魔獸懷舊服的火爆,對遊戲行業的啟示

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中秋節前,魔獸世界特例維護,修復懷舊服登錄困難的問題;而且,在9月13日中秋節,懷舊服又新開11組伺服器,丁老闆表示要讓大家節假日裡肝得舒坦。

資料來源:微博,富途牛牛


一、懷舊服出人意料的火爆

可能在開服之前,誰都不會想到:一款在當下看來,如此「逆主流」玩法的老遊戲還能夠引爆玩家們的熱情。

為什麼說「逆主流」呢?因為懷舊服的「60年代」版本,它太難了:尤其是放在如今崇尚快節奏的遊戲環境下,「60年代」是那麼的格格不入;而且即使放在10年前,它的設計也是標標準準的「硬核」。

如此困難的玩法,勢必將勸退一大波玩家。

(60年代是指遊戲的最高等級)

但是自8月27日開服以來,懷舊服就被大量玩家湧入:排隊登錄遊戲,排隊做任務打怪。

為減緩伺服器排隊狀況,當日網易於16:00、18:00、19:45、21:25新增14組伺服器。

除了老玩家的回歸,新玩家也被圈粉,近期更是有PDD等各大主播引流,伺服器持續火爆。

8月28日、29日、31日、9月3日、11日又分別新增2組。

資料來源:公開資料,富途牛牛

二、為什麼懷舊服會如此火爆?

1、懷舊服始終擁有較好的群眾基礎

其實,早在幾年前,歐洲就有玩家開發60年代的私服Nostalrius,但最終被暴雪於2016年叫停。

當時就引發25萬魔獸老玩家的集體抗議,而且國外玩家可都不是吃素的,他們在白宮請願網站上發起活動,要求暴雪開發官方懷舊版本。

(註:私服為非官方、違法伺服器)

正是玩家們的熱情,才推動暴雪最終邀請N服製作團隊,溝通懷舊服架設經驗,最終於2017年暴雪嘉年華上宣布研發官方版本的懷舊服。

2、懷舊服的前綴是「經典」

什麼是「經典」?「經典」其實就是能夠跨越時空,經受時間的洗禮。

即使過去了15年,懷舊服的設定依舊有效。

首當其衝的就是「社交」,可以說,魔獸世界的火爆除了遊戲本身素質過硬以外,最主要的還是鼓勵玩家交流。

在偌大的艾澤拉斯世界(魔獸世界地圖),玩家們面對升級上的各種怪物或者BOSS,基本上都需要朋友或者是路人的相助。

組隊組團,一起趕路,一起下副本(特定遊戲場景,能夠獲取優質裝備),一起在野外對付敵對勢力的挑戰。

過程中間,玩家們的感情升溫、羈絆升級,因此,在後續突出快餐化的幾個版本中,經常會出現那句「C鍵的輝煌永遠掩蓋不了O鍵的暗淡」。

(魔獸世界C鍵是裝備介面,O鍵為朋友介面)

所以,在《巫妖王之怒》版本之後,魔獸世界的在線人數便開始不斷下滑。

尤其是最近幾個版本,玩家基本可以站在主城原地不動,通過隨機副本、大秘境等系統實現等級和裝備的提升,缺乏與其他人的交流,重複機械的玩法,引發不小的爭議。

從知名遊戲評分上來看,經典版猶如山巔一樣傲視各個版本,它可以說是直接定義了MMORPG玩法和標準的作品,是暴雪拒絕平庸的遊戲精神,而這種精神在當下的快餐文化中更是顯得尤為珍貴。

說是其「玩法經典」也好,還是「情懷作祟」也罷,如今的懷舊服可以說是暴雪的又一次成功。

資料來源:Metacritic,富途牛牛

三、優秀的作品都擁有相似的品質

現如今面對如此紛雜的遊戲世界,運營5年還活躍的已屬不易,超過10年的更是鳳毛麟角。

除了魔獸世界,國內還有兩款遊戲可以說是分別成就了騰訊和金山。

1、刷出新意的DNF

《地下城與勇士》,俗稱《DNF》,是一款由韓國Neople研發,騰訊代理運營的橫版動作遊戲。

雖然遊戲核心是刷怪,但類似街機遊戲般的搓鍵連招,刷到了無數80、90後玩家的心坎上,具有競技屬性的玩法,讓刷怪變得很有意思。

而且,DNF通過騰訊的運營,直接將玩家們的建議和理解反饋給研發組,三方相互促進,改善遊戲環境,讓各類玩家:硬核、休閒、人民幣等,都能夠在遊戲中能找到歸屬,延長產品生命周期。

2、從模仿到模範的劍網三

《劍網三》是由金山西山居研發的一款MMORPG遊戲,玩法上起初就是模仿魔獸世界的設定,但主打武俠風格。

作品從地圖場景、職業設定、武器技能、服裝道具等都具有濃濃的中國風,通過兩個資料片的疊代,最終成為遊戲與二次元聯動的鼻祖,COS、同人繪畫、音樂、小說等作品熱傳,是少有的女性玩家比例能夠占到一半的遊戲作品,為什么女性玩家這麼多呢,就因為遊戲裡面的人物漂亮、服裝漂亮。

3、從同質化中打出差異,在快餐化里潛心優化

可以說,這三款作品能夠獲得如此成功,其共性都是在同質化的時代,打出自己的差異性:魔獸世界懷舊版就是硬核向的風格,劍網三就是二次元、年輕向,DNF則承載著當年那個街機少年的情懷。

在快餐化時代,廠商能夠和玩家交流,聽取玩家的建議,共同促進和不斷完善遊戲的設定和玩法,拉長作品的生命周期。

四、懷舊服推動公司股價上漲

隨著近期懷舊服的火爆,以及旗下《守望先鋒》登陸任天堂Switch,動視暴雪從8月27日懷舊服開服以來漲幅已經接近20%。

市場猜想,懷舊服僅美服1年就能為公司帶來3億美元的收入,因此,Q3財報值得期待。

而且公司股價往往在暴雪嘉年華之前,具有周期性波動的特點,屆時11月的嘉年華開幕,公司是否有新的動向值得關注。

當然如果暴雪僅依靠魔獸、守望先鋒、暗黑破壞神,動視還只是年貨使命召喚,這些IP肯定是不足以讓公司持續壯大的。

新的IP、新的作品,構建豐富且差異化的產品矩陣,滿足不同喜好、不同年齡的玩家,才能繼續推動公司的不斷發展。

資料來源:富途牛牛

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