靠情懷吃15年？《魔獸世界》懷舊服的天時地利與人和

誰家情懷能燒15年？《魔獸世界》懷舊服先占一份

全靠情懷加成？《魔獸世界》懷舊服另有吸睛妙招

提到遊戲圈裡的「炒冷飯賣情懷」，很多人想到的就是當初的國產三劍，以及史克威爾艾尼克斯旗下的那些FF系列。

但若要問當下最火的情懷向遊戲產品，那還得首推《魔獸世界》懷舊服。

從經歷過60年代的老玩家，再到從未接觸過那個世界的新玩家，甚至是連《魔獸世界》都沒玩過的玩家，都在懷舊服開放後來到了這個世界裡。

從不斷增開新服到開放免費伺服器轉移，讓外界都不得不感慨「魔獸世界」這四個字的魅力。

不過，懷舊服能火，僅僅是「情懷」二字在起作用麼？不盡然。

它的成功上線，實際上正應和了天時地利與人和。

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先說天時。

在2014年前後，隨著移動網際網路時代迅速崛起，越來越多的遊戲廠商也開始把重心放在手游上，而這也就導致了在這之後端游市場缺乏佳作，甚至能直接反映出端游市場景氣程度的網吧也紛紛轉行。

懷舊服上線的時候，端游市場正缺少一款當紅的現象級網遊，它的到來，也正好填補了這個空白。

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如果說「天時」還有點運氣成分在，那麼「地利」的背後，則有相當人為的影子。

在懷舊服上線之前，雖然外界對懷舊服唱衰聲不斷，但作為運營商的網易依舊給了懷舊服以極大的資源支持。

除了與蘇寧、天貓、英偉達等品牌進行跨界合作外，網易包括丁磊、李日強等在內的高管更是連日為懷舊服發聲。

在懷舊服剛剛開放，無數玩家面對動輒上千甚至上萬的排隊數卻無可奈何時，正是丁磊向玩家公布，將在增加新服之外，開放免費轉服活動，疏解人流壓力。

高頻率的跨界合作和網易高層的頻頻表態，無形中在玩家心中注入了一支定心針，而這也讓當初唱衰懷舊服的言論，在懷舊服開放後不攻自破。

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人和，無疑指的就是《魔獸世界》用15年積累下的人氣。

《魔獸世界》是一個很有意思的遊戲品牌，它緣起於暴雪知名遊戲品牌「魔獸爭霸」系列，又在網遊市場中得以壯大。

通過電影《魔獸》，它證明了自己在中國市場中的深厚玩家基礎。

而在懷舊服開放後，「魔獸世界」這四個字又吸引了許多新玩家入駐。

換成是其他純情懷向遊戲品牌，每一次品牌的轉型或者泛娛樂化，都只會引流少部分核心玩家去消費，甚至部分玩家會在此過程中逐漸流失。

而《魔獸世界》卻總能趁勢吸收一波新玩家入駐到遊戲中，壯大自己的聲勢。

除了遊戲品質過硬外，遊戲玩家對於這一品牌的高認同度正是造就了這種現象的關鍵。

如果並非對遊戲的價值觀和素質有所認同，玩家就不會將其推薦給其他玩家，甚至讓《魔獸世界》一次次出圈。

而這種認同，也讓懷舊服得以吸收新血。

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情懷也許能換來真金白銀的營收，但光靠情懷不靠經營，那遊戲廠商和玩家做的只是一錘子買賣。

在情懷之外，依靠著天時地利人和，懷舊服又複製了15年前的輝煌，成為了當下的現象級端游。

正如當年《魔獸世界》打破了「歐美遊戲沒法在中國市場有所成績」的怪圈一樣，它的懷舊服也許也能改變「遊戲懷舊服是小眾玩家的自留地」的市場潛規則。