魔獸懷舊服的火爆，對遊戲行業的啟示

中秋節前，魔獸世界特例維護，修復懷舊服登錄困難的問題；而且，在9月13日中秋節，懷舊服又新開11組伺服器，丁老闆表示要讓大家節假日裡肝得舒坦。

一、懷舊服出人意料的火爆

可能在開服之前，誰都不會想到：一款在當下看來，如此「逆主流」玩法的老遊戲還能夠引爆玩家們的熱情。

為什麼說「逆主流」呢？因為懷舊服的「60年代」版本，它太難了：尤其是放在如今崇尚快節奏的遊戲環境下，「60年代」是那麼的格格不入；而且即使放在10年前，它的設計也是標標準準的「硬核」。

如此困難的玩法，勢必將勸退一大波玩家。

（60年代是指遊戲的最高等級）

但是自8月27日開服以來，懷舊服就被大量玩家湧入：排隊登錄遊戲，排隊做任務打怪。

為減緩伺服器排隊狀況，當日網易於16:00、18:00、19:45、21:25新增14組伺服器。

除了老玩家的回歸，新玩家也被圈粉，近期更是有PDD等各大主播引流，伺服器持續火爆。

8月28日、29日、31日、9月3日、11日又分別新增2組。

二、為什麼懷舊服會如此火爆？

1、懷舊服始終擁有較好的群眾基礎

其實，早在幾年前，歐洲就有玩家開發60年代的私服Nostalrius，但最終被暴雪於2016年叫停。

當時就引發25萬魔獸老玩家的集體抗議，而且國外玩家可都不是吃素的，他們在白宮請願網站上發起活動，要求暴雪開發官方懷舊版本。

（註：私服為非官方、違法伺服器）

正是玩家們的熱情，才推動暴雪最終邀請N服製作團隊，溝通懷舊服架設經驗，最終於2017年暴雪嘉年華上宣布研發官方版本的懷舊服。

2、懷舊服的前綴是「經典」

什麼是「經典」？「經典」其實就是能夠跨越時空，經受時間的洗禮。

即使過去了15年，懷舊服的設定依舊有效。

首當其衝的就是「社交」，可以說，魔獸世界的火爆除了遊戲本身素質過硬以外，最主要的還是鼓勵玩家交流。

在偌大的艾澤拉斯世界（魔獸世界地圖），玩家們面對升級上的各種怪物或者BOSS，基本上都需要朋友或者是路人的相助。

組隊組團，一起趕路，一起下副本（特定遊戲場景，能夠獲取優質裝備），一起在野外對付敵對勢力的挑戰。

過程中間，玩家們的感情升溫、羈絆升級，因此，在後續突出快餐化的幾個版本中，經常會出現那句「C鍵的輝煌永遠掩蓋不了O鍵的暗淡」。

（魔獸世界C鍵是裝備介面，O鍵為朋友介面）

所以，在《巫妖王之怒》版本之後，魔獸世界的在線人數便開始不斷下滑。

尤其是最近幾個版本，玩家基本可以站在主城原地不動，通過隨機副本、大秘境等系統實現等級和裝備的提升，缺乏與其他人的交流，重複機械的玩法，引發不小的爭議。

從知名遊戲評分上來看，經典版猶如山巔一樣傲視各個版本，它可以說是直接定義了MMORPG玩法和標準的作品，是暴雪拒絕平庸的遊戲精神，而這種精神在當下的快餐文化中更是顯得尤為珍貴。

說是其「玩法經典」也好，還是「情懷作祟」也罷，如今的懷舊服可以說是暴雪的又一次成功。

三、優秀的作品都擁有相似的品質

現如今面對如此紛雜的遊戲世界，運營5年還活躍的已屬不易，超過10年的更是鳳毛麟角。

除了魔獸世界，國內還有兩款遊戲可以說是分別成就了騰訊和金山。

1、刷出新意的DNF

《地下城與勇士》，俗稱《DNF》，是一款由韓國Neople研發，騰訊代理運營的橫版動作遊戲。

雖然遊戲核心是刷怪，但類似街機遊戲般的搓鍵連招，刷到了無數80、90後玩家的心坎上，具有競技屬性的玩法，讓刷怪變得很有意思。

而且，DNF通過騰訊的運營，直接將玩家們的建議和理解反饋給研發組，三方相互促進，改善遊戲環境，讓各類玩家：硬核、休閒、人民幣等，都能夠在遊戲中能找到歸屬，延長產品生命周期。

2、從模仿到模範的劍網三

《劍網三》是由金山西山居研發的一款MMORPG遊戲，玩法上起初就是模仿魔獸世界的設定，但主打武俠風格。

作品從地圖場景、職業設定、武器技能、服裝道具等都具有濃濃的中國風，通過兩個資料片的疊代，最終成為遊戲與二次元聯動的鼻祖，COS、同人繪畫、音樂、小說等作品熱傳，是少有的女性玩家比例能夠占到一半的遊戲作品，為什么女性玩家這麼多呢，就因為遊戲裡面的人物漂亮、服裝漂亮。

3、從同質化中打出差異，在快餐化里潛心優化

可以說，這三款作品能夠獲得如此成功，其共性都是在同質化的時代，打出自己的差異性：魔獸世界懷舊版就是硬核向的風格，劍網三就是二次元、年輕向，DNF則承載著當年那個街機少年的情懷。

在快餐化時代，廠商能夠和玩家交流，聽取玩家的建議，共同促進和不斷完善遊戲的設定和玩法，拉長作品的生命周期。

四、懷舊服推動公司股價上漲

隨著近期懷舊服的火爆，以及旗下《守望先鋒》登陸任天堂Switch，動視暴雪從8月27日懷舊服開服以來漲幅已經接近20%。

市場猜想，懷舊服僅美服1年就能為公司帶來3億美元的收入，因此，Q3財報值得期待。

而且公司股價往往在暴雪嘉年華之前，具有周期性波動的特點，屆時11月的嘉年華開幕，公司是否有新的動向值得關注。

當然如果暴雪僅依靠魔獸、守望先鋒、暗黑破壞神，動視還只是年貨使命召喚，這些IP肯定是不足以讓公司持續壯大的。

新的IP、新的作品，構建豐富且差異化的產品矩陣，滿足不同喜好、不同年齡的玩家，才能繼續推動公司的不斷發展。

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