代理《奇蹟》和《魔獸世界》的昔日霸主,九城考慮私有化,還有人記得它嗎?|IPO觀察
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今天的中國遊戲行業,大概只剩下騰訊和網易,甚至有人說騰訊以上帝視角在和大家比,似乎有遊戲這個世界以來,騰訊就在了。
但如果你生於80後的尾巴,或者跟我一樣,是90後中的中年人,大概都聽過九城。
曾經火遍各大校園和網吧的遊戲,比如奇蹟、魔獸世界、仙境傳說、勁舞團,都是九城代理。
十年前的中國遊戲,還沒有騰訊什麼事。
那時候,盛大、網易、九城,是三大霸主。
昔日三大霸主中,只有網易風光如昔,去年憑著陰陽師、嚴選等業務,業績猛增,股價大漲。
另外兩者並不好過,在美上市的盛大私有化可謂及時,2005年以19億美元將自己私有化,如今正借殼上市遇阻。
今天最慘的,可能是九城。
最近媒體報導,上海第九城市信息技術有限公司(九城)正在進行新一輪的融資,並已經接近完成,將於近期公告。
據了解,來自香港的財團主要參與了此輪融資,涉及融資規模在數千萬美元,九城也正在考慮私有化及回歸A股。
2013年3月九城就曾經傳出私有化的消息,當時它的股價是2.79美元的歷史最低點(當然今天更低),2012年下半財報就顯示九城已經連續14個季度虧損。
那時它擁有的現金和不動產已經遠超它的市值,可見投資者對它幾無信心。
九城股價
「沒有人關心這家公司」——2013年,分析師已然拋出了如此淒涼的斷言。
在它的股價已經下挫到1美元的今天,它要回來A股,真的還有人記得它嗎?
代理《奇蹟》崛起,比肩陳天橋
九城的前身是Gamenow,國內第一個網絡虛擬社區。
據九城官網,這個虛擬社區成立於1999年8月,後來更名為「第九城市」。
不過這時候的九城也並不賺錢,它所運營的社區於2000 年 12 月商業化,希望通過虛擬社區來做電商的生意,然而這條路在這裡似乎走不通,次年網際網路泡沫破滅,九城也隨著陷入寒冬。
2002年的轉型給它帶來了生機。
彼時,它還是一家名不見經傳的公司,其旗下子公司 GameNow.net 與韓國 Webzen 公司在香港合資成立九娛,獲得後者所開發的網路遊戲《奇蹟》(MU)的中國大陸地區代理權。
這款是韓國最早的全3D網路遊戲,在韓國僅運營兩個月便已經收回了開發成本。
當其被引入中國後,同樣堪稱一代經典,甚至有玩家評價這是他見過最美、最華麗的遊戲。
那時的遊戲最高只有2.5D,《奇蹟》的遊戲畫面放在那時幾乎秒殺一切遊戲,遑論音效,裝備,怪物設計等元素。
它還第一次帶來的「副本」概念的地圖,每一次新副本的開放,入場NPC附近都擠滿了玩家,比如惡魔廣場、血色城堡和天空之城。
九城由此崛起。
憑著《奇蹟》,九城一躍成為與代理《傳奇》的盛大分庭抗禮的公司。
2003年,當時37歲的九城董事長朱駿也成為繼陳天橋之後,第二位躋身於福布斯億萬富翁榜的中國遊戲業界人士,名列第66位,凈資產1.5億美元。
據媒體報導,《奇蹟》在2003年預計為九城創造了近6億人民幣的收入,直逼2003年盛大《傳奇》的8億收入。
2004年4月,在網遊資深門戶17173中國網路遊戲市場調查中,《奇蹟》包攬了所有7項排行榜的第一名,成為中國大陸玩家最喜歡的網路遊戲。
2004年年末第九城市在納斯達克上市,募資1.03億美元。
那時,九城的運營問題已有跡可循,2004-2005年,隨著攻城戰的開放,《奇蹟》的人氣飆升,外掛也逐漸在網遊世界愈發猖獗,猶如過街老鼠、人人喊打,九城起初的措施是大規模封號。
也許是看到了《奇蹟》開始疲軟,2005年後期開始,九城竟然就此棄療,對外掛放任自流,無疑是默認外掛合法化。
同時,九城也逐漸將運營重心轉向魔獸世界、卓越之劍、快樂西遊等遊戲,讓《奇蹟》這個曾經的「中國第一網遊」逐漸沒落,不禁讓玩家失望。
那時的朱駿,從不玩遊戲,但這部遊戲已經讓他清晰地發現了遊戲這個金礦。
拿下《魔獸世界》,登上巔峰
傳奇總有衰落之日,他也明白僅憑憑一款遊戲根本無法和盛大抗衡。
九城在2004年4月戰略注資了目標軟體,進軍國產網遊的自主研發。
自主研發不僅漫長,而且風險更甚,朱駿必須發現下一個「奇蹟」。
在《奇蹟》仍未沒落之時,他就找到了《魔獸世界》。
2004年初,美國暴雪娛樂帶著《魔獸世界》意欲進軍中國,然而,此前《網絡創世紀》、《魔劍》和《無盡的任務》(EQ)等大型遊戲,儘管在歐美風靡一時,卻在華雙雙遭遇滑鐵盧。
因而,同類型的歐美網遊《魔獸世界》並不被中國市場看好,何況這款遊戲跟EQ略像,有人甚至認為暴雪「借鑑」了EQ,與《魔獸爭霸》融合,搖身一變成了《魔獸世界》。
更重要的是,暴雪對中國遊戲運營商的合作要求極盡苛刻,抽成比例高、對伺服器和機房安全的門檻也極高,讓盛大也不得不望而卻步。
可是朱駿義無反顧。
2004年4月,九城取得了《魔獸世界》(World of Warcraft™,簡稱WOW)在中國大陸地區獨家代理運營權,後續也逐漸開始搭建項目團隊。
據《中國遊戲幕後史》一書,雖然最初的WOW團隊只有十來個人,但大家卻是頗為用心,有種勢必要打破歐美巨作在中國「叫好不叫座」的怪圈。
漢化方面,最初的WOW版本有100多萬字翻譯量,九城專門把翻譯組從中信泰富移到了旁邊比較清靜的凱迪克大廈,騰出了一個會議室專門加班翻譯,該團隊中有人後來去了騰訊,最後,他們翻譯出來的文字優美連貫,也得到玩家的認可。
中文配音找了配音出身的著名上海譯製片導演倪康做導演,他同時也是後來英雄聯盟的中文配音導演。
倪康在挑選演員方面也是頗為用心,為了給BOSS奈法利安和拉格納羅斯配出霸氣十足的效果,特意請來了一名蒙古配音演員,連夜趕赴上海。
外界依然不看好《魔獸世界》,但內測剛開始發號短短几天,就收到了30多萬的暴雪粉絲申請。
2005年4月9日,第一個魔獸世界日,在玩家見面會上將宣布《魔獸世界》的公測時間。
當年魔獸世界報名報導
天下著大雨,卻依然來了幾千人,裡面水泄不通,外面仍有玩家在雨中等待。
一個世界在等待。
這是暴雪當時在歐美地區出的一個市場文案:A world awaits。
即便WOW團隊已被玩家的熱情鼓勵得成竹在胸,但公測那天,玩家的熱情仍是出乎意料,所有的伺服器,都在排隊。
上述文案被中國玩家戲稱:一個世界在排隊。
公測的人數迅速突破60萬。
之後的幾年,這款遊戲真的建起了一個世界,這個世界包括中國。
截至2008年底,全球的魔獸世界付費用戶已超過1150萬人,打破了世界紀錄。
朱駿壓對寶了,九城名利雙收,躋身中國一線遊戲公司。
此後代理了不少風靡一時的網遊,比如仙境傳說和勁舞團。
九城的股價也在迅速攀升。
失掉魔獸,一蹶不振
九城的巔峰來得很快,摔下來,也很快。
前面已經說過了,縱使可稱為國內第二大遊戲運營商,但九城的運營並不是沒有缺陷的。
為了確保體驗,暴雪對《魔獸世界》運營把控很嚴,不僅要求購買了當時最先進的惠普伺服器,而且後來數次要求更新伺服器,然而九城卻並沒有按照要求更新。
九城運營的經驗不足也確實傷害到了玩家的體驗,由於對伺服器的維護、BUG的處理方面沒做好,玩家經常會丟號、丟人物,卻也只能自認倒霉。
伺服器的缺陷卻無礙玩家熱情的增長,九城和暴雪的關係卻漸漸陷入冰點,據說,暴雪數次有更換代理商的想法,但出於不想傷害玩家,一直遲遲未能決策。
到了2008年前後,暴雪終於忍無可忍,開始尋找其他合作夥伴。
網易來了,相傳是踏著七色彩雲,帶著六倍於九城的代理費,一身土豪金甲而來。
2009年,暴雪與九城的合約到期,據說是暴雪的一把手親自決定終止與九城的合作,不再續約。
當年此事一度鬧得沸沸揚揚,甚至驚動了監管層。
九城與暴雪撕破了臉,拒絕將玩家數據交於網易,強制玩家簽署同意書授權九城處理玩家帳號。
此事被廣大玩家口誅筆伐,最終以暴雪出面向玩家道歉告終,九城也同意把玩家資料給網易。
如此一來,繼《星際爭霸2》之後,網易又拿下了暴雪的另一個大作。
巫妖王
從此以後,九城一蹶不振,股價下挫到了2010年的7美元附近。
此後,九城曾經在2010年收購美國Red 5 Studios;隨後拿下兩款歐美大作《行星邊際2》和《火瀑》(Firefall)。
後者是九城旗下的Red 5耗資1億美金研發而成,中國大陸代理權由九城2014年與奇虎360組建合資公司簽下,曾被朱駿稱為是「偉大的遊戲」,將會是第一款MMO+FPS的像樣網遊,還說「暴雪沒做出來的開放世界PvP,我相信我們能做出來」。
這款寄予厚望的遊戲,依然未能拯救九城,如今這款遊戲,在17173的熱游排行榜上,僅排在了337名。
落得此等敗局,也許再次跟九城的運營不無關係。
2016年4月,《火瀑》國服發生「IDC機房斷網」事件,導致國服登陸器以及官網均無法登陸;五一又恰逢國服PVP框架調整,再次無法無法登陸遊戲。
尋蹤發現,早在2015年開服之時就曾被貼吧玩家用感嘆號和問號吐槽。
九城的運營,似乎向來被玩家詬病,甚至被玩家辱罵為「狗城」,一些玩家還表示,只要遊戲是九城代理或研發的,一律不玩。
知乎一名為「操刀鬼」的玩家甚至說:「九城因為占了不許國外廠商直接運營遊戲的便宜,代理了魔獸世界,但是它除了提供給玩家一個時好時壞的伺服器外什麼都沒幹。
」他還斷言:
是魔獸鑄造了九城當年的輝煌,而不是九城打下了魔獸延續至今的基礎。
曾經給中國玩家帶來了《奇蹟》和《魔獸世界》的昔日霸主九城,如今在玩家心中竟淪落至此,不免唏噓。
只是,這家公司似乎還在努力。
去年,九城簽下了《穿越火線》IP手游開發運營權,計劃將該產品於2017年投入運營;同時其旗下的九城教育成功在新三板掛牌上市,成為國內首家遊戲技能教育上市公司。
如今,九城仍在繼續融資,還想私有化回來A股,也許要先扭轉在玩家心目中的形象。
註:題圖為《火瀑》遊戲截圖 來源:游迅網
朝花夕拾 暴雪娛樂與第九城市的恩怨糾葛
說起中國遊戲幕後史,《魔獸世界》在中國的運營案例堪稱經典中的經典。2004年,由於之前《魔劍》和《EQ》等大型遊戲在中國的運營失敗,導致美國暴雪娛樂當時正在封測的同類型網遊《魔獸世界》並不被中國...