的1200萬有所下滑，但其依然是棵搖錢樹。

只是，「王權沒有永恆。

」資深遊戲投資人、深圳坤方創投合伙人苗春陽告訴記者，碎片化時代使然，加上本身的遊戲生命周期，「魔獸」這個IP註定走入歷史，《魔獸》電影的上映算是延續22年老IP的最後價值，但恐怕也無法讓《魔獸世界》重回往日的輝煌。

記者也注意到，暴雪娛樂近兩年戰略向短平快遊戲類型發力的意圖已非常明顯。

●電影難挽玩家下滑之勢

「王權沒有永恆。

」這是《魔獸世界》中的一句經典台詞。

而如今，這句話被很多玩家用於形容玩家數不斷流失的《魔獸世界》。

1994年，《魔獸爭霸1》在PC平台上發布，「魔獸」IP正式與玩家見面。

作為《魔獸爭霸》題材的網路遊戲，2004年《魔獸世界》「含著金湯勺出生」，在北美、澳洲等地正式發售的24小時內銷量便達到了24萬套。

隨著歐洲、亞洲等地區的伺服器開放，遊戲的銷量也不斷增長。

每一次資料片發布，都會刺激《魔獸世界》的在線人數攀升。

不過，正如《魔獸世界》中的BOSS管理者艾克索圖斯所言，「塵歸塵，土歸土，萬物終將消亡」，每個事物都有各自的生命周期，《魔獸世界》亦難逃魔咒。

在運營多年後，《魔獸世界》不得不面臨越來越嚴重的玩家流失。

2012年8月，動視暴雪宣布《魔獸世界》用戶付費用戶數量已經從顛峰時期的1200萬跌到了910萬。

2015年三季報顯示，《魔獸世界》的玩家數下跌至550萬，創下過去10年來的新低。

雖然這款遊戲仍是世界上有著最多付費玩家數的大型多人在線角色扮演遊戲，但這是動視暴雪最後一次公布《魔獸世界》的玩家數量。

玩家流失，很快就傳導到《魔獸世界》的營收下滑。

2008年，動視與暴雪合併成為動視暴雪，其歷年的財報披露了《魔獸世界》所有環節的總營收。

《每日經濟新聞》記者梳理髮現，其給動視暴雪貢獻的收入在2011年達到頂峰，為13.57億美元，隨後一路下跌，2015年營收8.5億美元；與此同時，營收占比自合併的2008年起就一直在減少，從當年的38%縮減至2015年的18%。

當遊戲的影響力下滑，動視暴雪準備借勢電影一定程度上延長遊戲的生命。

那麼，當《魔獸》電影上映後，它又能否拯救《魔獸世界》於水火呢？苗春陽認為並不能。

他對《每日經濟新聞》記者分析，「看完電影後，玩家或將懷舊地打幾把副本，但所致的用戶激增效果不會超過一個月。

」因為目前整個遊戲產業都是從端游向手游發展，「趨勢在那兒擺著，還有VR這類新的噱頭，端游用戶肯定會越來越少。

」

●從「端游王者」轉型「短平快」遊戲

當遊戲產業的風口已經轉向手游時，端游時期的王者暴雪娛樂並沒有迅速完成「大船掉頭」。

2014年砍掉「泰坦」項目後，暴雪娛樂才有了向手游、MOBA（多人在線戰術競技遊戲）等短平快遊戲發力的跡象。

多位已不玩《魔獸世界》的玩家告訴《每日經濟新聞》記者，「玩《魔獸世界》像是另一種上班。

」每晚7點登陸遊戲等待公會隊友集合，BOSS戰少則2個小時，多則通宵達旦，「想玩好，需要大量的、成塊的時間。

」隨著「魔獸」主流玩家80後上班、成家，很難再有整塊的遊戲時間。

《魔獸世界》營收和玩家的下滑，其實不僅是遊戲本身的問題，還有整個大型多人在線角色扮演類型遊戲的式微，但前幾年的暴雪娛樂並沒能預見這種情況。

從2007年起傳言暴雪娛樂正在開發接替《魔獸世界》的大作「泰坦」，經過多年開發後最終於2014年宣布項目胎死腹中，有分析師估算，這或給公司帶來0.7億~1.4億美元的損失。

眼下，暴雪娛樂開發了「短平快」《守望先鋒》，官方公布，截至5月13日，全球公測人數突破970萬。

其實，自1998年以來，暴雪娛樂一直在圍繞「魔獸」暗黑」「星際爭霸」三個老「鐵三角」IP推續作、做衍生，《守望先鋒》是暴雪娛樂18年來開發的第一個新IP。

2015年底，暴雪高級副總裁Chris Metzen說，《守望先鋒》這樣項目的遊戲能夠讓公司重新升值。

2014年，暴雪娛樂基於《魔獸世界》製作了卡牌對戰遊戲《爐石傳說》，並陸續發布iPad版和手機版。

2015年動視暴雪的第四季財報顯示，《爐石傳說》成為暴雪娛樂所有遊戲中月活躍用戶數最高的遊戲，今年4月最新公布其註冊用戶數達5000萬，移動版本的火爆讓暴雪娛樂看到了移動遊戲的巨大市場。

李波波是成都一家遊戲公司的遊戲策劃，是從《魔獸世界》轉向《爐石傳說》的典型玩家代表。

他告訴記者，暴雪娛樂原來的「鐵三角」IP已經易主，近期暴雪娛樂主推的《守望先鋒》《爐石傳說》《風暴英雄》三款遊戲，「都是主打短平快的風格，在短時間內讓玩家感受強烈的刺激，更加符合遊戲趨勢」。

動視暴雪在2015年年報中坦言，如今手游市場規模已是5年前的8倍，預計未來5年還將增長超過64%。

即便如此，「近年來我們在手游市場上的開拓還是很謹慎」，動視暴雪表示，這是因為手游和以往自己擅長的端游、主機遊戲有很大的不同，「我們並不知道要怎樣才能真正做好」。

所以，動視暴雪稱，將以收購優秀手遊資產的方式抓住這一機遇。

就在2015年11月，動視暴雪59億美元收購了《糖果傳奇》開發商King，併入後動視暴雪月活躍玩家達到5億。

（實習生段倩倩對本文亦有貢獻）